传统纸媒的生存空间与发展出路

赵裙

网络时代，传统纸媒日渐式微，市场几乎已被新媒体悉数抢占。但是，新媒体并不能够完全替代传统纸媒。传统纸媒长期发展过程中所获得的强大的社会公信力，是其拥有的“金字招牌”，无疑也是其需要特别珍惜和善加利用的优质“无形资产”。

传统媒体是相对于近些年兴起的网络媒体而言的传统大众传播方式，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。其中，历史最为悠久的传统媒体是以报纸、杂志等以纸张为载体的媒体——纸媒。

进入新世纪后，随着互联网时代的到来，信息化、数字化逐渐成为新闻信息传播和交流的主要手段，作為以新闻资讯报道和传播为主要内容的传统纸媒，除党报外的各家报纸普遍遭遇凛冬，或停刊或转型非报业领域或投身网络等新媒体，多方找寻适合自身的发展空间。

当前纸媒现状及面临问题

（1）读者群流失严重，发行量及广告收入断崖式下滑

随着科技的进步与发展，网络和电子产品深刻影响着人们生活的方方面面，所有传统媒体的受众面都在萎缩，报纸媒体更是受传统生产模式和印刷时间所限，传播速度根本无法与新媒体相比，读者流失严重。每天用电脑或手机等移动电子设备浏览新闻资讯、获取各种信息已经成为身边大多数人的习惯，有看报习惯者多为老年读者或某些专业报纸的忠实拥趸。在这种现实状况下，报纸的读者逐年减少，发行工作不但难以开展，而且由于报纸主营业务收入的全面下滑，出于纸张和印刷等成本方面的考虑，各报社也不可能再大力开展发行征订工作。……