让人物典型从平面走向立体
——湖南日报社发挥融媒体分社优势开展典型报道的探索与启示

□ 文/柳德新 黄志坚

内容提要 湖南日报社发挥融媒体分社优势，主动适应分众化、差异化传播趋势，运用融媒体手法搞好典型人物宣传，推动人物典型从平面走向立体，较好发挥了“鼓舞士气”“凝心聚力”的作用。

典型报道一直是传统媒体的“拳头产品”，也是其传统优势。但随着移动互联网发展带来传媒生态的巨变，传统“高大全”式的典型报道已经难以满足受众需求，更难以达到理想的宣传效 果。

一、融媒体分社建设，奠定了典型报道创新的基石

湖南日报社把加快以“报网端”融合为特征的融媒体分社建设作为报社转型升级的重要途径，作为提升党报舆论引导能力的重要抓手。新湖南新闻客户端于2015年8月15日上线，至2018年4月下载量已突破1900万次。2016年，湖南日报社长沙分社、湘潭分社分别开通了新湖南新闻客户端、华声在线新闻网站地方频道，率先试水融媒体分社建设；进入2017年，湖南日报社其他12个市州分社也全部走上了媒体融合之路。

近几年来，湖南日报社充分发挥14个市州分社拥有的50多名一线记者的优势，深化“走转改”，以有声有色的典型宣传引领舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观。在典型宣传中，既有各条战线上的优秀人物，如“全国扶贫攻坚模范”王新法等，又有坚持了两年、每周五固定一期的“湖南好人·每周一星”系列典型人物宣传，还有创造了可复制可推广的精准扶贫精准脱贫经验的湘西土家族苗族自治州十八洞村先进集体等。

十八洞村是习近平总书记精准扶贫战略思想的首倡地。湖南日报社从习近平总书记2013年11月3日到这里考察后，就牢牢盯上了十八洞村这座“新闻富矿”，并将典型宣传聚焦到了脱贫攻坚战这一主题。每年到了11月3日这天，都进行重头报道，从2014年至2017年共推出了4次，反映十八洞村脱贫攻坚的进展和经验。2017年2月，十八洞村实现整村脱贫出列，《湖南日报》又第一时间推出整版报道《十八洞脱贫记》，全面报道了十八洞村经过3年奋斗实现脱贫的伟大壮举，以这个典型的引领推动全省精准扶贫工作的不断深 入。

融媒体分社的建设，使湖南日报社典型宣传的新优势迅速得到彰显，并创造了“党报基因+新媒体滚动直播”融合式报道先进典型的新模式。2017年6月下旬至7月上旬，长沙市湘江水位创历史新高，广大党员干部日夜守护大堤抢险，有3位基层党员干部献出了宝贵的生命。湖南日报社长沙分社记者迅速投入采写，在《湖南日报》相继推出了《用生命，守望生命》《用生命留下一片光明》《山村“点灯人”》3篇长篇通讯，进行了浓墨重彩的报道。同时，新湖南新闻客户端长沙频道对长沙巿抗击洪水连续直播达100多个小时，3名典型人物的先进事迹通过新湖南新闻客户端、华声在线新闻网站传播，令许多人潸然泪下，激发了广大干群抗洪斗 志。

“全国扶贫攻坚模范”王新法的典型宣传，也是通过融媒体手段推向全国的。这个典型是湖南日报社常德分社率先发现挖掘的，自2014年2月以来，就曾在《湖南日报》先后刊发了《68座烈士墓背后的扶贫传奇》等多篇重要报道。2017年2月23日，王新法累倒在扶贫一线，常德分社社长周勇军连夜赶赴王新法扶贫点石门县薛家村，第一时间发回报道；几天后又赶写出了长篇通讯《六塔山下壮歌行》，刊发在《湖南日报》头版头条，报道通过新湖南新闻客户端同步推送，一个闪耀着生命光辉的名字迅速传遍了神州大地。在2月26日王新法出殡的那一天，常德分社又首次以直播的形式，进行融合报道，“泪别名誉村长王新法”的直播点击量当天创下150多万的纪录。之后，中央主流媒体相继对王新法的先进事迹推出重头报道。应该说，湖南日报社积极推进市州分社走媒体融合之路，并形成强有力的宣传报道新格局，奠定了典型报道创新的基石。

二、融媒体报道，让人物典型“立”起来

（一）党报主导，引领主流舆论

全媒体时代，如果没有主流媒体权威深入的报道，就达不到应有的宣传效果。湖南日报社典型宣传，都是由党报率先发声定性，由新媒体扩大传播影响力。

2017年2月17日，湖南日报社永州分社记者得知蓝山县委政法委书记黄小兵在前一天开会时突然去世，在当地引起很大反响。于是，记者于2月18日深入蓝山县釆访。当时正值黄小兵出殡，数里大街送小兵的场面，给记者极大震撼，很多人是流着泪为黄小兵送上最后一程的。几天中，记者在蓝山县先后采访了黄小兵生前的领导、同事、下属和一些群众，很多人都是在哽咽、流泪中向记者讲述了黄小兵的感人事迹。2月21日，《湖南日报》以《视使命为生命》为题，刊发了长篇通讯，在全省率先对黄小兵事迹进行了全面报道。随后，新湖南新闻客户端、华声在线新闻网站图文并茂、广泛传播，网络点击量迅速达到10万次，国内数百家门户网站、论坛、微信公众号转载。该报道得到了湖南省委主要领导的关注。2017年5月，湖南省委追授黄小兵同志“全省优秀共产党员”称号；2017年6月16日，省委宣传部下文组织全省主要媒体和部分中央媒体对黄小兵进行集中采访；2017年12月4日，黄小兵同志获评CCTV-2017年度法治人物“致敬英雄”。

