广东省体育产业人才培养的SWOT分析及其对策研究

刘芸

摘  要：在体育高速发展和政策的扶持下，体育产业高速发展。本文通过文献整理，采用SWOT分析方法对广东省体育人才培养的优势因素、弱势因素、机会因素和威胁因素进行分析，并提出通过互联网平台下的广泛校企合作，促进培养方案改革;高端人才引进与专业人才培训并轨;加强大数据平台建设与人才流动的引导;统筹创新人才发展机制体制的建议，以期为广东省体育产业快速发展提供有效的智力支撑。

关键词：体育产业  人才培养  SWOT分析

中图分类号：G80-05    文獻标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）05（b）-0249-03

Absrtact：With the support of the rapid development of sports and policies， the sports industry has developed at a high speed. Through literature collation and swot analysis， this paper analyses the advantages， disadvantages， opportunities and threats of sports talents training in Guangdong Province， and puts forward that through extensive cooperation between schools and enterprises under the Internet platform， we can promote the reform of training programs， integrate the introduction of high-end talents with professional talents training， strengthen the construction of big data platform and guide the flow of talents， and create overall plans. The suggestions of new talent development mechanism and system provide effective intellectual support for the rapid development of sports industry in Guangdong Province.

Key Words：Sports industry; Personnel training;Swot analysis

2014年，《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》指出：把提高健康水平作为根本目标，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿[1]。2016年，国家体育总局颁布《体育发展“十三五”规划》把 ：“实施科教兴体，加快人才队伍建设” 和“扩大体育产品和服务供给，促进体育消费”作为推进体育产业发展的重要保障措施[2]。体育产业作为朝阳产业在我国有着巨大的提升空间，在体育产业的发展过程中，人民群众的物质文化需求也从单一性向多元化，个性化发生转变，为满足人民群众在新时代下新的体育需求，引发了创新体育产业体制机制，挖掘体育消费市场、产业链的延申、体育服务业的提升等一系列改革。体育产业的高速发展需要大量的专业人才和“复合型”人才，为保障体育产业长期稳定健康的发展，从而为体育产业提供有效的智力支撑和人力资源储备，本文从体育产业的发展及人才需求情况分析，运用SWOT分析法，分析广东省体育人才培养的优势因素、弱势因素、机会因素和威胁因素，并提出相应的策略，以期为广东省有关部门制定体育产业人才培养和储备政策提供参考。

1  体育产业人才的界定

体育产业在如今的发展态势下，早以脱离单一的体育本身特性，更多的融入商业、贸易、经济、国际交流、管理、互联网等多种元素。跨界融合、行业深层次的拓展、国际交流、互联网的运用、竞赛比赛周边市场开发、经济贸易合作等一系列体育产业的发展催生了体育产业人才的巨大需求。体育产业需求的人才是多方面的，在企业管理中需要既懂管理又懂体育的人才，在企业的运营中需要既有交流能力和宏观概念又懂体育的人才，在创新企业的发展中又需要既有开创性和具有敏锐的市场眼光同时懂得体育规则的人才，在一线市场同样需要专业性人才和服务型人才来解决市场问题和维护市场稳定。体育产业市场的多元化要求体育产业人才能力的多样化。就市场需求而言，体育产业人才可分为“复合型”人才、专门性人才、服务型人才。

2  广东省体育产业发展对人才的需求

广东作为首个国家级体育产业基地落户省份，其体育产业在促进经济增长过程中发挥着重要作用[3]。广东省2015年颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（下简称意见）明确指出，到2025年，体育产业总规模超过9000亿元。2017年广东省体育产业总规模和增加值均达到全国第一，体育产业快速增长。单从体育产业总产值来看，广东省体育产业的发展较好，但是广东省体育产业产值主体部分仍然集中在体育用品制造及销售环节，其产值达到3620.72亿元。2015年广东省在《意见》中指出，将在今后一段时间里统筹规划产业布局，重点打造“一圈双核四带多点”的产业布局，加快产业融合，积极推进“互联网+”体育产业项目，积极打造体育赛事与活动品牌，整个体育产业的发展在政策的引导下有着强大的后劲，同时也对人才呈现巨大的需求，保持人才的配给，使之成为体育产业市场有力的智力支撑，是维持其健康增长的保障。

