论品牌的时尚营销与管理策略

方晴

摘 要：品牌的市场影响对于其自身长远发展产生直接影响，本文在详细总结企业在市场营销中存在的问题之后，进一步讨论了品牌的时尚营销与管理手段，希望能对相关人员工作有所帮助。

关键词：品牌;时尚营销;营销管理

市场营销是一个现代化的概念，这种理念的出现实现了传统企业销售模式的变化，使企业的各种影响行为可以更好的迎合市场，最终为企业创造足够的经济效益。因此对于各个品牌企业而言，未来工作中应该进一步认识到时尚营销对企业发展的影响，并制定相应的营销手段，这样才能更好的适应未来市场发展要求。

一、企业市场营销问题研究

市场营销对企业品牌发展的影响深远持久，其重要性也得到诸多学者的认可，但是在实际上，企业在市场营销中还存在一定的问题主要表现为以下几个方面。

（一）企业的营销理念滞后

营销理念滞后是很多企业存在的问题，企业管理层虽然认识到影响管理的重要性，但是在实施阶段，企业的营销理念长时间没有得到更新，甚至对一些前瞻性、先进性的营销理念不认可，导致整体营销效果不满意。而在实际上，在当前的市场经济环境下，企业的这种传统的营销理念已经无法适应复杂的市场环境，在一定程度已经制约了企业的发展。

（二）企业的营销渠道落后

营销渠道是市场营销的重要一环，就目前而言，企业的大部分营销行为都是通过营销渠道实现的，但是受营销同质化、品牌创新放缓的影响，企业的这种营销渠道早已经缺乏对目标受众的吸引力，在这种情况下，企业难以有效维护自身的品牌形象，品牌建设道路依然任重而道远。……