基于文化自信与一带一路语境的民族品牌运动装备创新设计

郭浩江

摘 要：运动品牌设计已经进入到运动装备设计时代。运动装备设计已经不再是简单的视觉形象设计，而是植入了文化理念，集合了运动防护、娱乐、治疗等多方面需求的跨界。我们试图通过研究设计具有民族性、世界性的运动装备，从而提高运动品牌的中国辨识度，也有利于中华文化推广与商品独特化，使品牌更深入人心。通过民族文化与运动装备的密切结合，大力宣传推广中国文化和中国民族品牌。

关键词：服装创新设计；运动装备；品牌；文化自信

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 国内研究现状

近年来，随着中国经济的快速发展和群众体育的快速普及，中国体育用品市场已成为全球品牌争夺地。中国品牌的成长过程可谓艰难，2008年北京奥运会的成功申办使得国外品牌的目光纷纷将目光投向了中国市场，但奥运会后运动门店的集体全面萎缩，国产品牌市场占有量以及影响力遭受到强有力的冲击。 “轻研发，重生产”似乎成为中国品牌绕不过的特点，事实证明，单纯的模仿已经无法追赶发展的潮流。传统文化在中国品牌中的植入成为了一个创新点，也是中国品牌发展的一个契机。但如何将中国文化元素恰到好处地运用于运动装备或品牌建设中，这对于我国每一个设计者而言都是值得深思的。代工时代已经结束，面向高技术、新材料的运动装备研究成为必须。

1.1.2 国外研究现状

早在20世纪80 年代初， Nike 和Adidas 等国际知名装备品牌厂商就相继建立了自己的运动研究实验室（Sport Research Lab）， 开始了系统的运动装备研发测试和创新研究。

1979年，耐克推出了一双配备先进耐克空气减震技术的顺风跑鞋； 1988年开发Footbridge桥脚稳定器的设计；1995年引进耐克气氯缓冲技术，配备了全新的轻巧的变焦空气运动鞋。

Nike Flicknitt织造技术，使鞋、脚紧密结合，不但可以减少运动障碍，而且可以大大提高鞋的透气性，达到类似第二层皮肤的感觉。而在底层的技术，使用了耐克反应和鲁纳龙阻尼设计的新组合，从而产生了全新的体验。Fly knit的使用使得鞋子能够减少原材料的损失，这符合耐克的“美好世界”环境理念，一石二鸟。

1.1.3 研究意义

将中国文化在国内品牌运动装备中植入，形成独具中国风格的产品，提高运动品牌的中国辨识度 ，探究新材料、新科技在运动装备上的运用，增强国货影响力、竞争力，基于此，本文提出了一种基于文化自信与一带一路语境的运动装备设计方法，并对国内品牌运动装备进行分析，设计出一系列具有民族文化的新科技运动装备的方案。

1.2 基本思路与方法

1.2.1 研究方法

价值挖掘=>时政研究=>个案分析=>素材提炼=>产品设计

（1） 价值挖掘

通过查阅文献、网络搜索途径查询历史文化资料，对传统文化进行深入了解，找出传统文化在我们设计中的需求点。

（2） 市场社会情况研究

根据当今国家发展战略和文化倡导，确定项目的研究方向。

（3） 个案分析

分析民族品牌设计（中国特色与西方元素结合）的独到之处，以及其拥有市场越来越广泛的原因。

1.2.2 技术路线

第二章 调研分析

2.1 运动装备技术调研

德国英飞凌公司开发了所有集成电子元件。用于多种电子纺织产品中，利用缝制在织物中的导线连接的电子纺织产品技术，將mp3播放器、耳机、电源和存储器连接成体并融合设计在服装中，使其服装具有长时间播放音乐的功能[1]。生物医学智能服装项目VTAMN[2-3]（Vetement De Telsistance Medical Make）在织物中嵌入不锈钢丝作为电子系统路线，通过微探针将腰带上的主板、传输模块和电源模块连接到服装上[2]。最终将检测的人体数据传输发送至终端设备上。加州大学伯克利分校[4]开发出能应用在服装上的太阳能软质电池，将其缝制在服装上，为设计一系类手机充电、保暖的太阳能安全服装提供技术支撑。

在国内方面，浙江理工大学刘伶俐等[5]研究了可测心率智能服装，详细分析了一种基于ADUC812和PVDF传感器的数字心率检测装置。设计了一种带暗袋的固定式传感器来采集信号，并以舒适性好的柔性紧身衣作为载体，完成了智能化心率测量服装的设计[3]。

2.2 运动装备受众调研

通过调研得出结论，目前有39.8%的人倾向选择国产品牌运动装备，60.2%的人则会选择国外品牌。人们在选择运动装备时主要考虑因素主要有以下几点：1.产品的价格2.产品的专业性能3.产品的外观4.产品的品牌5.产品的舒适度，其中，所占比重最大的是产品的舒适度、专业性能。还有绝大多数的运动爱好者希望运动装备在满足运动需求的前提下，尽量美化产品外观。

2.3 运动装备现状调研

2016年3月，耐克发布了其第一款自动鞋带运动鞋超适应教练1.0，而这款运动鞋也将结合耐克+的应用，用户可以清楚地了解运动鞋的性能和个人运动指标；这家北美运动品牌将目标定位在智能跑鞋上，并于2016年发布了“捷联二号”。在中国，传统体育巨头也开始探索设备的智能：2015年7月，李宁正式发布了两款联合小米（Huami Technology）智能跑鞋，其中一款是“烈骏”（Liejun），专供职业选手使用。另一款是面向大众的“赤兔”；2016年6月，安踏与富士康合作，正式推出智能跑鞋，以及安踏的跑步应用。

结 论

从各品牌切入智能运动装备的速度来看，技术壁垒显然已经不是形成差异化的核心问题。如何运用大数据为用户提供更好的个性化服务以及做好自身的产品定位就成了抢夺市场的关键因素。

未来运动品牌设计必将引入民族文化元素，结合有关科技的飞速发展，民族品牌必会以大毅力跟进，真正做到将文化与科技相结合，提升运动装备品质，造福于运动爱好者.

参考文献：

[1]Vtamn project： bioclothes for ambulatory telemonitoring （Vetement teleassistance medicalnomade）[R].France： French Ministry Res New Technology ，2000.

[2]Chapman K. High technology fabrics for smart garments[J].Concept 2Cosumer.2002（9）：15-19.

[3]刘伶俐，廖丽芳，邹奉元.可测心率智能服装初探[J].浙江理工大学学报，2009， 26（4）：530-533.