国产小成本电影全媒体推广的边际效应探究

陈卓　王婧杰

摘要：随着数字新媒体的产生和发展，全媒体时代诞生了新的传播环境，我国小成本电影要想取得票房的成功，采取全媒体推广成为必然。本文以电影《小时代》的全媒体推广实践为例，通过对其全媒体推广模式的探析来找出国产小成本电影推广的新方式，以期作为国产小成本电影全媒体推广实践的参考，来为我国小成本电影的生存发展寻找新的出路。

关键词：小成本电影；全媒体；推广；边际效应

中图分类号1235 文献标识码A

作者简介：陈卓，成都理工大学传播科学与艺术学院教授，四川成都610059；王婧杰，成都理工大学传播科学与艺术学院硕士研究生，四川成都610059

传统媒体时代，我国小成本电影受到制作、宣传的双重限制，推广力度小，发展缓慢，随着数字新媒体的迅猛发展，媒介融合改变了传统媒介时代信息传播的内容及方式，同时也使受众产生了新的需求并提出更高的要求，因此，一些国产小成本电影开始在新的传播环境中谋出路，形成了一些具有代表性的推广模式。电影《小时代》作为一部运用全媒体推广的影片，拥有自己独特的全媒体推广模式，对传播媒介之间的独立性和融合性有明确的掌握，在运用全媒体推广电影上取得了不俗的成绩。因此，本文在探讨国产小成本电影推广模式的基础上，分析了《小时代》的全媒体推广模式，以期对我国小成本电影的推广产生借鉴，弱化电影推广的边际递减效应。

一、主要概念的理论基础