后互联网时代化妆品怎么玩个性？

文/渌 渌

随着消费市场对产品风格不断提出新要求，这将必然带动上游企业创新能力和研发实力的发展。随着“市场反应技术，技术反补市场”这一原则，未来，大众个性化的化妆品将卷起一层风浪。

以往，“独特的东西会让你变得与众不同”的思维定势在如今资源丰富的时代不断被深化，大众化的化妆品似乎给人一种弱化自身内核的感觉，相对来说比较禁锢。随着消费者需求的不断增加，大众化的商品早已不能满足人们的需求，所以有个性的独特的东西备受关注，比如消费者可能会被18世纪的一款手工定制口红所吸引，它也是一种时尚品味的炫耀装备，使用不同于其他人的化妆品，会让你因与众不同而显得优雅。

而现在，当你在兰蔻得到了一款自己性格的粉底液、在Le Labo调制了一款专属自己的香水、在走进Bite beatuy找到了为自己定制的口红时，你已经拥有一份被高端定制撩起的尊享感。然而，这种独属的情感满足却只是个性化定制的初级形式，定制正在消费需求的不断开掘以及科研加持之下走向纵深。

其实，有个性的商品分很多类，一类是“私人定制”，它已不算什么新鲜事，它最早属于皇室。早在1853年，拿破仑三世与欧也妮皇后新婚之时，法国娇兰的创始人娇兰先生就曾经为欧也妮皇后亲自定制了一款名为“Eua DeCologne Imperiale帝王之水”！之所以它能得到欧也妮皇后的欢心，正是因为它与其他大众化妆品不同，娇兰先生是通过对欧也妮皇后全方位的研究之后才调制的这瓶独一无二的香水，不仅更适合欧也妮皇后，而且大师亲手调制的香水更是给人高雅精致之感，又带着温和含蓄，与欧也妮皇后真是的绝配，而这样的香水，估计也只有欧也妮皇后能配得上了。……