县级媒体融合：让“新闻+”离群众最近

史青晖

摘  要  推动县级媒体深度发展，拥有舆论主导权，强化责任意识，讲好时代故事，提升新闻舆论宣传的权威性和公信力，是媒体融合发展的初心和使命。只有深入实践，积极探索媒体融合的内涵，发挥媒体融合的合力，县级媒体才能转变为立体多样、融合发展的现代传媒体系，成为离群众最近的新型传播平台。

关键词  县级媒体融合;核心竞争力;引领;新型服务

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0077-02

融媒体时代，新闻不再隔夜，互动、共享、即时、快速成为新闻的最大特征。新闻的传播路径更加多元，主流媒体纷纷推进媒体融合，加快转型步伐，传媒体系增加了新的血液，激发了活力，新闻传媒生态正在发生着巨大的变化。眼下，顺应大势，县级媒体的融合进程不断加快，笔者所在的市县（区）也于近期相继成立县级融媒体中心，如何走出一条新的创新路径，尚处于探索阶段。笔者认为，只有更好地用足用活后发优势，快速跟上转型的步伐，才能保持新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力，才能走好融合之路，迎来更大的发展

空间。

1  传统媒体和新兴媒体优势互补，突出新媒体引领

由于新媒体的冲击，传统媒体的发展陷入困境。市县级媒体中心成立之初，必须尽快顺应大势，紧随受众向新媒体迁移这一大势的影响，改变当前的核心战略，充分发挥新媒体的引领作用，打通自上而下的舆论通道，让新闻舆论引领助推地方中心

工作。

县级媒体不能与省级以上党报比肩，但在地域影响力、传播广度上有明显优势。市县级媒体承担着上情下达、下情上达的桥梁纽带作用，最贴近实际、最接近基层群众，能有效实现媒体与群众的第一时间传播和连接。因而，传统媒体的优质资源只有借助新媒体这一路径，优势互补，才能让新闻的社会价值最大化。

融媒体是新老媒体的有效结合，地方传统媒体有新闻采编优势、新闻素材优势、公信力及权威性优势，了解当地民情民意，更容易获得群众的关注和信赖。新媒体中心以此为依托，立足基层，因地制宜，正确处理好社会效益与经济效益、新闻与服务的关系，把社会效益摆在首位，充分利用本土化资源优势，在贴近性上下功夫，坚守新闻宣传这一主业， 关注本地新闻，打造本土化策略，把党的政策方针与地方实际相结合，把距离群众遥远的政府行为拉近到他们身边，挖掘具有地方文化特色的新闻，使群众欢迎、接受、满意，推动主流声音入脑入心。

同时，县级融媒体中心准确把握功能定位，全面、及时地发送报道，打破传统媒体的主导地位，突出并充分发挥新媒体的引领作用，注重互动性，强化传播策略，在信息传播中抢占主动地位，根据内容整合传播形式，实现地域内传播对象的精准化及传播力、影响力的最大化，关心人民群众关心关注的话题，让群众从身边的新闻现象中能看到党的政策的缩影，传播做到新闻不断点、服务接地气，逐步让融媒体平台成为各类新闻的“源发地”。在推进媒体融合过程中，运用“互联网手段+传统资源”的传播方式，摒弃新闻“平移”，利用新媒体，抓住受众眼球，让传统媒体和新兴媒体互为补充互为推动，积极推出有思想、有品質、有温度的优秀产品。

2  群众有效引导舆论，做好媒体新型服务

“引导群众、服务群众”是市县级媒体融合的根本目的，做好服务才是实现县级融媒体中心建设的初衷。相比地方的一些市县，在改革不断深化发展的背景下，媒体不仅要坚持正确导向，传播权威主流新闻，为地方发展营造良好舆论氛围，还要成为促进地方发展的助力者、参与者。因此，融媒体中心不仅仅只是发布新闻的平台，还应该结合各种新闻资源为广大群众服务，成为媒体+政务、媒

