大众的消费与“为己”的阅读

胡钰

【摘要】畅销书的出现是市场环境中大众的图书消费结果，是当代的突出文化现象。对于图书特别是经典图书来说，其本真性体现在内容的原创性、思想的深刻性与表达的文学性上。在眼花缭乱的排行榜单中、推介语里，实现“为己”的阅读当追求阅读的启发性。

【关键词】畅销书 “为己”的阅读 市场机制 【中图分类号】G126 【文献标识码】A

畅销书是以变成流行的大众消费品而成为当代突出的文化现象

书籍作为人类历史上最重要的知识载体，其根本价值在于文化的传播，而在当代，作为可赢利的商品，其出版动力多在于市场的认同。在书籍的作品与商品的双重属性中，前者是历史性的、小众的，后者是当代性的、大众的。事实上，当代的“畅销书”，从现象看，突出标志是舆论的追捧与销量的兴旺，从实质看，正是源于出版商对大众需求的敏锐把握与市场操作的专业有效。商业与舆论的成功已经成为畅销书的最重要标志。简言之，畅销书是以变成流行的大众消费品而成为当代突出的文化现象。

如何看待这种现象呢？批评者认为，消费是一种市场行为，而阅读是一种文化行为，两者之间是有冲突的。这种批评看起来言之有理，但还只是書斋中的理想主义，充其量只具有“片面的真理性”。因为非市场接受的图书出版只能是政府行为与公益行为，对图书质量与传播效果的检验是困难的，并且操作也不可持续。因此，看待畅销书现象，关键不在于批判其市场机制，而在于分析其消费动机与消费行为。……