新媒体时代下平面设计中符号学元素的导入探讨

王卉

[摘 要]随着社会的进步和发展，新媒体时代迎来了全新的黄金发展期。而在发展过程中，平面设计工作也发生了质的转变，引入了新型的符号学理念，二者有机融合，不仅使平面设计效果更为直观，设计内涵更加丰富，同时也充实了平面设计中的科技含量，对行业应用注入了新鲜元素。

[关键词]新媒体时代;平面设计;符号学元素;导入探讨

符号学涉及领域比较广泛，它与人们的现实生活息息相关、紧密相连，将符号学元素导入平面设计当中，能够有效提升新媒体时代下的平面设计水平，使平面设计成果更具美感。

一、符号学的概念认知

符号用来解释意义，而意义必须用符号才能解释，二者相辅相成，不可分割。一个意义包括发出与接收两个基本环节，两个环节必须借助于符号来体现，因此符号也是表意与解释的连续带。符号学说的出现，拓宽了人们的审美视野，它主要包括象征性符号、图像符号以及指示符号。在我们的日常生活中，接触最多的应是指示符号，比如各个城市的路标与交通指示标志等，都属于指示符号的范畴。在符号学当中，外部世界的各种对象的属性在人的大脑中产生映像，通过外在关系的分离，将其变作可视图形或者清晰明了的肢体动作，就形成了具有指导意义的符号。符号学元素能够表达人的情感，将其融入到平面设计当中，能够调节人的情感，并且拉近人与人之间的距离。

二、符号学元素导入平面设计中的实际意义

在新媒体时代的大环境下，人们的思维认知能力得到进一步提升，对平面设计成果的要求也越来越高，而将符号学元素导入平面设计中，可以开启人们全新的审美视角，在平面设计当中发挥着至关重要的作用。目前，对于各个行业的平面设计师来说，审美的态度发生了巨大转变，随着设计师们不断的探索和创新，符号学被成功地应用于平面设计工作当中。比如室内家装设计、建筑工程设计等领域，都引入了符号学元素，因为符号学更加注重直观视觉的冲击，使人更加关注平面设计成果。

三、导入符号学元素的策略

符号学所诠释的外在美主要体现在表现手法直观、清晰，而深层次的内涵则更加注重美感效果，进而使人们的审美意识得到提升。

（一）夯实专业技能基础

由于符号学的引入是近几年新兴的設计理念，因此，对于多数平面设计者来说都处于初级起步阶段，这就要求平面设计者应不断提升专业素养与专业技能水平，了解和掌握符号学原理，对一些难懂的符号进行针对性的学习，借鉴一些先进的设计理念，使符号元素能够完美的融入到平面设计当中。在新媒体时代下，设计人员对设计作品要反复观察，科学合理选取符号，切不可随意地加入符号元素而使整个设计作品失去内涵。

（二）依托平面设计大环境，提升符号学元素的应用水平

新媒体时代下的平面设计工作，必须结合当下的大环境，同时将符号学元素与当下环境互相交融在一起、在创作平面设计作品时，平面设计者应针对不同的环境，导入符合当时创作背景与环境的符号，使符号与作品之间相互辉映、相得益彰，收到更加理想的设计效果。符号学具有独特性与普遍性，在平面设计中，设计人员针对这些符号应重新进行加工与处理，使之能够准确表达和诠释作品的内涵。在新媒体时代下，对于平面设计者来说，应灵活掌握符号自身的变量属性，不能一味按照固定的设计模式生硬地将符号元素导入作品当中。这样，会使平面设计作品欣赏起来缺乏内涵，与实际相脱离，尤其在设计过程中呈现出来的色彩分配以及图案、图形的搭配间距都要与符号原色保持一致，确保设计作品的整体融合度达到标准要求。

（三）转换思维模式，升华作品内涵

平面设计者在设计作品前，应首先考虑作品的受众群体。由于现代人的审美观念已上升到新的高度，因此，设计者在导入符号学元素时，必须把握住时代基调，与时俱进，突破创新，摒弃传统的设计理念，运用全新的设计视角，表现出作品的整体美感。比如在平面设计中，设计者往往将一些可爱的小动物转化为符号学的暖色调相间条纹，以提升作品的视觉冲击性，通过引入符号，简化了平面设计流程，充实了平面设计架构，进而使作品的受众度显著提升，这也是成功作品所具有的基本特征。

（四）注重符号的层次感

符号元素涉及的信息量比较大，平面设计者只有通过日常的不断积累，才能逐一予以掌握。而在导入设计作品中时，应特别注重符号与作品的层次感，不能平铺直叙加以引用。比如象征和平的符号元素，这个符号直观上看，就是一个反核战的标志，黑白色调的完美搭配使得符号本身更具视频冲击力，平面设计人员在作品中导入这个符号时一定明确符号所代表的寓意，再分层次导入作品当中。再比如新媒体时代下产品的外包装，当出现鸽子的符号元素时，人们就会认为这个商品与鸽子息息相关，而当鸽子的符号元素出现在城市的路标当中，人们就会认为这是一个指示符号，警戒人们要增强保护动物的意识。因此，对于符号的使用功效，平面设计者要灵活予以掌握，创作出更精、更优、更美的平面设计作品。

综上，在新媒体时代下，平面设计学与符号学的完美结合，既升华了作品的内涵，也转变了人们的审美观念。通过符号元素的导入，使平面设计作品变得有血有肉，更加为社会各界人士喜爱与赞赏。

参考文献：

[1]周洁.符号学在平面设计中的应用探析[J].大观，2018（7）：44-45.

[2]赵笑笑.浅谈平面设计中的符号学[J].文艺生活·中旬刊，2017（9）：44.

[作者单位]

大连海洋大学

（编辑：司楠）