25年intertextile家纺展:见证变革 融合创新

2019-08-22 16:00张震晓
中国纺织 2019年8期
关键词:内销跨界企业

张震晓

今年1~5月,我国家纺行业继续保持稳定增长态势,且增速稳中有升。国家统计局统计的1791家规模以上家纺企业实现主营业务收入849.39亿元,同比增长5.82%,增速较上年同期增长1.19个百分点。中国家用纺织品行业协会跟踪的212家重点企业同样有所体现,前5个月实现收入285.45亿元,同比增长4.04%。

从产业集群方面看,规模以上和规模以下企业均实现了较好增长,其中规下整体略好于规上。今年前5个月,15个家纺产业集群实现主营业务收入934.14亿元,同比增长7.19%;其中规模以上企业收入同比增长6.27%,规模以下企业收入同比增长8.25%。

作为面向终端的纺织环节,家纺行业近年来的持续增长有目共睹,这不仅得益于企业的不懈努力,消费市场的长期需求,更得益于行业的不断引导。今年,作为行业风向标的中国国际家用纺织品及辅料博览会进入第25个年头,8月28~31日,2019中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会将在国家会展中心(上海)如期举行。

从无到有,从弱到强,经过25年的风华洗礼,intertextile家纺展见证了行业的每次重大变革,不仅形成大家居资源的全新跨界融合的平台,更钩绘出整体家居大定制时代的全新面貌。

四大板块 整合优势资源

数据显示,今年1~5月家纺行业内销保持了稳定增长态势,全国1791家规模以上家纺企业1~5月实现内销产值595.97亿元,同比增长6.30%。家纺协会跟踪的15个家纺产业集群1~5月实现内销产值729.71亿元,同比增长8.39%,其中以规模以上企业内销表现突出,增速为11.95%。跟踪的212家重点企业1~5月实现内销产值201.26亿元,同比增长3.11%。

在传统优势削弱、国内消费理念升级的情况下,市场结构的调整关系到行业结构的调整。低成本竞争模式难以为继,降库存、提品质,扭转供需错配是行业当务之急。基于此,家纺展持续致力于提升产品质量,一方面引导企业展示高品质家纺产品,另一方面引导企业进行服务模式、渠道模式升级,更好地满足消费者个性化定制、场景化生活方式体验的需求。

为此,2019intertextile秋季家纺展整合国内外资源,规划了四大板块。

设计风向标将视野聚焦在“设计”领域。在国内外优秀设计师的引领下,看传统工艺如何走进现代生活,看想象力如何满足市场需求,看单一面料如何演变成全屋定制……

渠道放大镜,在 “制造大国要转变成制造强国”的引领下,家纺企业是出口还是内销?加盟还是经销?贴牌还是创牌?批量还是零售?intertextile家纺展将邀请众多渠道商现场支招,为企业量身提供多种答案。

技术最前线,科技、时尚、绿色是中国纺织行业的新定位,科技为先,本次 intertextile家纺展将聚焦家纺业科技热点,通过数码印花论坛、数码印花微工厂以及行业领先的家纺技术等活动,分享最前沿的家纺技术。

跨产业赋能,“家居跨界”早已是业界经常提及的话题,而且愈演愈烈。目前,中国的软装行业正面临时着大洗牌,家居行业单品类经营模式蓄势向高定制化转型。市场变,需求变,时刻肩负行业责任的intertextile家纺展,将继续引导家纺企业实现跨界。

开拓渠道 紧抓客户群体

今年1~5月,全国1791家规模以上家纺企业实现利润总额37.63亿元,同比增长1.50%,利潤率为4.43%,较上年同期回落了0.19个百分点。行业龙头企业效益相对较好,年收入在5000万元以上的毛巾样本企业,实现利润总额同比增长22.25%。

综合来看,今年1~5月家纺行业整体保持了稳定健康增长态势,行业成本控制良好,运行质量稳步提升,行业内外销均实现稳定增长。大型企业头部效应进一步显现,为行业发展打下坚实的基础。

实践不断,效果明显。当传统渠道遇到挑战的时候,就要开拓新渠道,在家纺展的引导下,家纺企业纷纷试水跨界合作,并且是自发进行。随着跨界的不断深入,如今家纺布艺企业与家具、家居企业的合作也从过去单纯的上下游对接,跨入到“全屋定制”的全方位合作,包括窗帘、床品,地毯、装饰布、毛浴巾等各品类。本次家纺展将与家具协会合作,邀请软体家装前五十名企业到现场采购,索菲亚、尚品宅配、欧派等知名全屋定制品牌悉数到现场,与家纺企业一起,做整体家居方案提供商。

与此同时,展会相关活动也以高质量为前提,邀请众多海内外顶尖设计师、艺术家、行业精英,齐聚上海,从多元的领域和角度,以设计之名展开一系列沟通交流;展会期间发布的流行趋势,以讨论和展示形式呈现的趋势解读,成为企业产品研发极具价值的参照,近几年,可以明显感受到家纺产品越来越贴合时尚流行趋势,纯色、简洁的设计越来越流行,让线条的肌理突出空间设计的张力。

最有代表性的是展会的品牌馆,从3年前就在陈列上开始变化,现在95%的参展商都在做场景展示,这正反映出行业的两个进步,一是从平面展示到立体场景、环境的营造,从艺术品角度看家纺,整合能力变强;二是把行业宣传亮点传递出来,抓住客户群体。

勤于思考 立足前沿引导

对于面向终端消费者的纺织企业来讲,品牌的打造比上游环节更为重要。这也是打造行业持续发展动力的重要因素。而在品牌的引导上,intertextile家纺展也是不遗余力,本次2019intertextile秋冬家纺展更将北厅专门设置为“成品帘展区”,该展区地理位置优越,处于观众登记入口。同时,展会还将与天猫合作,尝试线上线下互动推广,推动B2B2C发展,在行业及消费者中扩大影响力。

同时,与一些只关注订单和数字的展览会不同,25年来,intertextile家纺展勤于思考,善于发现,目光长远,每年都会抓住几个行业热点、把握整体发展方向,站在产业前沿做一些引导性的文章。

肩负行业发展风向标这一责任,立足于引领行业走向,致力于打造行业对接平台,为产业发展树一面旗——intertextile家纺展不仅有这样的理想,也具备这样的能力,更有一环扣一环的严密规划。

25年来,intertextile家纺展在前进的过程中,不断告诉大家方向在哪儿,不断做引导:从流行趋势发布区到专业大赛作品区,从纤维艺术展到安德马丁跨界融合,从产品展示到场景展示,从成品交付到成品销售……intertextile家纺展一直在理想的路上不断前行。

25年来,intertextile家纺展不仅已成为家纺行业的优质平台,更时刻与企业发展紧密相连。在近年来全球形势面临各种不确定因素的情况下,家纺展除了继续做好平台的搭建者,更已成为贸易以外的信息源地。

走过25年的intertextile家纺展,手擎理想之旗,脚下规划先行,步步有实践,收到了理想的效果。尤其是2010年以后,展会规模每年都有一定增长,从2010年的10万平方米到如今的17万平方米,并已经形成独有优势,不仅搭建起了国际合作平台,让国内外展商观众无缝交流;更在跨界合作方面卓有成效。这正说明展会把握方向、掌握痛点,得到了行业的认可。

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