媒介融合背景下短视频发展研究

王茁 丁龙

摘  要  媒介融合背景下，随着网络技术的迅猛发展和移动智能终端的普及，形式多样的新媒体层出不穷。依靠互联网、手机、移动端进行传播的短视频应运而生。短视频影响并改变着人们的日常生活和信息交流方式，逐渐成为了媒体结构中的一个必不可少的环节。文章立足于短视频的个性化特点，分析短视频发展存在的问题，提出媒介融合时代短视频的未来发展对策。

关键词  媒介融合;短视频;发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0085-02

1  短视频的特点

1.1  即时拍摄，时效性强

随着媒体变革的不断发展和进步，短视频打破了仅仅依靠文字、画面作为互动、交流方式符号的局面，将VR、AR、H5等新媒体技术引入进来，广大短视频用户能够进行信息转发、观点评论、内容分享等，有力的丰富了社会交往形式。

1.2  短小精悍，“碎片化”阅读

移动短视频顾名思义，这样的视频时间都非常短，一般都在6秒到15秒，便于信息快速及时的传播。短视频能够在规定时长内，自动完成多个画面的组接，可以不完全按照传统视频的叙事逻辑和形式框架。有的是展示场景，有的是传递情绪，有的是表现观察，还有的是播放自拍。广大短视频用户可以采用新媒体技术随时随地进行信息的传播，符合广大受众碎片时间内表达与观看的需求。

1.3  操作简便，灵活丰富

传统的视频制作往往都要借助非常专业的影像摄录设备，并且要具有专业化的影视制作思维，移动短视频的出现打破了这个模式化的要求。短视频的制作通常仅仅借助一部手机、一台iPad就可以很好的实现。目前很多手机App、移动客户端等都提供了视频制作工具，每个用户都可以成为“专业的”摄影师和导演，满足了广大短视频受众的用户体验，极大地促进了广大用户的创造力。

2  短视频发展存在的问题

2.1  短视频平台竞争激烈，盈利模式有待发掘

调查数据显示，移动应用的盈利额大约占移动收入的68%，比广告盈利高出很多。然而，当下综观我国短视频领域往往是“叫好不叫座”，还没有构建出理想的盈利模式。分析其深层次的原因，主要是我国短视频受众使用习惯的培养周期较长，成为束缚短视频未来发展的一个瓶颈。虽然从数量上来看，我国的短视频受众遥遥领先，数字可观，但短视频应用的普及率远远低于国外。仅仅依赖短视频平台红利支撑内容运营的盈利模式是十分危险的。不论是短视频平台还是短视频生产者都要尝试着找到稳定长久的盈利模式。深耕所在垂直细分，是促进视频未来发展，在激烈的媒介竞争中取得最终胜利的关键。

2.2  技术水平有限，短视频质量有待提高

随着虚拟现实、无人机等新媒体技术的发展，为短视频的创作提供了契机。然而在一些具体的技术标准和拍摄效果层面，仍有许多指标有待磨合，将多种新形式、新元素融入到短视频拍摄中，还需要新媒体技术的更新和广泛传播。如果想要很好地为短视频受众精准匹配想看的视频，就应该加大力度完善短视频推荐算法。当下由于短视频推荐算法太简单，在面对海量、大规模的，广大受众在观看推荐数据的时候，有的时候可能会出现推荐的视频雷同、体现不出差异和特性，自然也就不能有效的吸引短视频受众进行点击。此外，广大受众的浏览记录、点赞数量及个人兴趣爱好等数据在平台不断更新，怎样兼顾新旧数据、排除海量的冗余信息，是短视频平台应该加大力度解决的问题[1]。

2.3  短视频内容同质化、低俗化

同国外的受众比较而言，我国受众由于受到传统儒家思想的影响，比较保守和正统，思维程式化比较明显。因此，制作出来的短视频往往创新性不足。我国短视频目标群体一直都不是很清晰。综观排名靠前的短视频应用平台不难发现，部分手机、互联网用户为获得眼球效应，借助短视频平台发布低俗、不适宜对公众传播的内容，使得该短视频平台背上“低俗”的标签。众所周知，随着互联网法规的不断丰富和完善，具有低俗内容的信息已经被明确列为互联网有害信息。对于打击低俗内容在短视频中肆意传播的行动还缺乏明确的法律条文

