达沃斯会展小镇对怀柔会展业发展的启示

李晓蕾

[摘要]世界经济论坛年会的召开将瑞士小镇达沃斯代入了会展经济发展的快车道，让达沃斯成为区域会展经济发展的榜样，其发展模式更是值得研究与推敲，从而为怀柔会展经济发展提供借鉴和参考。

[关键词]达沃斯会展小镇;怀柔会展业;发展措施

达沃斯位于瑞士东南部地区，是阿尔卑斯山系海拔最高的小镇，坐落在一条长达17km的山谷里。因为海拔高，空气清新，早在19世纪前半叶，作为肺病患者的疗养地而闻名。同时由于拥有得天独厚的冰雪资源，也被誉为欧洲滑雪天堂。而真正让小镇声名大振的则是达沃斯论坛的召开。1971年世界经济论坛年会在达沃斯首次举办，将全球的目光聚焦在这个特色小镇，并且达沃斯小镇也因世界经济论坛年会的召开实现了区域经济的迅速发展。据世界经济论坛统计，每年的年会可为达沃斯当地经济创造4500万瑞士法郎（约合4945万美元）的效益，为瑞士整体带来的效益每年约为7500万瑞士法郎（约合8241万美元）。

一、达沃斯会展小镇的成功因素

我们可将达沃斯小镇的成功因素归纳为“特色资源+品牌会议”，即“1+1模式”。达沃斯起先因为特色自然资源：空气、冰雪资源而在小众中闻名，吸引了世界经济论坛发起人的目光，后凭借知名会议的举办而让众人瞩目。在从小众走到大众的过程中，会展业发挥的作用不言而喻。

从论坛的组织与运营上来看，达沃斯论坛独具特色。世界经济论坛是以研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构。……