油田企业新闻宣传工作的优化途径

阚赢希

摘 要：在油田企业的经营过程中，要注重多方面的因素，促进企业更健康长远的发展。在诸多的影响因素中，石油企业尤其要注重对于新闻宣传工作的重视，提升企业的知名度，树立企业的良好形象，为企业的经营发展提供良好的宣传推广作用，提升我国油田企业的整体竞争力。

关键词：油田企业;新闻宣传;优化途径

前言

在油田企业的生产经营过程中，要注重新闻宣传工作的重要性。良好的新聞宣传工作可以提升油田企业的名誉，建立企业良好的社会形象。通过新闻宣传工作的开展，将不为人知的油田企业生产等情况直观展现在广大人民群众面前，加大人们对该行业的认识和理解，不仅促进了油田企业的自身发展，也提升了整体油田行业的社会认知。

一、当前油田企业新闻宣传工作中存在的问题

在油田企业的发展中，新闻宣传工作起到了良好的促进作用。但是，在具体的工作开展中，还存在一些问题，主要表现在以下几个方面。

（一）新闻宣传工作思想重视不够

在油田企业的新闻宣传工作开展的过程中，部分领导和企业对新闻宣传的思想重视程度不够，虽然在内部机构设置中成立了新闻宣传部门，但是并没有建立一个完善的新闻宣传体系，工作的开展更是没有计划，甚至不能围绕当下社会和企业宣传的重点来有针对性的开展工作，工作人员之间互相配合的程度不高，凝聚力不强，对油田企业的品牌推广和宣传没有发挥出良好的作用，甚至对于企业在运行过程中产生的负面新闻也不能做到及时正确的处理，对于油田企业的公关危机处理不当，限制了新闻工作的有效开展和良好作用的发挥。

（二）新闻宣传工作思路手段固化

在油田企业的新闻宣传工作中，部分企业还停留在传统的宣传媒介利用上，知识依靠报纸、电视和广播对企业生产经营过程中的各种情况、方针政策以及实施新闻进行简单的事件传达，没有形成独到的见解，评论和互动更是没有，工作思路和手段的固化，导致了在部分油田企业开展的新闻宣传工作没有深度，没有灵魂，不能紧跟时代发展，不能对当下油田企业的发展起到良好的宣传推广作用。在新闻宣传工作的开展中，也做不到突出重心，全面宣传，没有形成新闻宣传的完整性。

（三）新闻宣传工作队伍力量不够

在油田企业的新闻宣传工作中，存在着新闻宣传资源利用不够充分，新闻宣传工作人员专业水平不高，宣传队伍有待提升等实际的问题。在新闻宣传工作的开展过程中，一定要具备紧跟时代步伐的意识，并具备对当下热点问题进行企业自身相联系的深入分析能力，站在一定的高度上，结合社会发展，行业动态，才能横好的开展新闻宣传工作。这需要工作人员具备专业能力和丰富的社会观察能力，要可以充分利用各种资源，将自己的宣传推广发挥的淋漓尽致，但是在实际工作的开展中，这样的专业人才相对缺乏，导致部分油田企业的新闻宣传工作队伍整体实力不强，作用效果发挥不佳。

二、油田企业新闻宣传工作的优化途径

（一）加大对新闻宣传工作的重视，增大宣传力度

新闻宣传工作的作用发挥不是立竿见影就能看到的，是需要通过长时间的感染影响，才能体现的。这需要油田企业在进行新闻宣传工作的过程中，一定要从思想上高度重视，将新闻宣传工作作为一个重点工作来长期坚持，增大宣传的力度。在开展的过程中，首先根据石油行业的整体发展，国家政策的变化以及市场行情的真实反映，建立一整套完整的新闻宣传工作体系。通过企业内部的新闻宣传工作部门开展有针对性、阶段性、重点性的宣传推广。其次，在开展新闻宣传的过程中，不仅要注重正面的宣传推广，也要及时关注企业的负面新闻，做好危机公关处理，将负面新闻扭转为宣传推广的机会，树立企业良好的形象。最后，要在整体进行新闻宣传的过程中，注重打造石油企业独特的品牌效应，通过与其他企业之间开展竞争，打造出石油企业的品牌，增强品牌影响力，形成良好的氛围。

（二）结合新媒体发展，创新新闻宣传的思路方式

随着科学技术的不断进步，在新闻宣传工作中也发生了很大的变化。新媒体的诞生对于传统媒体的影响作用很明显。在石油企业的新闻宣传工作开展过程中，要注重新媒体的发展，创新新闻宣传的思路和方式，充分利用新媒体的宣传推广，进行宣传思路的创新改进。新闻宣传思路的创新一定要建立在对行业整体的把握基础上，进行深入的研究与分析，结合石油企业发展的性质，对油田工作的生产、生活、销售、推广等各个环节开展分层分阶段的推广，保证在结合实际的基础上，对政策方针进行完美解读。在宣传方法的创新中，要充分利用现代新媒体的优势，将网络推广、微信推广等形式，与传统的报纸、电视、广播等媒介进行充分融合，不局限于单一的形式，在突出时代发展的基础上，形成石油企业发展的独特舆论氛围和宣传环境，提高新闻宣传工作的有效开展。

（三）提高新闻宣传工作的专业性，加强队伍建设

在新闻宣传工作的开展中，要注重专业宣传队伍的建设。新闻宣传涵盖石油企业发展的各个阶段、各个方面，单纯依靠工作人员的宣传是达不到目的的，只有充分利用多方面的资源优势，整合企业内的各种信息渠道，打造一支懂宣传、会宣传、能宣传的专业队伍，才能保证新闻宣传工作的作用发挥。宣传的工作人员要不断地学习，提高自身的专业能力，通过各种知识的学习，丰富自己的见识，形成独特的评论解读能力，能够全面的掌握石油行业发展的政策和动态，进行结合实际的新闻宣传。不能在新闻宣传工作中出现解读政策片面或是错误的现象，起到不好的宣传作用。在日常的工作学习中，要不断地提高对新闻宣传工作的热情，熟悉了解各种传播媒介的特质，知道报纸、网络、电视、广播等媒介的优势，能够利用各种渠道开展全面丰富的综合性新闻宣传工作，真正实现新闻宣传工作的有效开展和传播，提高石油企业的社会形象和社会名誉。

结语

通过加大对油田企业新闻宣传工作的力度、创新新闻宣传的思路方法、加强队伍建设等三个方面来优化油田企业新闻宣传工作，增强了社会舆论的影响作用，提高了人们对油田企业的认知。在一定程度上，不仅对油田企业的发展起到了促进作用，也丰富了新闻宣传工作的多方面发展。

参考文献

[1]封鹆.新媒体背景下提升企业新闻宣传水平的对策[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：247-248.

[2]吴再云.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].现代经济信息，2019（19）：444.

[3]魏佳.油田企业提升新闻媒体宣传影响力的有效途径[J].采写编，2019（01）：72-74.