规定。

2.4  短视频市场管控亟需加强

目前，涉及移动短视频的法律法规有待完善。此外，多个职能部门均对有害信息治理拥有管辖权，却尚未分工明确到各家，带来一系列监管不明的问题。随着短视频的不断普及，国家相关机构需要互相配合，一方面出台相关的规章制度，实施有力度的监管措施，促进短视频业内生态健康、持续、快速的发展。此外，通过调查发现，很多短视频平台存在着知识产权争议问题，面对这些侵权行为，不管是有意的还是无意的，短视频平台都应当承担相应的责任。未经允许随意复制、剪辑别人的原创视频，大大降低了短视频用户原创内容的积极性，在很大程度上不利于短视频平台未来的发展。

3  媒介融合时代短视频的发展对策

3.1  短视频虚拟现实技术广泛应用

无人机与虚拟现实技术不同，前者主要通过带给受众来自真实世界的独特视角以增加用户参与度，后者主要是凭借短视频真实的视厅效果满足受众的用户体验。虚拟现实技术经过多年的发展，现在已经十分完善，借助这项技术能够制造出相应空间的临场感，浏览短视频时产生的视觉快感迅速增加，提升了虚拟现实技术支持下短视频的用户体验。在具體制作的过程中，技术、资金、设备等缺乏问题也都迫切需要解决。微博、微信受众可以自由的上传由照片、音视频、Flash动画等。如果有更要求需要全方位采集动态画面，那么就要采用更多的机位，布置更多先进的仪器设备，自然也就需要有充足的资金作为支持。

3.2  短视频制作呈现分野与融合

3.2.1  短视频制作呈现分野

第一，短视频大众化的呈现形式与小众需求的满足。短视频作为公众喜闻乐见的新媒体形式，已经牢牢吸引了广大互联网受众的关注。展望未来，短视频将会越来越被广大受众所选择，也就带来了海量内容进入短视频领域的现象，短视频传播形态逐渐的走向大众化，传播内容越来越小众化，以满足不同性别、不同年龄、不同文化背景的受众不同层次的信息需求和审美要求。能否较好的吸引用户的注意力，主要还是要坚持内容为王，借助短视频呈现方式，较好的对接受众的信息需求，成为传播者与传播平台需要重点考虑的问题。

第二，短视频内容分发平台与制作者间的分野。不管是乐视、腾讯视频还是电商平台天猫、唯品会，都需要靠大量且优质的视频内容来吸引并牢牢的抓住互聯网用户。

3.2.2  短视频制作呈现融合

短视频融合主要包括两个方面的内容。

第一，视频生产的流程化。当今时代，各行各业对视频的需求都在逐年上升，短视频的创作逐渐的走向工业化与流程化，进而带来短视频流程化的良性循环。

第二，线上与线下的渠道组合强化。当下，短视频的线下分发渠道往往都是集中在户外，如长途汽车或者火车车站、公交、商场楼宇等移动场景。同传统广告内容不同，短视频的可看性更强，与那些较长的媒介产品相比而言，更适合在虚拟的、移动空间中进行传播。

3.3  短视频与广告业共谋发展

新媒体广告发展从以文字为主，到加入宣传图片，再到音视频广告，未来的多媒体广告是大势所趋。短视频广告和微广告一样，存在的价值就是要产生较高的性价比，实现整个宣传过程的低成本和高效应。很多世界知名企业凭借强大的新媒体技术研发出短视频广告新模式，对推销的产品、服务适当的标注和索引。受众在浏览短视频的时候，如果想更深入的了解视频中的商品，能够点击图示链接到相视频广告。将品牌传递方式提升到用户参与的高度，提升了品牌的关注度，一方面可以培养品牌客户群体，另一方面扩大了商品传播范围。

3.4  短视频拍摄技术向虚拟和全景式演进

随着无人机这项新媒体技术的发展和普及，无人机、航拍器等逐渐的普及起来。在大众传媒的宣传下，无人机这项技术对广大受众而言是比较熟悉的。借助这项技术进行拍摄，一方面能够摆脱传统地面摄像机的束缚，还可以利用多种独特视角，提高用户的互动性和真实感。除专业的创作团队外，普通公众也能够借助新型设备进行短视频的制作，无人机在短视频行业中的应用会愈发广泛。

参考文献

[1]黄楚新.融合背景下的短视频发展状况及趋势[J].人民论坛，2017（23）：40-47.