电视综艺节目与微博融合传播研究

高岚

【关键词】电视综艺节目;微博;融合传播

随着网络信息传输技术的日益发展和移动设备的进一步普及，网络传播成为信息传播的重要手段，互联网作为传播媒介的重要性日益凸显。正如赛弗林所言，新的媒介不会完全挤走旧的媒介，而是引发旧的传播技术承担新的角色。互联网作为新兴传播媒介，正在引导传统媒介主动与其融合，通过统合不同的媒介角色及功能来实现传播效果的最大化。湖南卫视2018年新型原创综艺节目《声入人心》凭借其强大的选手阵容和成功的台网融合宣传成为了2018年当之无愧的黑马，它也代表着电视综艺节目已经探索出了一条实现融合传播效果最大化的道路。

一、电视综艺节目与微博的媒介融合

（一）从两级传播到多级病毒式扩散

电视媒介的信息流动模式大多为单向传播。电视综艺节目在播出时段和时长方面有比较明显的局限性，因此对内容的呈现方式是线性的、封闭的，如《声入人心》的观众只能在每周五晚上八点到十点之间进行观看，这样必然导致节目能够到达的受众面是有限的。

而微博的信息传播模式是多级的，呈现出病毒式扩散状态。首先，微博具有强大的信息储存能力，用户可以随时随地在平台上接触自己想要了解的节目信息和内容，这也为微博接触到更多的受众提供了基础条件。其次，微博具有强大的信息及时分享功能，在这个平台上每个用户都可以成为信息的接受者，也可以成为信息的传播者和加工者。……