浅析影视剧中植入式广告模式

摘 要：最近几年，观影者无论是对影片质量还是对广告质量的要求都越来越高，传统的广告嵌入方式已经不能够满足观影者的需求，所以产品的厂商正在寻求新的广告宣传模式能够吸引观影者注意力及获取他们的喜爱，由此，将广告嵌入在电视剧中的想法应运而生，并且发展迅速。

关键词：嵌入式广告；电视剧

一、引言

根据“限广令”的相关政策文件的落实，广告商只能够创新寻找新的广告嵌入方式引起广大观影者的注意，在这样的背景情况下，广告上逐渐的将视野盯上了电视剧、电影等作品，将这些作为广告植入的媒介，并且经过实践证明，这样的广告的确受到了广大观影者喜爱。将广告植入的宣传方式能够在不知不觉的情况下出现在观影者的眼前，达到出其不意的效果，不仅具有灵活性，而且传达信息具有一定的情境，正是由于这些优点促使嵌入式广告迅速发展。但同时，这样的广告宣传方式具有一些缺点，本文进行总结并且反思。

二、植入式广告相关概述

所谓的嵌入式广告指的就是，发觉产品本身所具有的特色将其融入类似电影、综艺、影视剧等影视媒介中，并且给予其一定的情节展示给观影者的宣传方式。这样能够给观看的人带来情节感，使其给观众带来深刻的影响，也能够达到自身产品宣传的目的。

新型的嵌入广告模式与传统的方式大有不同，主要的特点如下：传统的广告时间总是安排在两档电视节目的休息时间，广告时间过长，植入过硬，给观众带来了很不好的体验。但是新型的嵌入式方法就不存在上述的缺点，通过剧情，巧妙的将广告和电视剧或者电影结合在一起，此外电视剧中的演员也能够充当产品的宣传者，更换情境、更换宣传者的方式能够给观众带来深刻的印象。其次，传统式的广告总是以劝导式的方式诱惑观众去购买，但是新型的嵌入式广告更加注重的是产品自身的特色功能，并不具有引诱的成分，更加受到观众的喜爱。

三、植入式广告模式效应分析

（一）相关注意

1.注重质量。一个广告的宣传可以多次出现在广大观众的眼前，比如同一个电视剧中每一集都会出现。或者同一个广告在多个电视剧中同时出现。这样的宣传方法使人们能够多次的看见该广告的确起到了宣传的效果，但是如果广告的设计不科学不合理不能够引起观众的喜爱，那么多次出现只能够导致观众更加厌恶，反而适得其反。所以在注重广告出现频率的同时，也能够注意到广告的质量也是非常重要的一点。作为植入式的广告不能够引起观众的反感是重中之重，植入的方式不能够生硬。其次出现在影视剧中必须要与影视剧高度契合，最大化的利用嵌入式广告自身所具有的特点，能够在观众观看影视剧的同时不知不觉得出现，让观众在不知情的情况下就吸收了广告的内容，这样的宣传方式往往起到意想不到的结果。

2.商业化过重。根据已有的相关调查报告显示，大多数的观众对于广告都充满反感，因为本身在两档电视节目中的休息时间过长使得观众等的非常不耐烦，观众迫切的想要继续观影，但正是由于广告的存在使得只能够被迫的等待。此外劝导性广告通常诱导观众购买产品，当产品买到手了和广告宣传的不太一样，这样的现象也是导致观众讨厌广告的原因之一。但是对于嵌入式的新型广告宣传方式，人们却并没有有太过抵触的情绪，通常在影视节目中都是由主角进行宣传产品，观众通常对主角非常的喜爱，所以爱屋及乌，观众会因为爱豆的推荐从而购买商品。此外广告的出现融合在整个剧情中，非常具有代入感，更加生动有趣。因此，我们应该明白，影视剧是艺术品具有艺术美，广告与影视局结合能够创造出火花，但是也要控制度，不能够将植入广告的时间变得太长，影响整个电视剧的艺术感，所以在融入的过程中做到平衡是非常重要的点。

（二）广告提升效果的反思

1.创新。传统的广告在几十年前曾经也是非常的受欢迎，但是如今却使观众反感，主要就是随着时间的推移，技术的进步，人们的思想与之前发生了很大的变化，审美也发生了很大的变化，所以广告依旧按着原先的宣传方法进行宣传肯定是不可以的，不论是台词还是情境经过了几十年，发生了翻天覆地的变化。因此创新是广告必须选择的生存方式。如今产品的同质性在增强，竞争非常的激烈，要想不被替代品取代，那么就必须做到自身具有独特的地方不被取代，不被模仿。因此本文认为广告必须要学会创新，适应观众的美感的改变。

做到这一点必须要充分了解观众的需求，毕竟产品是否销售的好，最重要的一点就是否符合消费者的需求，如果忽略消费者的需求，那么广告做的再好也没有用。

2.满足消费者需求。所谓满足消费者的需求就是厂商需要进行充分的数据调查，搞清楚究竟消费感兴趣的产品具有什么样的特定。或者说生产出来的产品是针对怎样的人群。不同的产品拥有着不同的目标人群。而这些目标者通常就是购买产品的潜在客户。一部电视剧的拍摄也是针对不同的观众，所以广告的目标人群与影视剧的目标人群应该保持一致性，这样才能够保证观看影视剧的消费者对相应的产品具有一定的兴趣。

3.艺术感。传统的广告之所以不受广大观众的喜爱重要的一點就是植入过硬，所以新型的广告宣传方式应该避免踏入雷区，将商业化的模式进行弱化，将整个美感体现出来，毕竟产品的美感应该排列在第一位。如果一个广告拍摄的具有美感，那么就会在很大程度上弱化观众对广告的厌恶。毕竟不管什么样的宣传方法，最重要的是能够让观众体验到享受感。

四、结论

嵌入式的广告与传统广告的宣传方式有着很大的区别，不仅仅能够起到产品宣传的作用，还能够使整个广告具有美感，无论是观众还是广告商和制片商都能够实现共赢，达到了彼此的目的。嵌入式的广告具有隐蔽性、柔和性等的特点在宣传中得到了广大观众的喜爱，反映了营销的效果达到了最佳。正是嵌入式广告具有这样的特点，使得广告的美感更加升华。

参考文献：

[1]梁媛.影视剧中植入式广告的模式分析[J/OL].戏剧之家：1-3[2019-03-23].

[2][胡楠.影视剧中植入式广告的现状与发展[J].新闻研究导刊，2018，9（13）：237-238.

作者简介：

刘前锋，出生年月：1996.07.28，性别：男，民族：汉族，籍贯：贵州赤水，研究方向：广告.