论民族文化产业发展道路的成功探索与实践（一）

鲁丹 李璐航

【摘要】在世界文化全球化和中國“一带一路”的双重背景下，近年来我国民族演艺事业与东南亚各国的文化合作日益密切，由中、柬合作共建的民族舞台剧《吴哥的微笑》，凭借其民族文化产业多方资源融合的运作背景而备受关注。本文以《吴》剧作为当代民族文化产业的成功典型和研究对象，对不同国家文化背景下民族歌舞演艺事业相互融合与发展的路径进行探究，以期为我国及世界民族文化产业的创新与合作提供全新的参考。

【关键词】一带一路；民族文化产业；文化价值；资源合作

【中图分类号】G122 【文献标识码】A

一、《吴哥的微笑》——“一带一路”背景下民族文化产业多方资源融合的成功案例

目前，演艺产业已成为文化产业的核心构成，并凭借其独特的艺术性、娱乐性、教育性，成为一种文化传播与输出的重要手段和主要路径。新时代，演艺产业在信息技术的加持下，已经发展成为集艺术、科技、传统、时尚、经济等元素为一体的全新产业业态。就全国范围而言，云南省凭借特色鲜明的地方文化、得天独厚的旅游资源、民族风情展示为核心，在东南亚各国已经形成相对成熟开放的市场和较强的文化知名度和影响力，辐射范围非常广阔。而在中央及地方政府的扶持下，云南省创作了一批舞台演艺精品，如《云南印象》《丽水金沙》《印象丽江》等，甚至连在“一带一路”背景下的跨越云南文化的《平潭印象》也成为中国不同地域多文化交流的巅峰之作。

柬埔寨作为中国重要的邦交国，与中国有着非常密切的战略联系。而作为与柬埔寨接壤的云南省，双方更是有着深层次的文化互动和经济合作。为了开拓吴哥演艺市场，促进中柬两国民族文化交流，2010年云南文化产业投资集团花重金打造了专门针对柬埔寨的文化旅游驻地演艺项目——《吴哥的微笑》，并成为我国转制院团首个成功实现“走出去”的演艺项目，为云南与东南亚国家的文化交流做出重要贡献。该剧以柬埔寨吴哥传统文化经典符号为根本依托，在传统高棉艺术表演方式的基础上，巧妙融入了现代化舞台表现元素，包括先进的舞美技术和编导技术，进一步凸显了柬埔寨传统文化的现代魅力，成为了一个集柬埔寨文化、中国技术为一体的国际化演艺产品[1]。

二、《吴哥的微笑》——中、柬经营宣传融合策略的典型运营模式

一直以来，中国政府将《吴哥的微笑》作为我国民族演艺事业“走出去”的成功案例，进行宣传和推广，而中柬两国政府皆高度重视、多次交流，并出台相关政策，不断提高其知名度，扩大其影响力。在“一带一路”政策的引导下，中国政府基于双方文化，开启多层次的文化交流融合项目，进一步推进双方的文化交流，致力于发掘和探究民族演绎事业经营新道路。《吴哥的微笑》走向国际市场后，中柬双方不断探究文化产品经营的新模式，并以多方媒介融合的宣传方式，收获较多受众与较好口碑。

（一）中柬政府层面的合作战略

自2010年首演以来，我国先后有多批国家级和省部级的领导人前往观看《吴哥的微笑》，文化部蔡武部长对演出更给予了高度肯定和赞扬。其认为“《吴哥的微笑》对云南打造面向西南文化桥头堡战略，实施文化‘走出去骨干项目、扩大服务贸易、促进双边旅游文化交流，特别是打造转制文艺院团的承载平台等意义重大[2]。”

2010年2月1日-3日，第六届亚洲政党国际会议在柬墙寨金边举行，在接见云南省歌舞剧院公司驻柬巧寨遣粒省演出《吴哥的微笑》负责人和主创人员时，参加会议的中共中央政治局委员、中央书记处书记、中组部部长李源潮对云南文化体制改革、特别是国有文艺院团改革及云南文化“走出去”战略的实施给予了充分肯定。

2012年8月27日，在第44届东盟经济部长系列会议上，柬捕寨首相洪森、东盟秘书长素林化及东盟10国经济部长参加活动，我国商务部部长陈德铭也应邀出席。柬埔寨相关领导表示：“《吴哥的微笑》作为中国在柬巧寨投资的文化项目，不仅拉动了遣粒的就业，还较好地洽释了柬瑞寨的历史文化，对柬墙寨旅游文化产业发展作出了较大贡献。”

