互动与互补：《新周刊》微博传播策略浅析

唐英　刘永佳

摘要：如何更好更快地适应新的媒介生态，是传统媒体在新媒体语境下可持续发展的基础性问题。本文以《新周刊》微博传播为个案，探讨传统专业媒体实现“新媒体生存”可能存在的问题和如何解决这些问题。本文认为，只有在互动和互补的双向引领下，切实实现与新媒体相一致的思维及在此基础上实现转换，才是传统专业媒体及其新媒体融入可持续的关键。

关键词：《新周刊》；微博传播；创新策略

中图分类号G202 文献标识码B

作者简介：唐英，成都理工大学传播科学与艺术学院教授，四川成都610059；刘永佳，成都理工大学传播科学与艺术学院硕士研究生，四川成都610059

以互联网为技术平台的新媒体对传统媒体的冲击可谓有目共睹，为应对这一冲击，传统媒体纷纷立足自身实际寻求“转型”之路：建官网、开发APP、开通微博……许是出于微博相对更具经济性，故而成为不少传统媒体借力互联网的“标配”，尤其是像杂志这种市场规模相对较小的传统媒体，更是倾向于将微博作为首要甚至是唯一选择。

按当前学界对新媒体的类型划分，微博乃颇具代表性的社会化媒体。与门户网站不同，社会化媒体将大众传播建立在以网络为平台的人际传播上，其突出特点是平台的内容生产、内容传播与信息传受各方的社会关系建构相互融合。在融合的过程中，社会关系的需求促进了社会化媒体平台的内容生产，而平台内容也成为联结传受各方的社会关系的纽带。