东情西韵

摘 要：陈幼坚是香港著名的设计大师。自20世纪70年代以来他创造了大量优秀的艺术设计作品，鲜明亮丽的色彩，简洁深刻的造型，中西结合的设计概念，成就了香港平面设计40多年艺术与商品的结合范例，而“东情西韵”设计核心是陈幼坚能扬名国内外的最好注脚。本文通过对陈幼坚设计理念和作品的研究来解析中国本土设计形式，思考本土设计与市场营销的关系，从而探索如何创造出一个既有中西特色又兼具市场亲和力的设计风格。

关键词：陈幼坚;平面设计;传统文化元素;市场营销

1 陈幼坚设计背景概况

香港是市场运营为主要经济发展方式，60年代初，香港设计因为缺乏专业教育，无法秉承本土文化，一直处于青黄不接的状态。70年代初，得益于香港旅游业的兴起，大批国际友人访港，留学设计师归港，使得他们在这里连接中西、新旧交汇，从而把香港设计推向全世界。

1966年香港贸易发展局成立，带动了许多香港企业设计的需求及发展，并催生了香港本土最早的一批优秀设计师，其中陈幼坚就是典型代表之一。他没有受过正规的设计教育，只是进入设计公司不断累积经验。而后，陈幼坚凭借着设计才能吸收兼并地域文化特色，设计出极具中国风又现代十足的设计作品，在香港和国际上斩获不下百座设计奖项，开辟自己独树一帜的设计风格。

2 陈幼坚设计作品分析

2.1 古为今用

古为今用顾名思义就是把古代元素运用到现代设计中。40多年来，陈幼坚一直坚持将设计扎根于中国传统艺术文化之中，他致力于提取传统元素精华，结合现代设计形式，使得作品呈现出鲜明的民族化、本土化特征。

比如陈幼坚给“香宫”酒店设计的标志，他以“宫”字作为设计主体，并选择篆书作为基本形态，将字体进行抽象化提取后，再将“宫”字中间的两个口运用祥云的形式造型，使标志整体兼具一种东方古典的韵味与西方浪漫的气息，体现出香宫酒店与众不同的高雅清和之气韵。

2.2 西为中用

当今，全球贸易带来中西文化的相互借鉴与交流，已经成为一种不可逆转的趋势。香港作为在中国和外国、大陆和海洋、佛教和基督教等不同文化交汇中成长起来的地区，拥有极广阔的国际视野和全球市场。各国设计师都在努力地将本民族的优秀文化结合时代特征融入设计作品之中，“中西合璧”也成为当前我国设计界追求的目标。

陈幼坚在香港回归设计的海报《融》就能很好地诠释“西为中用”的设计理念。这张海报主体是一双筷子，左边筷子采用中国红，代表的是中国特色社会主义制度，而右边筷子呈黑，筷尾露出浓郁欧式风情的金属装饰，代表的是西方资本主义制度。因为筷子从来都是成对使用的，这也传达出陈幼坚表达的“中国不可分割，大陆和香港和谐共处，共同发展”的深刻含义。陈幼坚用中国特有的筷子来阐述“一国两制”方针，这种表达形式既透露出浓厚的中国情，又符合西方审美，如此匠心独运的设计实在令人惊喜。

2.3 紧靠市场

陈幼坚说：“我是为客户赚钱的，一切以市场为主。”设计一直是以商品为载体来实现其价值的。因此，设计始终都受到市场的制约，而设计师能不能提前准确认识和把握好市场需求，从而带动消费成为评判设计师是否优秀的标准。

洽洽食品就是陈幼坚从市场导向出发设计的优秀案例。洽洽公司为了加强品牌与消费者的联系，扩大效益，委托陈幼坚进行品牌设计。陈幼坚从市场和公司理念出发，在当时产品质量逐渐同质化，拼质量无法与竞争者拉开差距的情况下，传承经典，大胆创新，凝聚品牌文化，优化公司气质，统一产品风格，让自有服务或产品呈现出集团正规军的效果，给人留下统一、高质量、非山寨的品牌印象。比如由原来汉字的“洽洽”到英文首字母“C”的设计，给人强烈的活力。并且这个标志更加国际化，也体现出洽洽公司想跨出国门，走向国际的品牌战略。陈幼坚能运用自己的洞察力，以自己的眼界结合市场，成功地推动公司品牌营销，恰如其分地融入并力所能及地创造，真不愧为香港设计师的典范。

3 结语

这个世界的变化太大，现代科技的迅猛发展拓展了人们的实践范围，人的需求也从单一到了综合。陈幼坚作为香港设计的“教主”，他善于感受生活，热爱生活，通过对中国传统文化的去粗取精，在继承的前提下老歌新唱，结合西方现代设计模式，应用于当代的品牌艺术设计之中，最终将传统与现代、东方与西方、艺术与市场三者完美结合，给予了中国本土设计形式及其设计师们巨大的启发与思考。他运用多维的思考方式，从市场、消费、文化、审美等不同角度看待问题，积极地学习和借鉴中西文化，使得设计作品在结合市场的前提下体现东情西韵的唯美，让中国文化设计走向世界。

参考文献：

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作者简介：陶玉琴（1993—），女，湖南长沙人，湖南师范大学美术学院设计学专业2017级研究生在读，研究方向：视觉传达艺术设计。