十八大以后，中央提出“一带一路”和“把云南建设成为面向南亚、东南亚‘辐射中心[3]”的发展战略。作为中柬合作的文化演艺项目，《吴哥的微笑》服务于国家战略，采取茶话会、联谊会、座谈会等形式，同柬埔寨政界、商界、文化界不断地加强沟通、联络，宣传中国睦邻、安邻、富邻的睦邻友好的外交政策，介绍中国改革开放以来特别是十八大以来的发展情况，更好地传播中国声音。

值得关注的是，为进一步推进中柬文化交流与合作，在云南政府支持下，云南文投集团投资打造的“中柬文化创意园” 已被列入中国国家发改委首批中柬合作重点项目、云南省“十三五”时期文化产业发展规划，并致力于将《吴哥的微笑》项目进行综合开发，在柬埔寨建设专业剧场，相关配套建设餐厅和购物中心，逐步建设让其成为一个以旅游演艺为核心的旅游文化创意园区，为中国文化“走出去”探索一条更新、更广阔的道路。[4]

（二）融媒体层面的合作宣传路径

1.中柬媒体的多媒介宣传

2009年至2014年，中央及省市媒体对《吴哥的微笑》给予了高度关注，先后在《人民日报》《中国文化报》《云南日报》、中央电视台新闻联播、新浪网、搜狐网等10多家国家和省级媒体上，对文投集团文艺院团的转企改制、演艺项目“走出去”及演艺项目拓展等进行累计报道200多篇。经过几年的努力，《吴哥的微笑》项目从一个单独的演艺产品，成了云南文化产业“走出去”的典型范例，广大媒体对其的报道也更加深入。

在“一带一路”倡议背景之下，中柬双方媒体多次在传统媒体及网络媒体上同步对《吴哥的微笑》进行报道。先后在《新华网》《中国新闻网》《新浪网》《光明日报》《吴哥时报》《昆明日报》等10家媒体上进行报道，纸质媒体与电子媒体相结合的趋势明显。除此之外，在自媒体（微信公众号）上也有进一步传播，体现出多种媒体的结合、视频文字结合的报道模式。

在内容上，近四年的报道中，各媒体更重视《吴哥的微笑》中精神文化的挖掘与意义的传承，背后的人物故事逐渐成为报道的核心与主流。各媒体多方渠道的报道在促进民族文化舞台剧发展、推动柬埔寨旅游业发展的同时，为“一带一路”倡议下中柬文化交流与合作起到了全新的推动作用。

2.网络票务的促销推广

通过互联网和中介专业票务机构进行票务销售已是大势所趋。虽然一时对网络营销的投入未必见效，但是长远来看，专业化的网络票务销售代理是未来的发展方向。它依托网络资源，在吸引和发展潜在客户的同时，与网络银行的结合，也将最大限度地满足现代消费者对购票服务的需求。

从2013年开始，除了传统的依靠中间商进行销售之外，遅粒演艺公司也提高了网络销售的力度，完成了演艺产品在马蜂窝网站的上线销售，并利用微信、Facebook平台、新浪微博开展的微活动等，在剧场内实现线上和线下观众的互动和交流，増大演出的推广力度；在百度和Google搜索引攀进行推广，利用关键词提高游客搜索点击率。

2014年，为进一步扩大《吴哥的微笑》的影响力，遣粒演艺公司分别在淘宝、马蜂窝、麦嘟儿等网站举行了“1元竞购价值290元《吴哥的微笑》A座大型歌舞演出口票”活动。

2017年，为进一步满足广大游客的需要，携程网推出“吴哥的微笑”——针对不同人群的系列套票，分为特惠推荐、成人票、儿童票、团队票、导游讲解等服务，其中特惠推荐、成人票、儿童票包含演出票、接送、自助晚餐；团队票包括《吴哥的微笑》外19个精华景点项目，进一步满足游客不同需求。同年，马蜂窝网联合游邦旅行在《吴哥的微笑》购票平台，进一步增加产品介绍、费用说明、使用说明、购买需知等相关信息，以图文结合的形式让游客在购票前更加了解《吴哥的微笑》舞台剧，并激发游客购票的愿望。

2018年，去哪兒网进一步完善《吴哥的微笑》快速预定的模式，其中包含“门票+餐饮+交通”、儿童票、成人票、“门票+交通”，为到柬埔寨观光的自由行游客提供了多样的选择，进一步拓展了文化产业链，促进了柬埔寨旅游业的发展。

参考文献：

[1]邓胤.文化“走出去”路径探析——以《吴哥的微笑》为例[J].学术探究，2013（9）.

[2]李菡静.走向国际市场的云南演艺产业[D].昆明：云南大学，2015.

作者简介：鲁丹（182-），女，云南昆明人，研究生，讲师，研究方向：美学、影视戏剧、民族文化学；李璐航（1998-），云南昆明人，云南师范大学新闻系本科在读，研究方向：新闻学、跨文化传播、东南亚文化。