图1

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湖南日报社致力典型宣传不遗余力，永州分社、怀化分社分别于今年5月4日和5月11日采写的长篇通讯《青春，在红壤地上绽放——中国农业科学院祁阳红壤实验站科研人员的奋斗故事》《“爱心搬运工”——宁波退休教师周秀芳来溆浦支教助学的故事》，也都是党报主导，以鲜活的报道特征和融媒体创新手法，引领社会舆论的典型宣传佳作。

（二）讲好故事，引发受众共鸣

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作者要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。湖南日报典型宣传没有走典型宣传“高大全”的老套路，而是突出真实现场、事实依据，不少作品“字字读来都含泪，篇篇阅后应无眠”。

2018年4月25日至27日，《湖南日报》连续3天在重要版面，推出了怀化分社采写的《脱贫攻坚中的怀化乡村干部群像》系列报道，3个典型分别是党的十九大代表、溆浦县北斗溪镇党委书记梁金华，溆浦县龙潭镇党委书记姜立刚，中方县桐木镇半界村党支部书记向往。这组典型宣传遵循讲好故事的要求，用3个“3”（3次流泪显真情、3幅标语刻心间、3个镜头看担当）作主标题，使各篇之间无缝衔接，系列报道浑然一体。首次进行分社媒体平台内部的融合，将稿子发往湖南日报编辑部的同时（首篇一版头条），又将稿子配上大量图片推送到新湖南新闻客户端怀化频道、华声在线新闻网站怀化频道首页。据统计，第一天仅在新湖南新闻客户端怀化频道显示的点击量就达20余万次。同时，又在怀化新闻网和各县市区网站推出，跟帖的网民数以万计，赢得好评如潮。

（三）立体传播，让人物典型“动”起来

过去，党报传统的人物典型报道基本以长文字为主。在当下这个碎片化快速阅读时代，不少读者细读的耐心缺失，单纯靠文字已很难牢牢占据读者视线。那么，如何能快、狠、准地让典型报道真正为读者所喜闻乐见？

湖南日报社重大典型的报道，没有仅仅停留在先进事迹、人物形象展示上，而是通过新媒体直播、视频、H5、新媒体专题等立体传播，尽可能扩大传播影响力，让人物典型“动”起来。

“这样的志愿者了不起！稿子写得很感人，把一个农民志愿者一心为环保事业奋斗的毅力和情怀充分展示了出来，新时代需要更多这样的优秀志愿者。”2018年4月5日，由长沙分社采写，在《湖南日报》一版头条以《脚踏黄土 情牵蓝天——记湖南首位专职环保志愿者、长沙县黄兴镇农民章志标》为题，报道了农民志愿者章志标的感人事迹。稿子见报后，引起广泛关注，湖南省委宣传部一位干部给作者打电话，对这个典型宣传给予点赞。此稿通过新媒体传播，并制作视频、新媒体专题立体发散，引发互动共振。新浪网、凤凰网等全国400多个网站转载，一个月内阅读量达数千万次。凤凰网“加拿大市网友”评论说：“我作为长沙县黄兴镇人，为有你（章志标）这样的村支书而感到自豪！”今日头条读者“牛牛爱环保”说：“章志标对环保事业如此执着，作为一名环保志愿新兵，我从他身上，找到了自己究竟应当成为一个什么人的答案。”

三、启示：抓住“融”这个关键，全面推进融媒体报道

“融媒体”首先是个理念，并非一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，旨在把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务，达到“1+1大于2”的效果。湖南日报社“融媒体”典型宣传有如下四点启示。

（一）一木难以撑起一片森林

做好典型报道，不能只靠一两篇重头稿件，特别是在当下这个多媒体时代，必须运用多种宣传载体和形式，形成立体攻势，不断扩大重大典型的影响，给人以更加深刻的印象和启迪。

（二）主动挖掘典型，让报道更接“地气”

传统典型报道，多为“自上而下”式的报道。基本模式为人物受到表彰，记者前往采访成稿。这样套路化的人物报道已缺乏感染力、可读性和影响力，较难引起读者的共鸣。运用融媒体进行人物报道，要有所创新，必须将“自上而下”式的报道转变为“自下而上”式的报道。前后经过两次采访、6次精益求精的修改，娄底分社记者2018年5月2日在《湖南日报》刊发的独家长篇通讯《只为乡亲不再“看病难”》，报道旅美医学博士贺双腾“德术双馨”，回到老家双峰县为老百姓义务看病的先进事迹，就是一篇“自下而上”而有思想、有温度、有品质的典型人物报道。

（三）“踩着”热点报道，让人物形象更生动

热点问题往往是党和政府的工作重点，是市民关心的焦点，也是社会发展的关节点，抓好热点报道是新闻媒体扩大影响力的重要方式。扶贫事业是党中央和全社会当前关注的热点，湖南日报社重点抓住扶贫战线上的先进人物进行融合推介，大力宣传，使扶贫典型的时代特征更鲜明、更生动，也使广大读者对人物的接受度会更高。

（四）让融媒体报道成为常态

全媒体时代，舆论宣传已经从单向宣传向互动传播转变，从“我写你看、我讲你听”向“受众参与、良性互动”的宣传方式转变。面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，新闻报道能否吸引受众、发挥舆论效应，能不能让人信得过、看得懂、学得到，关键在于自觉践行融媒体思路，让融媒体报道成为新闻报道的常态。