对外传播中的“策略性叙事”

吴嘉莉 冯若谷

习近平总书记提出“讲好中国故事、传播好中国声音”。在以往国际新闻报道实践中，我国媒体在话语形态、叙事技巧等方面存在不足，这制约了我国媒体提升对外传播能力，同时成为国家文化软实力建设中的短板。

近年来，学界探讨的“策略性叙事”（Strategic Narratives）理论对我国媒体的国际报道实践具有借鉴作用。该理论的核心在于叙事模式转型以及传播认知重构。叙事策略的优化可以切实提升媒体报道的吸引力与说服效果，同时增强我国媒体在国际舆论场中的话语权和影响力。

米什基蒙（Miskimmon）等学者认为，叙事的本质是一种“战略性文本”，即“一系列事件和身份的表征，一种交流工具，通过实施这种战略，政治行动者（通常是精英）试图为过去、现在和未来赋予确定的意义，以实现政治目标”。①史安斌、王沛楠指出，策略性叙事是一种“包装”手段，它通过对事实要素的策略性模塑过程，形成特定的叙事方案，从而达到引导受众理解的目的。在国际传播实践层面，其目标在于“更好地讲述和传播自己的核心价值和发展战略，进而获得国际社会的接受与认同”。②

策略性叙事的关键模块在于“故事”的要素和框架，包括：人物与角色关系、布景与语境、情节与冲突、结局与解决方案。③其中，人物与角色关系是核心，它决定了叙事策略其他层面的倾向。本文根据策略性叙事的各类要素与框架，特别是核心变量“人物与角色关系”，对中美媒体关于“大豆征税”事件的新闻报道文本展开分析，从双方不同的“排兵布阵”中，洞察国际新闻报道的叙事策略与技巧。……