靖州侗族鼓楼图形在杨梅产品包装上的应用设计

（长沙理工大学 410000）

怀化靖州苗族侗族自治区盛产杨梅，受到消费者的青睐。对靖州县现有的杨梅包装分析，当地的杨梅产品多缺乏品牌形象，外部包装图形单一化，因此对当地杨梅产品的包装进行提升变得格外重要，使得包装更加具有审美功能。

一、靖州杨梅包装设计现状及案例分析

靖州县是我国的主要杨梅产地之一，当地杨梅企业和种植户数不胜数，但却没有形成统一具有设计感的杨梅产品包装，因此导致杨梅外销困难。通过实地调研发现：

1.杨梅产业及个体户暂时未形成自己的地域品牌。

2.杨梅外包装盒款式单一化，多为瓦楞纸箱或者泡沫箱，且无品牌形象。

3.包装设计样式缺少创新，无设计感。有的包装上只有产品的实物照片，有的是身着少数民族服装的女孩背着背篓在采摘杨梅。

4.何人可“新通道”设计与社会创新项目，何人可团队通过对怀化市通道自治县具有非物质文化遗产的项目进行考察，尤其是对民间手工艺品，民间美术两个方面进行分析，通过现代艺术设计的手法，创造了一种全新的“非遗与传统手工艺”的跨媒体呈现方法。

二、靖州侗族鼓楼来源和造型色彩分析

1.靖州侗族鼓楼来源分析

靖州苗族侗族自治县位于怀化的西南部地区，在当地的侗族还是保存了当地完好的具有其特色的村落形态和建筑。以靖州岩脚侗寨为例，鼓楼作为侗族建筑的符号特色，是侗族人民不可或缺的文化场所，承载了侗族人民的仪式功能。集众议事、宣讲款词款约、宣传村规民约、摆古聊天、弹琵琶吹芦笙、踩堂“多耶”、迎宾送客等军事、政治、文化、宗教多重身份，是侗族聚落的灵魂，是民族精神的物化表征。

纵观整个侗族地区，未曾出现一模一样的鼓楼，不同的地域的鼓楼被赋予的不一样的故事和寓意，虽然每栋鼓楼其形态有所区别，但大视野下看来，每座鼓楼皆有异曲同工之妙。

2.靖州侗族鼓楼造型分析

侗族鼓楼的发展经历了巢居、干栏、罗汉楼、鼓楼四个阶段，形成了侗寨庄严、宏伟而瑰丽，民族艺术特色鲜明的建筑。侗族鼓楼在其建筑结构中主要有抬梁穿斗混合式和穿斗式两种，平面多以偶数呈现，或四边、六边、八边，而立面上除了极少数卡房式鼓楼为 2 层的建造形式，通常是按1、3、5、7、9、11、13、15 等奇数层来建造。以靖州县的岩脚侗寨为例，其侗寨的鼓楼是干栏式鼓楼，楼层数为9层，一层全部挑空，一楼距离高大，一般是为4米；二层和二层以上为使用空间。

3.靖州侗族鼓楼色彩分析

传统民族建筑的色彩多民族的文化表达是有所关联的。靖州侗族地区的鼓楼建造材料为杉木，侗族地区信奉朴素的世界观在当地鼓楼的颜色也呈现出原生态的颜色。侗族的主体色彩可以概括为青色、灰色、白色以及红色四种颜色。位于岩脚侗寨的鼓楼，其建造主体颜色为黑色。但是这种黑色并不是传统意义上的纯黑色，而是杉木在经过防虫防蛀处理之后的黑色，是包含肌理的色彩，是一种专属于侗寨的黑色，更给人一种神秘原始，庄重之感，同时也让整个村庄更加具有历史感。

三、靖州侗族鼓楼图形艺术提炼过程及应用

通过上述材料分析，我们对靖州当地的侗族鼓楼的图形化表现形式进行了以下规划与设计。常见的设计处理手法有直接引用，简化抽象提炼等，以下将做具体分析。

1.直接引用

靖州侗族鼓楼中，用其外部形态结构为主题设计，不仅具有独特的少数民族表达风格，还可以满足现代人的审美需求，并能有效地传达所要传达的信息，可实用性高，能用于标志设计，融入字体设计。鼓楼的外观如楼层层数、外观色彩不仅能直接引用，也可以结合风雨桥，吊脚楼等辅助元素使用，这样的手法优点是能够结合当地的深山地貌，可以使消费者明确靖州杨梅产地的环境，使消费者一目了然的感受到这样来自少数民族地区的鲜果。

2.简化抽象

简化抽象是将具有复杂繁琐外观的鼓楼进行高度简化。简化与设计相关联性不大的结构和装饰的图案，使鼓楼主体结构更为简洁，但侗族鼓楼的外形、框架结构和原有的一般特征依然存在。以岩脚侗寨为例，直接将这些艺术提炼后的鼓楼运用到设计中，或者将它们作为进一步结合变化和改变的基础。简化后的侗族鼓楼具有简练抽象的特点，也具有很强的识别性，既可往后进行符号设计，又可与其他元素结合进行图形设计。简化抽象的基本原理是在保留鼓楼魅力的前提下对其进行简化，从而在保持内在精神不变的前提下实现变形，以此达到“形神兼具”。此类方法可以对应的手法可以对应为线描、扁平化等手法。

通过以上两种图形化的表达方式，能比较清晰明确的展示出靖州侗族鼓楼的结构特点，并为后续的靖州杨梅的包装设计提供思路。

四、结论

本文针对靖州当地农产品——“靖州杨梅”的课题来进行包装设计，通过对靖州当地的实景调研以及靖州当地的特色建筑侗族鼓楼的分析思考，对将靖州侗族鼓楼进行图形设计方式等进行了探索，发现在设计中，各个要素之间是相互依存的，形成整体统一的风格，才能从整体上满足消费者的审美需求。因此，在未来的时间，需要继续跟进的靖州杨梅的包装，将设计的产品投入到当前的消费市场，中期通过市场调研，整理消费者反馈信息，在后期时分析产品包装的缺陷并解决，从而进一步完善和研究。