时代城市特色公共文化艺术品牌打造与推广研究

王妍

[摘 要]简述文化与公共艺术体系，接着分析公共文化艺术服务的意义以及公共文化艺术的主要组成部分，探讨品牌在文化艺术服务公共体系中的重要作用，最后对品牌服务作为主线建立公共文化和艺术服务系统提供一些见解，希望为类似领域的研究人员提供参考。

[关键词]公共文化艺术品牌;打造;推广

改革开放以来，人民生活水平有了很大提高，所以在物质满足的基础上，人们开始追求精神生活的乐趣。地方文化艺术博物馆实现了文化艺术服务形式以群众自身为主体，满足和丰富了群众对文化和精神艺术措施的需求。从群众艺术生活中发展出了具有地方特色的品牌文化和艺术。因此，以品牌文化艺术为主线，研究如何创建公共文化艺术服务体系至关重要。

一、公共文化艺术服务的含义

公共文化艺术服务是指政府提供的各种公共服务功能。从公共经济和公共管理的角度来看，公共文化艺术服务的创造是文化和商业艺术分工的特殊文化艺术产业。公共文化艺术服务注重社会利益，以提供不具有社会竞争力的公共产品和服务。近年来，随着公共服务功能的进一步完善，将公共文化艺术服务体系作为一项重要任务，以满足群众对服务制度以及文化艺术的需求。

二、群众品牌服务在公共文化艺术品牌打造中的作用

（一）公共文化服务网络基本形成，服务效率大大提高

近年来，各级政府在公共文化服务的软硬件设施上投入了大量的劳动力和物力资源，各地区综合文化服务中心建设取得初步成效。各级公共图书馆、文化馆等基础文化设施将按照国家标准建设或升级，初步完成覆盖城乡的公共文化服务网络。

（二）数字化项目稳步推进，公共文化、产品文化富有成效

国家旅游部公共文化发展中心开展了两批数字文化中心建设示范项目。相关部门也深刻认识到公共文化服务数字化建设的重要性。大量的数字文化产品因其内容丰富、表达丰富、地方特色丰富、技术手段先进，深受广大群众喜爱。“上海云文化”“马鞍山数字文化博物馆”“云南大众文化博物馆”已成为数字文化服务品牌，发挥了良好的示范作用。

（三）公共文化艺术品牌打造与推广中体现的经济效益

艺术加入商业城市综合体不是被动地引入，而是随着经济和社会发展的演变，“文化艺术张力”对经济发展和人们日常生活的影响日益突出，使得城市商业空间成为一个文化和艺术空间。传统的商业功能相对简单，人们购买和体验的空间并不丰富。在发展过程中，商业城市综合体逐渐收集了各种各样的文化艺术资源，充分开发象征性的文化艺术资源，包含文化、经济、社会多重价值的释放和商业空间的扩展，新的文化内涵提高了文化消费质量，商业城市的复杂性不仅优化了商业空间复合体，还引入了艺术产业的格式，丰富了互动参与。艺术和艺术活动已成为商业综合体的重要组成，使不同的群体和功能进入商业综合体，从而为文化和休闲消费创造了新的空间。新的文化消费和休闲空间将吸引高质量的客户到商业综合体，从而提升了商业综合体的经济效益。

三、公共文化艺术品牌打造与推广路径探索

（一）政府带动社会群体

从大众文化领域来看，艺术品牌内容丰富，表现各有不同。因此，有必要以有计划、有组织、有步骤的方式开展文化品牌和艺术的大规模活动。政府部门要充分发挥管理和组织能力，加强领导，制定总体规划，大力推动社会力量的广泛参与，充分调动社会各界的积极性，进而促进文化和大规模艺术品牌活动的发展。

（二）突出本土特色

为了建立具有大众文化艺术活动的公共文化艺术服务体系，我们应该强调当地文化艺术的特色。大众文化艺术为当地人民奠定了坚实的群众基础，得到了群众的认可，对外国人来说也更具艺术性和吸引力。

（三）品牌推广与经济相结合

具有一定影响力的大规模品牌活动可以有效促进当地经济的发展。根据一般的逻辑分析，经济是文化艺术发展的基础，只有了解经济的发展才能通过经济促进文化艺术的发展。相反，文化艺术的发展也可以促进经济发展。例如，在江苏省兴化市举办的中国农历新年舞龙表演和龙舟比赛，以及兴化千岛菜花旅游节的相关文化艺术活动等，从全国各地吸引游客，这是经济、文化、娱乐的集合体，非常有吸引力和说服力。

（四）高校与企业合作打造城市特色公共文化艺术品牌

2018年5月28日，中央美术学院与山东省鲁信投资控股集团有限公司（鲁信集团）在北京签署战略合作协议，宣布将联合在济南设立“中央美术学院山东艺术教育中心”，以艺术教育与文化、创意产业全面融合的全新方式打造一座山东文化新地标，探索终身教育与金融机构跨界融合发展的新模式。這一模式为公共文化艺术品牌的打造和推广开辟了新的路径，实现了高校与企业在艺术文化产业的合作。

总之，品牌服务应该是创建公共文化和艺术服务体系的主线。从事公共文化和艺术服务的相关工作者需要不断更新观念，不断创新，创造独特的文化艺术品牌，从而使群众文化艺术道路更广阔。

参考文献：

[1]王青.艺术表达与商业逻辑[D].深圳大学，2017.

[2]李娜.探究群众品牌服务在公共文化艺术服务体系的应用[J].艺术教育，2014（12）：97.

[3]周成璐. 公共艺术的社会学研究[D].上海大学，2010.

[作者单位]沈阳音乐学院

（编辑：刘莉琴）