肇源农场稻米的营销策略探析

王健男 安增龙

摘要    肇源农场的自然环境优越，生产的稻米不仅口感好营养丰富，而且绿色有机。 通过对肇源农场农产品进行调研，分析其品牌营销方面存在的问题，并针对肇源农场的实际情况，提出营销相关的合理化建议。

关键词    肇源农场;稻米;营销策略;建议

中图分类号    F274;F324.1        文献标识码    A        文章编号   1007-5739（2019）12-0263-02

Abstract    The natural environment of Zhaoyuan farm is superior，and the rice is not only rich in nutrition，but also green and organic.Through the investigation of the agricultural products of Zhaoyuan farm，this paper analyzed the problems existing in the brand marketing，and put forward the marketing-related rationalization suggestions based on the actual situation of Zhaoyuan Farm.

Key words    Zhaoyuan farm;rice;marketing strategy;suggestion

1    肇源农场的自然条件

1.1    地域条件

黑龙江省肇源农场隶属于北大荒集团系统农场，农场位于黑龙江省大庆市西南部，地处嫩江下游中段左岸，嫩江流经地域9.3 km，东南北三面与肇源县新站镇接壤，西与吉林省大安市隔江相望。肇源农场东临新肇火车站，相距9 km，西连大安港，距古龙镇33 km、大庆市100 km、黑龙江省哈尔滨市200 km，陆路交通和水陆运输极为便利。

1.2    资源条件

肇源农场辖区总面积0.78万hm2，其中耕地0.4万hm2，绿色水稻认证面积0.3万hm2，有机水稻认证面积达 0.1万hm2。有机水稻认证面积中有200 hm2获批国家生态环境部第五批国家级有机食品基地。

2016年肇源农场被授予“黑龙江省有机产品认证示范区”，2017年获“国家级有机产品认证示范创建区”，2017年“大荒源谷”荣获“黑龙江省极具影响力生态品牌”。大荒源谷长粒香大米先后获得第一届、第三届“消费者最喜爱的黑龙江100种绿色食品”获奖产品。2018年，肇源农场被“中国有机农业发展联盟”选定为东北三省唯一一家“有机水稻生产标准化基地”，同时被授予黑龙江农垦唯一一家“全国孕婴产品绿色通道生产基地”[1]。

1.3    气候条件

肇源农场地处黑龙江省第……