2.1 “复合型”人才

“复合型”人才是指将竞技体育和群众体育带向商业体育的一种人才[4]，其本身具有对市场敏锐的观察力与判断力、对政策解读的前瞻力、对企业的把控力以及对体育本身规则的领悟力。体育产业的市场化给体育产业带来了新的活力，市场化的推进使体育产业的从业者在市场策划、市场营销、运营管理与行业交流中更需要一专多能，既懂得体育又必须把握市场动态掌握岗位能力。BOSS直聘研究院数据显示，体育行业中超过40%的运营和市场类岗位要求从业者掌握复合技能[5]。

2.2 专门性人才

专门性人才是指对体育项目本身具有非常高的专业技能水平，具备较高的教授能力和组织能力。在体育产业培训与教育业、体育竞赛表演业这类人才往往参与着一线工作，社区休闲体育的开展，科学锻炼健身知识的普及、群众比赛的组织及实施、各类体育培训的指导等等。

2.3 服务型人才

服务型人才是指既具备一定的体育专业知识同时又具备良好的沟通能力，是一线市场与政府、企业管理人员联系的纽带。对于赛事的组织，中介服务、金融市场的开拓、体育会展的开展、跨界融合、互联网技术的运用等等都起着重要的作用。

3  广东省体育产业人才培养的SWOT分析

SWOT分析法即态势分析法，也就是將与研究对象密切相关的优势因素（Strengths）、弱势因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities）和威胁因素（Threats）进行分析，在此基础上，提出相应的策略。

3.1 广东省体育产业人才培养的优势（Strengths）

高校体育专业师生和退役运动员、教练员是目前体育专业人才的主要组成部分，高校是人才储备和产出的重要基地，据2017年数据显示，广东省拥有的高等学校总数为143所，在全国仅次于江苏省，专任教师98897名，高等学校在校生1856355人。高校拥有强大的科研能力，能组织一批强大的科研队伍，对企业发展中的各项重点难点进行科研攻关，为体育产业市场化政策的有效性提供理论参考。同时，随着体育产业社会化的拓展，产业链的打造，行业之间的融合度越来越高，体育产业不仅仅需要高校体育专业的毕业生，对人才复合型需求使更多的在校毕业生有了更多的选择，在“全面健身”“健康中国”的背景下，非体育专业毕业生获取体育专业知识的途径大大增加，也为复合型人才的成长积累了一定的专业能力，在市场的熏陶下，能更快的成长为市场所需求的“复合型”人才。同时，广东省拥有强大的体育市场，广州恒大淘宝足球队、广州富力足球队、广州恒大女排以及三只CBA篮球队，大批的一二三线退役运动员以及球市影响下，使大批社会人员进行社会体育指导员的培训，给体育产业的一线市场提供了专门性人才和服务型人才。广东省作为经济大省，各行业有着一大批杰出的企业人才，在体育产业的高度融合下，在“健康中国”的新时代背景下，能较快的涌现出一批新的创新企业，随着产业融合的进程，新的创新企业也将为体育产业人才提供生存和发展环境。

3.2 广东省体育产业人才培养的弱势（Weaknesses）

首先，目前高校体育专业建设方案中，还存在一定的问题，没有形成非常突出的特色和亮点，没有形成专业品牌，人才培养方案大同小异，就业岗位基本相同，导致专业同质化严重[6]。其次，高校的科研与企业联系不够紧密，产学研一体化不足，高校及科研机构与企业的互通还存在障碍，一方面企业无法给出大量的资金及人力来开展科研攻关，另一方面，高校的科研机构也无法从企业获得一手资讯以及将科研成果市场化。最后，对于大量的退役运动员和社会指导员以及优秀企业创新人才进驻体育产业无法统筹安排与管理，缺乏人才交流及互动的管理平台，与市场联系不够紧密。

