陶瓷博物馆文化创意产品的开发模式与路径研究
——以景德镇为例

朱云莉 邱小麟

（1 景德镇陶瓷大学，景德镇市，333000。2 景德镇市机关事务管理局，景德镇市，333000）

1 博物馆文创品概述

博物馆文化创意产品，简称博物馆文创品，是指以博物馆的馆藏资源为原型，吸收和转化博物馆藏品所具有的符号价值、人文价值和美学价值，以创意重构出具有审美价值、文化价值和实用价值的新产品，并在市场中寻求价值认同。

文创品具体可分为旅游纪念品类、动漫游戏类、体验类、影视音像类、传媒出版类、书画艺术类、工艺美术类等类型。

博物馆文创品的开发模式主要有：自主研发模式、合作开发模式、选购贴牌模式、版权授权模式等。

2 国内外博物馆文创品开发的成功经验

2.1 大英博物馆

它是世界上规模最大的著名博物馆之一，因为有成熟的开发模式和新颖的创意，大英博物馆文创品在文化市场中备受青睐。其文创品开发模式主要有自主研发模式和选购贴牌模式。其文创品开发特点是把某件文物作为“超级明星”，根据这件文物研发出多种类别的产品。

2.2 美国大都会艺术博物馆

作为美国最大也是世界著名的艺术博物馆，其开发模式是以有偿授权的方式来保障本馆的知识产权。当文创品遭遇盗版时，会立即联系有关部门去查扣产品，查封造假者的公司账户，或向法院提告。

2.3 北京故宫博物院

它是国内最大的古代文化艺术博物馆，主要使用自主研发、版权授权这两种开发模式，开发带有自身文化元素和拥有知识产权的文创品。

2.4 上海博物馆

作为中国第一家开发文创品的博物馆，文化元素丰富是其文创品的活力所在。其销售模式上采用线上线下相结合，不断扩大其销售渠道。

2.5 台北国立故宫博物院

在开发模式上采用版权授权与合作开发两种模式：其一，版权授权，它将馆内藏物所拥有的文化资源授权给有关公司进行文创品的研发与销售；其二，合作开发，它与企业合作联手推出品牌，从而让双方进军对方品牌所占据的市场，达成双赢。

3 景德镇陶瓷博物馆文创品开发现状及概况

目前，景德镇共拥有着九家陶瓷类博物馆，其中有四家为国有性质博物馆，分别为：中国陶瓷博物馆、景德镇陶瓷民俗博物馆、景德镇民窑博物馆和景德镇官窑博物馆；其中另外五家为民营性质博物馆，分别是：景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆、景德镇厚森青花瓷博物馆、景德镇精益斋博物馆、中国御窑工艺博物馆、景德镇昌南粉彩瓷博物馆。这些博物馆中只有四家研发了文创品，其主要的文创产品包括旅游纪念品类、工艺美术类和书画艺术类等。大多采用的是自主研发这一单一模式。

4 景德镇陶瓷博物馆文创品开发存在的问题

4.1 景德镇陶瓷博物馆文创品开发模式传统单一

目前，景德镇陶瓷博物馆文创品的开发模式大都采用了自主研发的单一模式，自行开发设计然后委托厂商加工生产。该开发模式使得博物馆必须投入大量的人力、物力和财力，且开发效率较低，在市场把握和创意性上有所欠缺。

4.2 景德镇陶瓷博物馆文创品开发人才短缺

目前，景德镇九所陶瓷类博物馆中仅有四家开发了文创品，其中原因很多，但缺乏开发人才是重要原因之一。有的开发人员只是从传统的博物馆工作岗位调到文创品开发岗位，并不具备相关的专业知识和素养；有的虽然具备设计专业技能，但由于对博物馆馆藏品的历史来源、艺术价值和工艺流程等缺乏了解，忽视了结合博物馆自身的文化特性，未将馆藏文化贯穿在产品设计之中，使得文创品没有特点，体现不出馆藏品的鲜明特色和文化内涵。

