地域文化性在文创产品设计中的应用与创新

张苇 徐雪 姚佳辰 张洪萧

摘  要：近年来，以故宫博物院为首的文创设计受到越来越多的关注和追捧。国内设计界更加注重博物馆文创产品的发展。以盐城水浒文化博物馆文创产品为例，探讨地域文化性在文创产品设计中的应用创新和价值体现。为我国文创产品的进一步发展，提供更多的资源和创新方向。

关键词：文创设计;文化性;博物馆

项目基金：本文系2019年度江苏省社科应用研究精品工程重点课题资助项目“地域文化视角下的城市文创产品开发设计”（19SYA-047）;2019盐城工学院大学生创新创业训练计划资助项目“‘老字号’品牌视觉形象设计的文化传承与创新模式研究”研究成果。

一、文创产品及其设计发展

（一）文创产品概述

文创是指文化创意产业，而文创产品则是指在文化创意产业中产出的物品，是根据当下已有的文化特色元素进行创意设计，以地域、文化、民族为基础，经过设计师从中提炼文化元素再制作而成的创意产品。文创产品最大的优势就在于文化，比其他产品更加注重文化性，也更强调精神方面的追求。

生活中人们常有这样的感触：独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。当看到与自己家乡有关的文创产品时，人们可以在精神上得到寄托，并缓解思乡之情。文创产品的作用及意义正在于此，它把设计师的智慧和人们的感情糅合在一起从而呈现出对某一事物形象的具体化表现。文创产品更多的是要体现文化性，而为了满足消费者精神和使用方面的需求，文创产品中的创意并不是简单的复制粘贴，而要注重将文化融合在产品中。

（二）文创设计的发展现状

欧美国家开始重视文化创意产业，使人的创造力得到提升。20世纪末，而随着经济的发展和政策的鼓励，人们对文化艺术也有了期盼和追求。近年来，博物馆的文化创意产品受到民众越来越多的欢迎。文创产品是博物馆与观众之间沟通的桥梁，而更多人参观博物馆的主要原因，就是那些精致巧妙的文创设计。以法国卢浮宫为例，作为镇馆之宝之一的蒙娜丽莎，就是其极大的趣味性使之成为了出现几率最高的文创产品。在日常生活中，如果要让蒙娜丽莎以正常的面貌呈现在观看者面前，未免太过平淡。所以他们改变了蒙娜丽莎千篇一律的形象，而屡屡变身为各种纪念品。此中最受欢迎尤其是孩子们喜爱的是一本卢浮宫特别制作的导览，封面上，蒙娜丽莎的怀里多了一只正准备畅游卢浮宫的可爱小猫，让它和蒙娜丽莎一起作为向导，带领游客开启卢浮宫的一段梦幻旅程。

国内设计界也越来越注重博物馆文创产品的发展，近年来以故宫博物院为首的文创设计受到人们越来越多的追捧。例如故宫博物院之前推出的一款系列胶带——仙鹤胶带，设计来源于故宫博物院馆藏珍品“宝蓝色缎绣云鹤纹饰便袍”（如图1）。它的设计所呈现出来的“仙气”，吸引了大批消费者前去购买。

与国外相比，中国的营销方式更热衷于跟风，自从故宫推出的“萌萌哒”系列火爆之后，全国兴起了模仿热：比如出现了“Q版杜甫”“嘟嘴卖萌俏格格”之类大批跟风的“卖萌”衍生品。

二、文创设计中存在的问题分析

随着文创产业的蓬勃发展，文化创意产品越来越受到人们的关注。以博物馆的文化创意产品设计为例：第一，为了维护自身发展建设，每个地域都可以通过文创产品来增加收入;第二，出色的文创产品同时能作为文化的象征，起到传扬文化、乐学乐教的作用。然而，我国目前阶段的文创产品还处在发展缓慢的阶段，普遍存在产品同质化、文化性匮乏、受众不认同等问题。

