哈尔滨市大学生使用“蚂蚁花呗”的现状研究

黑龙江大学经济与工商管理学院 王岚 田泽华 肖萌 芦敏 姚梦琦

1 研究对象及方法

本文选取了哈尔滨市十所高校的在校大学生作为样本总体，通过问卷调查法、实地访谈法对大学生的基本信息以及“蚂蚁花呗”的使用数据进行调查，并在访谈过程中询问样本对于“蚂蚁花呗”的相关看法和使用过程中面临的问题，以此分析哈尔滨市大学生使用“蚂蚁花呗”的具体情况。本次调查共发放问卷2200份，其中收回有效问卷2027份，有效率为92.1%。

2 调查结果及分析

2.1 样本基本构成

以在校大学生为样本的总体中，男生占51.9%，女生占48.1%，符合我国大学生正常男女比例构成。其中男生有892人使用过蚂蚁花呗，占样本总体的49.1%，男生总体的84.8%，女生有921人使用过蚂蚁花呗，占样本总体的50.8%，女生总体的94.5%。可见女生使用“蚂蚁花呗”的比例更大，消费倾向高于男生。

在所有受调查者中，理工类专业占比最大，约占样本总人数的37%，另外是经管专业的学生，占样本总体的29%，其中文史法哲的学生和艺术专业的学生的人群占比较小分别为21%和13%。其中，理工类使用占比87.7%，经管类使用占比91.38%，文史法哲类使用占比89.28%，艺术类使用占比90.24%。无论在哪种专业中，“蚂蚁花呗”在大学生中都具有较高的使用率，为广泛的大学生所接受。

2.2 使用基本情况

据问卷数据显示：14.60%的哈尔滨市在校大学生花呗额度月均小于500元，500～1000元的高达31.33%，1000～1500元的达到28.17%。根据数据可得，哈尔滨市在校大学生群体总额度处于中等偏下水平。

用户使用比例最高的三个门类分别为衣帽服饰、日常饮食、美妆护肤，其原因为这三类商品对于大学生来说多为日常需求大，购买频繁的快消类商品。……