4.3 景德镇陶瓷博物馆文创品原创设计未受保护

由于缺乏产权保护意识，景德镇陶瓷博物馆普遍存在文创品未注册商标，也未申请专利问题，使得文创品设计未能得到很好地保护。

4.4 景德镇陶瓷博物馆文创品中的馆藏复制品价格定位过高或过低

景德镇陶瓷博物馆文创品销售价格不是过高就是过低，因而影响了社会大众的购买欲望。比如，景德镇中国陶瓷博物馆其文创品价格普遍偏高，如豆青釉葫芦瓶复制品定价为29800 元（如图1 所示）、乾隆粉彩镂空套瓶复制品（如图2 所示）售价高达88000 元。而一些小文创品价格却过于低廉，像陶瓷镜子售价仅为5 元、陶瓷小挂件钥匙扣仅为3 元。价格过高，再加上其制作工艺不够精致，难以激发大众的购买欲；价格过低，缺乏附加值，又会使人对其质量和价值产生怀疑。

4.5 景德镇陶瓷博物馆文创品中的馆藏复制品不够精致

图1 馆藏品复制品-豆青釉葫芦瓶

图2 馆藏品复制品-乾隆粉彩镂空套瓶

图3 馆藏品

图4 馆藏品复制品

陶瓷博物馆藏品都价值不菲，让大众望而却步。而博物馆文创品本可以满足大众“将博物馆带回家”的愿望，但博物馆文创品商店内所出售的某些馆藏复制品不仅价格昂贵还不够精致。例如中国陶瓷博物馆中所收藏的粉彩九桃天球瓶，文创品商店所出售的复制品颜色失真、过于艳丽，瓶体比例失调，瓶身图案勾勒不够细腻（如图3、图4 对比所示），显得较粗糙，难以引起大众的购买欲望。

4.6 景德镇陶瓷博物馆文创品缺乏特色以及品牌影响力、未体现馆藏文化

据笔者调查，在陶瓷博物馆内所售卖的文创品不少是普通的陶瓷工艺品，在陶溪川、国贸陶瓷广场等市场上也能购买到，并不具备该博物馆的特色，也不能体现其文化内涵，更无助于树立其品牌。

4.7 景德镇陶瓷博物馆文创品产品类型单一、更新慢、种类少

目前，景德镇陶瓷博物馆文创品的开发种类较少，主要有旅游纪念品、工艺美术和书画艺术等，使得大众选择较少。例如中国陶瓷博物馆文创品陶瓷保温杯，只是在材质上运用了陶瓷和文物上的图案，仅简单地将陶瓷元素直译在产品表面。而且据笔者两个月内多次对景德镇陶瓷博物馆走访，馆内的文创品基本没有更新上架新品。

5 景德镇陶瓷博物馆开发文创品的意义

5.1 有助于景德镇陶瓷博物馆文化的传播与交流

文创品突出景德镇陶瓷博物馆的文化特点，内涵和鲜明特色，也是景德镇陶瓷博物馆形象的体现。随着消费者购买的博物馆文创品流传到各地，传播了博物馆自身的鲜明特色和馆藏品丰富的文化内涵，同时，文创品作为文化传播的载体之一，在一定程度上促进了景德镇陶瓷文化的传播。

5.2 有助于提高景德镇陶瓷博物馆的影响力

一方面，大众将在景德镇陶瓷博物馆购买的文创品带回家中，可供自己欣赏，并在欣赏时回忆参观博物馆的过程；另一方面，大众将购买的文创品馈赠给亲友，这些被馈赠的文创品经过辗转相送、传播到各处，不仅提高了景德镇陶瓷博物馆在人们心中的知名度，同时也为景德镇陶瓷博物馆起到了无形广告宣传的作用。

5.3 有助于提高景德镇陶瓷博物馆经济收入，促进博物馆自身的发展

自我国取消了博物馆门票收费制度后，简单依靠财政拨款已不能满足博物馆自身的运营需要。景德镇陶瓷文创品的开发，有助于提高博物馆的收入，可用于博物馆的基础设施和馆藏品的维护，文化资源的挖掘性研究等，促进博物馆的自身发展。

5.4 有助于扩展对公众进行宣传教育、知识普及等功能

博物馆以往对公众进行宣传教育，主要采取的是展览和讲解方式，公众只能隔着玻璃看馆藏品。随着博物馆文创品的开发，公众能深层次地感受到馆藏品的历史底蕴和文化内涵，增强了公众对博物馆及其馆藏品的了解。

6 景德镇陶瓷博物馆文创品开发模式和路径

6.1 灵活选择文创品的开发模式

针对景德镇陶瓷博物馆文创品开发模式过于单一，博物馆可以根据自身情况灵活选择多种开发模式：

1、采用自主研发模式。景德镇陶瓷博物馆可以组建自己的文创品设计队伍，从博物馆的文化资源元素中找到设计理念，完成设计后，再交给厂商进行批量制作。

2、采用合作开发模式。景德镇陶瓷博物馆可以进行招标选择合适的厂商进行合作，把博物馆文创品的设计以及研发和生产交给厂商，博物馆只负责贴牌和销售，售卖完的收入则按照事先商量好的进行分红。