（一）缺乏原创，产品同质化问题严重

近年来，我国博物馆越来越多地对大众免费开放，怎样依靠博物馆中的馆藏文化资源，以文化为核心内容，经过转化创意以及科技提升并形成更多形式的产品来吸引参观受众，成为大多博物馆当前所面对的问题。当前博物馆的文创产品形形色色，然而产品创意性不足，大多还盘桓在初级的单一复制上。仅仅是将现有的图形或文字印在不同的物品上，很多都谈不上创意或者是设计。更有甚者会只考虑市场需求，一味跟风设计，无法突出当地文化特色的文创产品，很难受到人们的青睐。

（二）高端文创价格与实用度不符

由于文化产品创意层次有所提高，群众对文创产品的关注与兴趣也在不断提升，但由于部分文创价格明显高于其他文创产品，无法激起人们的购买欲望。制作精良但价格昂贵，往往会使消费者们望而却步。这些都导致了受众面的降低，从而失去了文化产品本来的意义。

（三）文化性不足

文化功能是文创产品的特有属性，在保证产品质量的同时还要注重它的文化功能。人们手中所购买到的文创产品不仅是要从一个简单的典藏复制品变成一个具有风格特色的文化温度的用品，其中包含的还要有文化的传承。然而现阶段有些文创产品过于注重外表的华丽，却忽视了文创产品与文化性的内在联系，从而失去了产品本身的意义。

三、盐城水浒文化博物馆文创设计应用与创新

（一）鹽城水浒文化博物馆概述

盐城水浒文化博物馆位于盐城市城南新区盐渎明城，占地面积3000平方米，全面展现了“四大名著”之一《水浒传》里面的内容。四个展厅分别以“一本书、三个人、一座城”作为贯穿水浒文化博物馆的主线和内涵，通过展览陈列分别揭示《水浒传》这本书、施耐庵、罗贯中、张士诚三人与盐城这座城的历史关系。其中，陈老莲的水浒叶子复制本是水浒文化博物馆的镇馆之宝。自从盐城水浒文化博物馆开馆以来，不仅为市民文化休闲增添了新去处，也填补了盐城特色文化馆藏的空白。盐城水浒文化博物馆是盐城的特色文化，是了解盐城地域文化的重要场所，与旁边坐落着的盐都民俗博物馆、盐城博物馆形成了三馆互相支撑、互相补充的犄角之势。

（二）盐城水浒文化博物馆基于水浒文化的文创设计

1.以插画形式进行的文创设计

插画是一种图像表达艺术。在许多文化表达中，插画都扮演了重要的角色，是传输信息及表达意义的核心元素。可以通过插画对文创产品进行重新设计，展现产品的内涵与风格。在盐城水浒博物馆文创设计中，选取了水浒传中四个较为出名的人物，并以这四个人物所对应的成语故事为主题分别设计出四幅插画（如图2），描述四个故事发生的起源及过程中的某些片段，使受众对水浒文化有一个初步的认知与了解。

2.以灯具形式进行的文创设计

灯在人们的生活中占据着非常重要的位置，因此，灯具的设计显得尤其重要。一个富有创意的灯具设计要能给消费者的日常生活带来一定的趣味性。根据不同的使用环境及功能可以把灯具设计分为不同的种类：本馆以木质台灯的设计，将水浒故事应用到灯具的设计中，阐释着水浒文化，兼具照明以及装饰的实用功能。

3.以传统印刷方式进行的文创设计

随着新兴科技的普及，人们慢慢淡忘了一些传统文化，比如印刷技术。在水浒文化博物馆设计中，就使用了雕版印刷技术，将传统文化重新带入大众视野，同时也具有寓教于乐的意义。而印刷出来的作品（如图3）可以根据个人喜好与风格，自己设计，满足多样化需求。

和旅游纪念品一样，文创产品的真正意义不是产品本身，而是设计时融入的情感所带来的纪念性。在进行设计时，即使有些设计功能性不强，也不具备收藏价值，但如果能使游客在不经意间想起参观或游玩的经历也不失其意义。

