基于互联网金融冲击下的商业银行金融营销探讨

冯进

摘 要：近年来，我国互联网产业快速发展，随之出现的互联网金融对我国商业银行金融业务的开展带来了冲击。本文将围绕商业银行金融模式在互联网冲击下的发展现状进行详细的阐述，应对互联网金融冲击下的商业银行应该转变营销策略，创新服务方式、扩宽营销渠道，促进商业银行金融业务健康发展。

关键词：互联网金融;商业银行;营销策略

近几年，金融全球化程度不断加深，金融行业面对着国内、国外的金融业竞争的压力。互联网金融时代的到来，商业银行应该顺应时代发展的步伐，创新商业银行金融营销方式。以互联网为依托，打造商业银行的互联网金融模式，降低商业银行金融模式成本，为用户提供方便快捷的服务，促进商业银行有序发展。

一、商业银行金融模式在互联网冲击下的发展现状

互联网金融平台一定程度上降低了获取成本和交易成本，商业银行面临着金融中介弱化的风险。互联网技术的快速发展，移动支付随即出现，降低了商业银行的服务需求。用户在支付时直接选择第三方平台进行支付，导致商业银行的中介功能被弱化。同时，互联网金融中的快捷支付方式弱化了商业银行与货币之间的关系，从而商业银行的支付业务收到了严重的冲击。金融模式产生于传统贸易中，企业对资金的严格管理导致中小企业之间的关系紧张，小企业数量增多的趋势给商业银行掌握信息带来了一定的难度，导致商业银行放款率较低，而人工监管制度又增加了商业银行的资金成本，进而造成金融风险。……