“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究

2019-08-22 04:49陈仁华
现代营销·经营版 2019年9期
关键词:扬州一带一路

陈仁华

摘 要:中国所提出的“一带一路”不仅打通了沿线各国经济发展的通道,也带动了文化、旅游方面的交流沟通,这不仅为沿线城市旅游发展提供了新的机遇,也带来了新的挑战。这就要求各城市要根据自身特点,充分挖掘旅游资源的同时,制定相应的旅游市场发展对策。本文以扬州为例,探究“一带一路”背景下旅游市场发展的对策。

关键词:一带一路;旅游市场发展;扬州

“一带一路”的提出和发展,激活了城市发展的关键因素,搭建了国与国、城市与城市交流发展的桥梁。扬州作为我国重要的历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市,具有得天独厚的优势条件,因此要紧抓这个难得历史机遇,深入挖掘旅游资源,提升旅游质量,打造旅游品牌。

一、“一带一路”背景下扬州旅游市场的发展总体思路

(一)昂首阔步走出去

共建“一带一路”倡议的出发点就在于互联互通,深化务实合作。对于扬州来说,“一带一路”背景下可以更好走出去向沿线国家推出独具特色的旅游产品,包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。目前,在“一带一路”背景下,我国不断扩大对外开放,扬州也可以借助国家发展的快车不断加强与沿线国家的交流沟通,让沿线国家不断加深对扬州旅游市场的了解。

(二)俯身恭候引进来

近年来,扬州也面对新形势,不断挖掘、整合旅游资源,通过承办部分国际赛事、会议,举办多种文化活动,来提升自身知名度,不断吸引国外游客前往,让更多人了解扬州旅游文化及内涵,了解现代中国文化精神,从多层次了解扬州魅力,赢得其他国家的文化认知和认同,提升扬州国际影响力。

二、“一带一路”背景下扬州旅游市场发展的有效策略

(一)挖掘旅游资源,完善服务设施,提升旅游质量

扬州文化旅游资源丰富,也是我国重要的历史文化名城,为此,在稳步推进世界级、国家级旅游景区创建的基础上,整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服务等各种资源,稳步推进度假型旅游产品开发,整治提升旅游业态,积极开拓国际旅游市场,深入挖掘景区文化资源,促进休闲、康体类旅游产品开发,塑造中高端旅游市场形象。其中要搞好服务设施建设,实施包括路网建设、绿化、娱乐设施建设等项目;要开展旅游服务质量提升行动,开展家庭宾馆创星、旅游从业人员培训等活动;要整顿旅游环境,改善景区环境,以良好的旅游环境吸引人、留住人。通过对扬州文化内涵进行深入挖掘,将当地文化充分融入旅游六要素的吃、住、行、游、购、娱中,并始终贯穿于景区整体的餐饮、住宿、娱乐、购物、游览体系,打造具有当地文化特色的文化观光旅游产品。这个过程中,扬州可以进行旅游资源平台整合、主题整合、线路整合、市场整合,根据旅游资源的总体特点和市场状况,制定旅游产业的发展方向和战略,确定区域旅游的主题和形象,借此整合区域内的旅游资源,将分散的旅游资源组织起来,使其服从或服务于区域旅游的主题,形成鲜明的旅游形象,打造最具市场竞争力的核心产品,形成有吸引力的旅游市场。

(二)加强外部宣传,拓展交流途径,打造旅游品牌

酒香也怕巷子深,扬州要有针对性地加强对外宣传,让更多人了解扬州旅游资源,树立良好的旅游品牌。这就需要一是以政府为主导,构建区域联动机制,打造扬州大旅游品牌。充分发挥扬州的区域优势,积极联合周边各县市,开辟打造精品旅游线路,并逐步延伸到长江三角洲更大区域,实现区域旅游互补、客源互动。加大与国际国内旅游组织的交流合作,构建“区域合作、共同宣传、互利共赢”的国内旅游合作宣传体系和机制,精心策划开展创意新、层次高、范围广、影响大的旅游宣传营销活动,形成全方位、多层次、区域联动宣传一体化的宣传营销格局。二是加强网络营销。充分发挥网络在旅游营销中的重要作用,完善扬州旅游官方网站的建设,大力发展旅游电子商务,加强网络化的旅游形象宣传、旅游线路推广和旅游费用结算,满足旅游个性化、信息化的需求。三是突出重大活动宣传。扬州已经成功举办了多种国家级、国际级等具有举足轻重的会议和文化活动,这个过程中做好地方特色美食产品的开发,通过举办美食文化节、摄影节等,策划推出一批標志性重大旅游节庆活动品牌,创造“亮点”“热点”吸引和招揽游客,以农业生态旅游、美食旅游、景区景点推介、地方文化展示、招商引资洽谈为载体,促进旅游产业快速发展。同时,鼓励乡镇、村挖掘本地乡村特色旅游产品和乡村民间民俗文化,举办各类旅游节庆活动,如自驾游、亲子游、徒步游、骑行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的开发。以市场需求为导向,积极开发当地农特产品、传统手工艺品、地方文化纪念品等特色优质旅游商品,建设名、特、优旅游商品生产基地,提高旅游产业综合效益。

结束语:

随着“一带一路”的深入发展,我国旅游资源将会被更大范围、更深度进行挖掘。面对新形势,我们各地城市要充分利用各地特色,在挖掘自身旅游资源的同时,加大对旅游资源的宣传,打造具有国际影响力的旅游品牌,以此全方位地带动地方经济的发展。

参考文献:

[1]李薇,李晓峰.“一带一路”背景下广州市历史文化旅游资源利用现状分析与对策[J].广东经济,2017,(07):69-73.

[2]陈丽萍.“一带一路”倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究[J].旅游纵览(下半月),2018,No.273(06):113-114.

猜你喜欢
扬州一带一路
《酬乐天扬州初逢席上见赠》:蹉跎至暮年的初见
一曲《扬州慢》,尽道《黍离》之悲
“扬州绒花”
遣怀
是“上扬州”还是“下扬州”?
两个扬州