3、采用选购贴牌模式。景德镇陶瓷博物馆可以从雕塑瓷厂、宇宙瓷厂和曙光路陶瓷批发市场等文化市场上批量采购各类文创品，印上本馆的品牌标志进行售卖。

4、采用版权授权模式。景德镇陶瓷博物馆可以按照合同约定出让版权或将版权使用权交给指定的文化机构以获取相应的版权费，根据博物馆的授权，文化机构利用博物馆馆藏文化元素开发、制作与销售博物馆文创品。

6.2 培育壮大博物馆文创品开发设计人才队伍

目前，景德镇陶瓷博物馆可以从现有的工作人员中培育属于自己的文创品高素质开发设计人才，定期举办博物馆文化讲座等活动组织开发设计人员参加，通过专家对博物馆历史和馆藏文物的文化内涵的讲解，提高开发设计人员对博物馆文化元素的深入了解。开发人员也应主动自觉地去了解和学习博物馆的馆藏文化知识，把这些文化内涵贯穿入文创品的设计之中。同时还可以借助社会力量，积极与学校和设计公司合作。例如，为景德镇陶瓷大学以及江西工艺美院等陶瓷类高校的学生提供实践学习平台、打造人才孵化基地，培育适合博物馆发展需要的专业性人才。也可以用举办设计比赛的形式招募各景德镇高校师生、企业和有关人员积极参与进来。

6.3 注重保护文创品的知识产权及专利

鉴于景德镇陶瓷博物馆文创品未申请注册商标和专利的问题，景德镇博物馆要加强文创品产权保护意识，将馆内所开发的文创品进行注册商标，并申请专利，根据自身特点设立专门的知识产权部门或组织，如聘请法律顾问或外包知识产权的管理职能。

6.4 根据需求将文创品分为高、中、低三个档次

博物馆可以根据不同层次人群的需求情况，将文创品分为以下三个档次：

图5 馆藏品——元青花缠枝牡丹纹梅瓶

图6 馆藏品——明青花葡萄纹菱口盘

一是高端文创品，不仅要体现出博物馆的文化元素还要包装精致。比如景德镇中国陶瓷博物馆镇馆之宝——元青花缠枝牡丹纹梅瓶（见图5）、明青花葡萄纹菱口盘（见图6）等无不具有深厚的文化底蕴和典型的地域特点，景德镇陶瓷博物馆可以根据这类典藏品开发出工艺水平高又精致的高端文创品。

二是中端文创品。如：景德镇各陶瓷博物馆可以开发出精美且适合批量生产的套装茶具、餐具等，价格介于高端文创品和平价文创品之间，既有地域特色又易于被大众接受。

三是平价文创品。如：景德镇陶瓷博物馆所开发出的采用陶瓷材质制作的风铃、手链、镜子和钥匙扣等小工艺品，物美价廉又便于携带，能吸引社会大众购买作为馈赠亲友的礼品，对博物馆有非常好的宣传作用。

6.5 在生产过程中提高文创品的质量

针对文创品制作工艺不够精致这个问题，景德镇陶瓷博物馆对文创品的质量提出标准，建立并完善质量监督部门，监督完善整个生产流程，注重细节管理，对生产过程中的各类问题进行有针对性的分析并及时改进，不断提高文创品的质量。

6.6 文创品的设计增加寓意、利用地域文化打造“景博”品牌

景德镇陶瓷博物馆应利用产品品牌的理论知识，最有效地利用自身文化特点开发文创品，树立独特的个性品牌。例如中国陶瓷博物馆可以将该馆的建筑形状，恰似一个水车的图案作为该馆的文化符号，印制在文创品的底部和包装盒上，贯穿于设计之中，打造出该馆的品牌。

6.7 缩短文创品开发周期、推陈出新和增加开发种类

景德镇陶瓷博物馆文创品开发应加强研发力量，缩短研发周期，将设计出来的文创品及时投入生产，派人监督生产流程，督促生产部门按时生产出产品。同时，景德镇陶瓷博物馆也可在开发文创品时增加食品类的文创品以及开设陶吧体验馆等，以增加文创品开发种类。