体+民生、媒体+服务的重要窗口，讲好本地故事，传递本地声音，服务本地群众，实现媒体服务与公共服务一体化融合发展。

市县级媒体中心是当地县域的主流媒体，一方面宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主义核心价值，巩固壮大主流舆论思想，牢牢坚守基层舆论宣传的主阵地;另一方面担当媒体+服务这一重任，结合地方特色，把新闻宣传向公共服务方面拓展，最大限度服务市县区域内的广大群众。受群众欢迎的新闻应该是和群众的生产生活息息相关的，并且对群众的衣食住行乃至生活的方方面面具有贴近性、指导性和针对性，这一切都离不开舆论的引导和支持。市县级融媒体中心准确理解和把握党的方针和政策，把媒体服务、民生服务和政务服务整合在一起，重视利用本地资源，从品牌的打造到内容生产，立足本地现实、服务当地群众，为群众的生活生产提供本地化的服务，为县域内的企业生产、品牌塑造、经济发展提供服务，强调服务，增强信息传播的针对性和实效性，及时向本地群众提供以民生服务为核心，包括各种本土化服务以及生活指导的实用信息，以此实现服务群众的目的。快速打造一个富有地方特色、群众喜闻乐见、贴近用户的便民服务平台，真正让融媒体走近群众、走进民心，更好地引导群众、服务群众。

3  以“内容优势”赢得先机，讲好本地故事

县级媒体融合无论如何发展如何创新，“内容为王”是不争的事实，是融媒体建设的关键，优质的内容能在媒体竞争中立于不败之地，是媒体品牌的核心竞争力。然而，市县级融媒体中心积极转型之初，缺少的还是核心竞争力，即权威、专业、深入的优质内容生产。一些融媒体中心，仅仅在内容生产上简单“相加”，缺乏优质原创内容，真正具有吸引力、亲和力和喜爱度的优质内容仍然是刚性需求。相反，随着媒体融合的逐渐深入，“内容为王”的内涵也发生了新的变化，受众对阅读内容和质量却有了更高的要求。如此，市县级媒体融合发展，更加需要内容的支持，需要优质的内容来引领，以内容优势赢得发展优势。有内容，才有看点;有内容，才有生命力。那么，如何才能获得内容的优势呢？不容质疑的是要坚持优质内容原创，实践新闻形式创新，坚持弘扬主旋律，这是县级融媒体脱颖而出的法宝。

县级融媒体只有创新内容生产方式，再造内容生产流程，持续增强内容提供能力，开辟“内容深耕”的广阔空间，在内容上优选整合，切实增强群众的认同度、信任度、喜爱度，充分挖掘出受众与地方特色之间的共鸣点，小切口、大视角，推出受众喜欢的本土化内容和接地气的特色内容，不是生硬地讲道理，而是要生动地讲故事，不断进行创新，注重原创、做好精品，提供讲导向、有态度的优质内容产品，最大限度扩大提升新闻的传播力和影响力。

在内容的传播上，无论什么时候，传播主流新闻都是县级融媒体的主体责任。县级融媒体要突出受众导向和效果导向，通过精心筛选和二次开发，对新闻价值再判断，提升新闻产品的内涵，及时梳理民意，掌握话语主动权，在社会热点的快速反应、有效引导上有效突破。多生产接地气、吸引力强的内容，在传播中抢得先机，力争通过个性化、多元化的内容服务模式，吸引更多用户，以精准的“内容”服务好中心工作。

地方媒体还可以发挥“媒体搭台、经济唱戏”的作用，立足新闻主业，通过“媒体+电商”等途径，延长内容产业链，为本土产业发展和品牌宣传提供展示平台，推动地方经济的发展。

县级融媒体中心的融合发展，贵在一个“融”字。融媒体中心建设，是贯通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”，因此县级融媒体的融合发展没有成熟路径、模式可循，必须解放思想、勇于探索，以时不我待、只争朝夕的紧迫感、责任感和使命感，“融为一体、合而为一”，围绕中心、服务大局，走出富有地方特色的融合创新路径，结合自身实际和发展需求，融入创新意识、创新举措，真真正正将传统媒体的专业性和权威性的内容优势与新媒体的传播优势结合在一起，打造舆论宣传、新媒体引领和综合服务功能兼具的新型主流媒体平台。

参考文献

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