四、地域文化性在博物馆文创设计中的价值体现

（一）传承价值

最近几年，随着《国家宝藏》等一些宣传传统文物电视节目的大热以及国家颁布的关于一系列有关博物馆文化创意开发的条例，博物馆文创产品渐渐被大众所熟知，也增加了人们对传统文化的更多兴趣以及更高追求。

在博物馆文创设计中，文化产品并非只需要单纯地利用馆藏产品进行创作这么简单。而是要在传统的展览形式上，结合呈现给大众的展物，加上设计者用心的创意，最后给人们设计出具有特色文化的文创产品。从而起到传播水浒文化、传播盐城历史文化的作用。那么，如何使传承价值在盐城水浒文化博物馆设计中得到更全面的体现呢？

1.文化背景与设计的结合

在目前的博物馆文创设计中，大多是根据博物馆自身所有的藏品作为设计元素进行设计的。在进行水浒文化博物馆文创设计时，就要深入了解水浒文化在盐城的所处地位，努力发掘更多的水浒故事，从而在设计中才能加强文化与文创产品的结合。

2.创意思维的转变

上文提过，现在的文创设计多半是将所持有的文物元素用于日常装饰上，后期容易让消费者们感到视觉疲劳，丧失购买欲。我们只有从固有的思维中跳出来，打破馆藏物品单一的刻板印象，才能使文化得以长久地传承。如故宫博物院推出的一系列关于皇帝和历史人物的表情包（如图4），花式卖萌成功吸引了大家的眼球，一时成为大家喜闻乐见的热门话题。让以严肃形象著称的雍正帝以及反派鳌拜等历史人物集体卖萌，把崇祯帝的生平以幽默生趣的形式进行表现，等等。不仅缓解了大众的视觉疲劳，而且用更诙谐的方式使人们加深了对我国古代帝王和历史人物的了解。

（二）社会价值

文创设计也能体现出社会价值。在中国五千年传统文化里面，对于社会中所有物的体现方式并不比现代落后。而文化与文创产品的融合，能够进一步地强化环境与创造理念。一方面，在选择制造的原材料上，文创产品对制造工艺的追求更为细致和讲究。所以，在制作中產生的环境污染会相对比较低，没有化学元素的伤害，环境污染自然会降低很多。另一方面，文创产品也是在为人民服务的原则上产生的。因为在文创产品的制造过程里，设计者要遵循匠者仁心的精神，要满足不同民族需要，设计出有文化性和有感情的文创产品，甚至根据个人需求设计。

五、结语

文化性需要融入文创产品设计当中，同时也要清晰地认识到原则和概念对文创设计的作用，明确文化性在文创设计中的联系。而对于博物馆的文创设计，更要立足于文化性，利用文化资源，充分发挥文化创意，考虑消费者的情感体验，满足消费者的情趣需求。目前国内的文创设计还正处于发展的阶段，我国的传统文化是丰富的精神财富，我们要利用这些资源优势，在未来设计出越来越多优秀的文创产品，推动文化产业的发展。

参考文献：

[1]吕中意，杨波.民族文化元素在产品设计中的应用[J]. 包装工程，2015（20）：20-21.

[2]张海军.试论新形势下博物馆开发文化创意产品的意义[C]//. 湖南省博物馆学会2016年年会论文集.

[3]李颖.文化创意产品的开发要注意满足多层面人群的需求[C]//.湖南省博物馆学会2016年年会论文集.

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[5]孙洁，樊传果.从设计事理学角度探析博物馆文创产品设计[J].大众文艺，2019（12）：108-109.

作者简介：张苇，硕士，盐城工学院设计艺术学院副教授。研究方向：平面理论。

徐雪，盐城工学院设计艺术学院。

姚佳辰，盐城工学院设计艺术学院。

张洪萧，盐城工学院设计艺术学院。