3.3 广东省体育产业人才培养的机会（Opportunities）

广东省既是经济大省也是体育强省，在国家一系列关于促进体育产业发展，刺激体育消费的政策下，广东省体育产业得到飞速的发展。在巨大的经济优势下，广东省实施了一系列政策，如打造珠三角1h体育圈，加强体育产业功能区和体育产业园区建设，培育体育产业基地。支持互联网+体育产业以及产业融合，大力推动全民健身，人才的引进与培训制度的完善等。目前，大力发展足球产业，体育竞赛表演业的市场化，粤港澳大湾区建设、全民健身的推广、体育中介服务业的兴起为体育产业人才培养及培育提供了广阔的市场空间。

3.4 广东省体育产业人才培养的威胁（Threats）

我省地域经济发展的不平衡，体育产业发展的不平衡，造成对人才流动的吸引力较弱，人才培养的外部环境较差。同时，基于互联网信息技术的人才智库和体育产业大数据平台的建设处于初级阶段不能有效掌握市场动态和人才培养的方向。产业布局还不完善，政府培训与教育的力度还不够，体育产业的市场化推进对人才的综合素质能力要求较高。

4  广东省体育产业人才培养的对策

4.1 互联网平台下的广泛校企合作，促进培养方案改革

通过互联网充分发挥高校以及地域优势，加强与企业的合作，大力发展“复合型”人才和服务型人才。一方面，校企合作办学及“订单式”的培养可满足市场紧缺岗位的需求;另一方面，高校通过互联网平台下的企业合作，能更好的把握市场动态，对当前市场需求的营销能力、管理能力、交流与合作能力、创新能力有充分的认知，以便及时调整高校生的培养方案以适用社会需求。互联网平台下的广泛校企合作，也能更好地激发高校毕业生的创业热情，为多元化市场注入新鲜血液，也为体育产业发展到更高的层次进行一定的人才储备。

4.2 高端人才引进与专业人才培训并轨

由于目前体育产业的发展依然处于初级阶段，尽管在政策和经济上都有较大的扶持，但对于企业的高端“复合型”人才的缺乏是很难短时间弥补的。广东省通过粤港澳大湾区的建设及市场推动，鼓励企业引进一批体育产业企业的高端人才，提供人才引进优惠政策。统筹规划体育产业从业人员的培训与教育，根据体育产业布局积极引导创新企业的发展，并为创新企业发展提供一定的政策保障，为体育产业人才的成长提供缓冲带。

4.3 加强大数据平台建设与人才流动的引导

加快推进我省体育产业的大数据平台建设，及时监督市场的资金走向及人才队伍结构。体育产业布局的结构优化及市场化推进程度可以从市场资金上体现出来，市场资金的走向从另一个方面也带来了人才结构的变化。由于我省的区域发展不平衡，大数据平台的建立能够让企业掌握更多的市场咨询，让体育产业人员了解地域企业需求，宏观上能促进体育产业企业的长期发展，同时也为体育产业留住企业留住人才，为人才的成长提供其发展空间。

4.4 统筹创新人才发展机制体制

体育产业人才的发展需要一个周期，需要一个长期稳定的市场环境。统筹规划人才发展的机制体制，在人才发展的储备期、成长期给予一定的政策扶持，在时间和空间上给予人才发展的保障尤为重要。通过高校的培养方案改革使其具备进入市场的能力，通过体育产业市场化使其在良好的竞争环境中快速的成长，通过政府培训与教育使其弥补能力的缺乏，通过对创新企业的扶持使其综合能力得到快速的发展，从而为体育产业长期快速健康发展提供有效的智力支撑。

参考文献

[1] 国务院.关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见[EB/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 国家体育总局.体育发展”十三五“规划[EB/OL].（2016-05-05）.http：//www.gov.cn/xinwen/2016-05/05/content_5070514.htm.

[3] 赵世伟.体育产业基地竞争力评价研究：基于广东省21个地级市的实证分析[J].首都体育学院学报，2015，27（6）：493-499，515.

[4] 直击体育产业人才痛点，搜狐网体育[EB/OL].（2017-05-21）.https：//www.sohu.com/a/142363717_482792.

[5] BOSS直聘发布国内首份《体育产业人才观察》[EB/OL].（2018-07-12）.www.sohu.com/a/240761331_724207.

[6] 韩璐.广东省高职院校体育类专业发展现状与对策[J].体育学刊，2018，25（4）：110-115.