跨界营销

文|李志军

跨界不是赶时髦，而是要真正为品牌增值做出贡献。

从目前看到的一些优秀品牌案例中，跨界(Crossover)已经成为了一个重要的品牌运作方式，并有愈演愈烈之势。这一风潮从传统到现代，从东方到西方，从国内到国外都有所体现。一方面，随着市场竞争的日益加剧，行业间的相互渗透，相互融汇已是大势所趋，已经很难用传统视角对一个企业或一个品牌的“属性”进行清楚地界定；另一方面，跨界代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

服装在跨界，李宁将新华社的新闻印在了衣服上，Chanel出过约1300美元的回旋镖，Hermes做过限量版的麻将，红木的盒子、小牛皮的麻将牌和黑檀的骰子，价值超4万美金。

其他品牌也在跨服装的界，在老干妈官方旗舰店，买满99瓶老干妈，就能获得它的爆款卫衣。而更多地是说不清谁在跨谁的界，中国品牌太平鸟在2018纽约秋冬时装周上大秀可乐元素；美国运动时尚品牌KITH很有心机，把“Enjoy Coca Cola”改成了“Enjoy KITH”；日本潮牌BAPE也出现了猩猩喝可乐的系列；Converse则设计了1000双全球限量款联名鞋；意大利新锐品牌Pinko出了与可乐的联名系列包；而时尚品牌Moschino与餐饮界的龙头老大—麦当劳的跨界合作系列更为经典，麦当劳的红黄元素、logo标识与Moschino爱玩会玩的品牌调性不谋而合，完全不同领域的合作竟也产生出和谐有趣的火花；此外在去年风靡一时的快闪，也是跨界的一种标准玩法。

跨界这么有趣，是不是人人都可以做？是不是跨界后好处自然来？其实没那么简单。……