运用多种手段让医疗类谈话节目常变常新

安文博

摘 要：目前电视专栏节目，已经成为电视宣传教育中不可或缺的一种好形式。具有轻松幽默、较强的科普性的特点，因而电视医疗类专栏节目越来越受到观众的喜爱和欢迎。但是一个栏目如果长时间一个面孔，一种格调，一成不变，观众就会厌烦、会失望、会冷落，最终会抛弃你。此篇文章根据目前医疗类谈话节目的现状，提出了相应的创新意见。

关键词：医疗类；谈话节目；解决方案

可以这样说，从中央台到各地方台没有一个名牌栏目是一成不变的。越是名牌栏目，越要不断改版创新，才能永葆其生命力。一项调查显示，在北京地区电视观众手持遥控器选择频道时，每隔13秒按一次按钮换一个台，在广州则每隔7秒换一个频道。面对的竞争异常激烈，你必须要有好节目好栏目去抓住观众。尤其是像医疗类谈话节目，具有极强的专业性，趣味性相对较弱。

一、对节目制作形式进行创新

1.1突出节目特色

要想让观众“锁住频道”，就必须形成特色，不断创新。医疗类谈话节目一定要符合观众的胃口，提高趣味性，现在的观众文化水平、欣赏能力都大大提高了。栏目粗制滥造、形式单调、老一套、雷同化都不符合观众的需要，不能满足观众的期待。例如：上饶电视台1999年创办的《乡村天地》栏目，开始还很受农民朋友欢迎。两年下来没改过版，内容也仍是老一套，收视率仅10%，在台里各栏目中排名最后。后改版为《百姓家园》，从栏目定位，到内容形式、包装都进行了改变，结果反响强烈，节目播出后电话不断，来信骤增，收视率增长到28%。

1.2栏目改版和创新

对于医疗类谈话节目来说，一是要提高可视性，二是要提高节目竞争性。事实证明求新求变是电视发展的必然要求。中央台的一些名牌栏目如《东方时空》《今日说法》，就连新闻《现在播报》都是常改常新，每一次的改变都使节目熠熠生辉，具有很强的生命力。如何改版、创新？首先，栏目设计上的定位要超前。准确的定位是栏目的关键所在。像《今日说法》其定位是“说法”，通过案例涉及到法律，中心内容和落脚点都是"法"。《社会视点》其定位是焦点问题。通过社会上的热点、难点、焦点问题来弘扬正气鞭挞邪恶。《金色童年》栏目，其定位在"童年"，通过少年儿童的生活学习来反映他们的思想行为，倡导积极向上的精神。

二、谈话节目要结合生活实际

2.1结合观众需求

医疗访谈类栏目的定位既要考虑到选题的广泛性和连续性，也要考虑到选择什么样的受众。就目前来说，人们越来越注重身体的健康，对医疗方面的关注度有所提高，因此在進行医疗类谈话节目时要注重了解观众的需求，解决观众最想要解决的问题，普及基本的医疗知识，也就是要了解市场，这个栏目主要是针对什么样的人群，什么样的知识结构的观众等。要考虑栏目是一个版块还是若干个版块，版块之间的联系等。栏目应该尽量突出栏目特色。

2.2增加信息量、创造兴奋点

一档节目给人们提供了大量的信息，当这些内容能够满足人们的需要，并能给他们带来愉悦的心理和生活体验时，这些内容的传播就达到了宣传效果。在医疗内访谈节目中要适当的增加互动环节，提高观众们的观影，积极性。因此，加快节目节奏，增加信息传播是节目改版创新时不可忽视的一点。同时要注意"兴奋点"的构建，让人们对栏目引起关注。如把一些人们关注的问题集中编排，造成声势。又如把突发事件与名人活动、本地大事件连在一块，也可营造"兴奋点"。同时还要注意节目的节奏、信息量和组合编排。

2.3贴近生活、贴近群众

观众有一种求近心理，这是指观众对于自己熟悉的人和事、身边的事容易产生亲切感和情感上的共鸣。在医疗类访谈节目的制作中，要完善观影反馈系统，建立起和观众沟通的平台，及时的了解观众提出的意见和建议，不断的改进节目的制作，结合多方的意见，改革节目漏洞，推动着医疗类访谈节目收视长虹，所以我们的栏目，就应该寻找观众最关心的问题，最易引起人们注意的事情，寻找一些特殊人物和事件，去策划选题，栏目中多一些观众参与性节目、知识问答性节目、实用性节目。参与性节目有直接参与的，就是观众进入画面，成为拍摄对象或采访对象，还有间接参与的如提供选题，电话咨询有奖竞猜等。这些最受群众欢迎，也是贴近的较好方式。对于那些重大政治性任务的宣传，更要改变过去那种单纯说教的方式，从贴近生活、贴近群众方面去考虑如何做节目。

2.4娱乐与教育并重

我们办栏目的目的就是配合党委政府的中心工作发挥宣传教育作用。因此在医疗内访谈前后来说在注重社会性的同时，也不能忘记对专业知识的普及，让观众们了解基本医疗知识，让观众们在学习中感到乐趣，在互动中进行学习，如果仅仅是单调枯燥地说教不仅达不到宣传的目的，还会降低节目的收视率。因此，要加强节目的娱乐性。但单纯的娱乐又达不到宣传的效果，为此，娱乐与教育并重，寓教于乐，就显得十分重要。把一些知识性、趣味性、娱乐性的东西与宣传教育的内容，有效地结合起来，让人们在轻松娱乐中学到知识，受到教育。

2.5突出地方特色，加大服务性

在选题上要考虑地方特色。要根据当地不同的特点，适当的加入相关的医疗知识，了解当地人的喜好与关心，当地人谈论的中心问题，当地的经济发展，都是我们栏目可选择的内容。另外在栏目中增加一些服务性内容，如天气形势、家庭装修、股票知识与行情、医疗保健知识、烹饪知识等，以满足观众的不同需求。

【结束语】总之，电视栏目不断创新才能形成风格和特色。在医疗类访谈节目中，观众们的观影需求不断提高，栏目的制作也要进行创新，因此相关工作人员要尽快完善栏目改革，有风格栏目就充满活力，有特色节目就吸引观众。

参考文献：

[1]何祎.运用多种手段让医疗类谈话节目常变常新[J].新闻传播，2016（08）：296.

[2]宁艳阳.医学人文：让医疗服务更有温度[J].中国卫生，2018（10）：85.