新媒体时代下新生彩妆品牌互动推广设计研究

孙妍

摘 要：随着时代的发展，新媒体的诞生、移动互联网技术的发展，网络在人们的生活中逐渐变得不可取代，并发挥着越来越重要的作用，互联网用户逐年增加，这使得品牌的互动推广成为一种不能缺少的推广方法和营销策略。品牌的互动推广拥有节约成本和宣传效率高的优点，深受品牌企业的喜爱。新媒体的快速发展使得品牌互动推广的重要性和发展趋势渐渐增强，传统的线下推广已经被线上推广逐渐取代。彩妆市场一直都具有惊人的发展力度，这不仅得益于爱美女性的疯狂追捧，更离不开推广和营销。本文通过对新生彩妆品牌的互动推广设计进行研究，将新生彩妆的推广和消费者的接受系统连接，以此建立起一个沟通信息的纽带，来提高新生彩妆品牌的知名度，达到一个品牌的线上推广的最基本目的。

关键词：新媒体;传统彩妆;互动推广

1 互动推广设计思路及定位

“呐！筱熊”彩妆品牌的消费主流人群是20岁到30岁的年轻人群，设计方向更趋于年轻化，颜色纯度饱和度都较高，图形多以方形、圆形、三角形为主呼应本品牌标志，插画则是以卡通风格穿插真人的形式表现。通过对基本内容的设计与制作H5小游戏，用传统的推广方式推广，比如病毒式推广，利用微信上的游戏通过公众将品牌信息复制传播，其核心是口碑相传。“呐！筱熊”彩妆作为一个年轻富有活力的新彩妆品牌，首先，它的消费人群定位是年轻人、在校大学生、刚步入社会的青年男女和事业刚起步的白领人群，消费者多为女性。其次，这个年龄段的消费者充满活力且追求个性化，同时，乐于接受新事物。

2 新媒体时代下新生品牌视觉创新

我国现有彩妆品牌的线上推广页面色彩多为红粉色系，因为彩妆的主要消费群体仍为女性，粉色红色等暖色色系可以刺激消费。软件图标等视觉元素、色彩以及造型方面要符合本品牌的风格，互动推广设计的品牌App软件中加入了可变换颜色的导航按钮，按下后可变换颜色，颜色为对比强烈的互补色，可以让用户了解到当前在何页面，不会令用户在过多的链接导航中迷路，提升消费者的使用感受。App主页面的导航栏以粉红和浅黄色为主呼应品牌标志的颜色，整体界面为白色以便凸显品牌彩妆的图文介绍，分清主次。在会员登录界面以金黄色为主调，金黄色有富贵的含义，比较符合会员的身份，会员登录密码加入了操作结果可视化，当密码输入错误的时候还有一个画面左右抖动的视觉效果，以便用户了解当前密码输入错误的情况。购买界面是红色为主，购物过程中红色较为显眼，刺激肾上腺激素，提高消费者的购买欲望，提交订单后到显示成功之前，加入了一个加载的本品牌风格动态图画，让用户感觉中间的等待过程已经快要结束进入成功页面。

3 新媒体时代下新生品牌的推广策略

3.1 网站推广

互动推广设计中本彩妆品牌的官方网站主色调以粉红色为主，其暖色具有刺激人肾上腺激素的能力，可以刺激消费。一方面呼应品牌标志中的粉红色这类暖色，一方面是基于本彩妆品牌的主要消费人群都是年轻女性，粉色代表浪漫和娇柔，可用来吸引女性消费者和传统买家。一般来说人们在选购商品时，存在一个7秒钟定律，7秒钟，看似短暂，实则非常关键，但是购买成功中的65%都是由色彩成就的。本彩妆品牌的官网主色调是粉红色，粉红色有甜美可爱、温良纯善的情感意义，纯纯的粉红色系像爱美女孩的公主梦一样。大多数女孩儿化妆都是抱着做美美小公主的心态，所以笔者选择用充满少女心的粉红色。上方主导航栏较宽，左侧设有一个二级导航栏，一般来说二级导航栏可以较为直观的满足用户的使用需求，完成较好的用户使用体验。图形文字主要是产品图片在上，文字在下的格式，以此来提高用户对网页布局的整体视觉体验。首页栏目较其他二级页面的内容丰富。

3.2 App推广

互动线上推广中App方面的主色调是黄色。整体色彩是黄色单色系，界面风格整体统一。App界面内容的展现主要是九宫格卡片式的，一个卡片包含一次用戶交互，用户可以点击卡片的任何部位，面积较大的点击区域可以相对提高卡片的可用性。卡片底部附有阴影，用意是让用户知道卡片是可以点击的。重要的信息置于界面上方，大部分人使用手机都是单手操作，要把常用的导航操作按钮置于界面下方。

3.3 双微推广

在双微推广中，一是微信公众号推广方面，手机不离身的现在，大部分女性都会关注一些美妆的公众订阅号，学习一些当下流行的妆容和化妆技巧。本彩妆品牌一定要申请自己的微信公众订阅号，定期向消费者推送本品牌彩妆产品和品牌推广软文，为消费者做一个彩妆小知识的普及，让购买本品牌彩妆的顾客不会因为化妆技术生疏而造成化妆失败。除了推送一些教程和软文，还设定了签到领优惠的活动。二是微博推广方面，微博推广平台注重文字内容的输出，以便植入软推广，且年轻人使用较多，符合本彩妆品牌的消费主流人群。一般来说连载的内容可以提高粉丝的黏度，可以利用节日作为话题，及时发布关于万圣节、圣诞节等特定节日彩妆礼盒和节日妆容的图文信息，提高流量和品牌知名度。

4 结语

新媒体时代背景下，新生品牌的互动推广设计中，更应该注重创新、与时俱进，抛开固有思维，抓住新媒体的前沿信息。官方网站和购物网站是品牌展示自身形象、发布产品消息、联系网上客户用户的新平台，是专业且具有权威性的一种网站，可以很好地传达品牌深刻的内涵和想法。在“呐！筱熊”新生彩妆品牌中更加应该充分了解其他同类品牌的线上互动推广的形式和手段，和竞争者作对比，做出更有创意、更有优势的线上互动推广设计方案。