微信新闻标题拟定三法

王竹洁 王彦杰

摘要：网络媒体的快速发展再加上移动上网设备的普及，催生了以沟通交流为基础的自媒体社交平台的发展。微信公众平台则是继微博后自媒体人最看重的自媒体平台之一，其通过订阅号单、双条组合推送的方式实现新闻的发布和传播。不少新闻媒体纷纷设立微信公众平台，利用其进行发布新闻，以此来拓宽新闻传播渠道，进而增强新闻的传播力。但“题文分离”的形式，使得用户先看到新闻标题，点击才能阅读新闻。在此环境下，新闻标题的拟定尤为重要。

关键词：自媒体;新闻标题;写作

人民网微信公众号于2013年开始运营，其公众号上线以来，一直保持不俗的影响力。2018年新榜数据显示，人民网官放微信公众平台（以下简称人民网官微）进入中国微信500强前五名，数据表明在新闻撰写方面，人民网官微的做法是值得借鉴和参考的。笔者这里以部分人民网官微阅读量在10万以上的新闻标题作为研究范本，来阐释自媒体环境下新闻标题拟定。基于对自媒体环境下微信新闻标题特点的研究，笔者总结了三种标题拟定方法。

一、焦点概括法

拟写焦点信息凝聚的标题。首先，在撰写者对相关新闻素材的高度理解、对新闻资料充分消解的基础上的。撰写者要概括新闻素材的主要内容，找出要传递的信息，得到凸显新闻要素的凝练标题。人民网微信公众号所发布的新闻标题，如《五险一金将迎来5个变化，每个都是好消息》《老布什去世》等都是对新闻内容的高度概括，受众浏览标题后就能对新闻内容了然于胸。……