浅析新媒体时代下实体书店的发展路径

赵珍珍 詹秦川

【摘要】新媒体时代的到來不仅打破了传统实体书店的发展模式，同时也为实体书店的转型发展提供了新的契机。文章以覔书店为例，探讨了覔书店在新媒体时代下打造“覔书店+”发展模式、提供多样化的阅读体验、整合线上线下双向资源的创新发展路径，以期为其他实体书店的成功转型拓展思路与方法。

【关  键  词】新媒体时代;实体书店;发展路径;覔书店

【作者单位】赵珍珍，陕西科技大学设计与艺术学院;詹秦川，陕西科技大学设计与艺术学院。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.020

一、实体书店面临转型

作为城市文化聚集地的实体书店，承担着文化传播和指引的重要角色。正如于丹所说，它是中国城市化进程中文明程度的一个符号，其经营与城市的气质与文化传承密切相关。随着新媒体技术的快速发展，传统实体书店正遭受电商平台和数字阅读等因素的冲击。可以说，新媒体时代下，实体书店的发展面临着严峻的挑战，同时也迎来了新的契机。与此同时，国家层面对全民阅读的推广以及《关于支持实体书店发展的指导意见》等一系列利好政策的出台，为实体书店的发展提供了有效的扶持。

在此背景下，实体书店抓住发展机会，纷纷走上创新转型之路。覔书店便是实体书店转型发展的成功范例之一。覔书店是一家复合型的城市人文体验书店，为深圳友谊书城旗下新品牌。从2014年对传统的品牌加以改良创新至今，覔书店在深圳、东莞、河源等地坐拥十多家分店，其中，深圳壹方城店于2017年被评选为“年度最美书店”。……