社会网络视角下农村电子商务技术扩散研究

刘振滨 刘蕾

摘要：我国农村呈现以血缘、地缘为主要联系纽带、具有“强关系”联系的社会网络特征。发展农村电商首先要结合农村社会网络实际加快农村电商技术扩散。从两者关系看，社会网络有助于推动农村电商技术扩散，农村电商技术扩散也需要社会网络支撑。实现农村电商技术扩散要充分利用农村“强关系”型社会网络特征，形成对电商技术的内部扩散机制，同时充分借助农村中存在的“弱关系”联系，发挥第三者结构洞作用，实现农村电商技术的循环扩散。

关键词：社会网络农村电子商务技术扩散

自2015年来，有关部门相继发布多个文件、多项政策发展农村电子商务，促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。对此，各地加快推进农村电商发展工作，积极探索农村电商与特色农业相结合、与优势产业相结合的发展模式与发展路径。近年来，随着电子商务技术的日益成熟及互联网经济的快速发展，农村电商在推动农村地区产业发展、增加农民收入、改善农民生活等方面发挥了重要的推动作用，但也面临着农民的运用意识不强、服务体系不健全、电商人才不足等一系列问题。增加农民使用意愿、完善电子商务配套资源，成為推进农村电商发展的重要问题。然而农村地区具有明显的以地缘、血缘为主导的“强关系”型社会网络特征，这从发展基础上决定着农村电商的发展动力和发展路径。……