中国传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用探析

李明霞

摘要：中国传统民间艺术以其特有的魅力和丰富的文化影响着现代包装设计，将传统民间艺术元素运用到包装设计中，不仅可以为消费者开拓新款设计，提高包装商品附加值，又能使传统民间艺术的使用价值得到升华，是互惠互利的双赢方式。

关键词：传统民间艺术;包装设计;民族文化

一、传统民间艺术对包装设计艺术的影响

包装设计作为民族传统文化的一个重要内容，是传统文化体现的重要形式，不但具有时代性与民族性的特征，而且其自身发展演进亦具有不可逆转的传承性。处于知识经济时代的现代包装设计，发展的核心在于对民族传统文化的传承。而民间艺术作为中国传统文化重要组成部分，是劳动人民在现实生活中根据自己的精神需要而进行的一种表达情意的创造活动，倾注着劳动人民纯真的精神信仰和对美好生活的追求。其元素中蕴涵了本民族最为丰富的精神素质和审美体验，最能体现民族传统美学的特征。在包装设计中发掘传统民间艺术的精神内涵和表达方式，巧妙地运用民间艺术的审美元素作为商品包装的设计元素，创造性地将具有本土精神意蕴的民间艺术元素与现代包装设计语言进行融合，用其民族精神属性来体现包装设计的文化定位，丰富人们对传统审美习惯的审视和感知，从而达到传统文化与现代包装设计之间的最佳结合，是中国包装设计发展的必由之路。

二、传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用

（一）传统民间材料在现代包装中的运用

自然原生材料和再生材料美感在包装设计中有着充分的体现。包装源于自然，源于生活，利用大自然的原生材料和再生材料对产品进行包装，这在传统产品的包装运用上随处可见。例如：具有悠久历史的中国酒文化，人们用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成酒最早的包装形式;还有大家熟悉的传统食品粽子，人们在糯米中间夹上各种口味的馅芯，然后，利用植物的叶子把糯米包裹成形，以不同的捆扎方法精巧包装起来，形成三角或多角的造型，这样的包装是人们在长期生活中对自然美的创作结晶，并且，还能让人享受到从中渗透出的叶子这种自然原生材料的清香等等。这样的例子数不胜数。

一些取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料在包装设计中的运用也是层出不穷，例如装白酒的陶瓷瓶、葡萄酒的木盒精品外包装等等，这样的设计灵感源于人们的生活经验和朴素的审美意识，体现出来的是一种民族传统文化。

（二）传统民间图案在现代包装中的运用

商品包装较重要的是商品的图案，民间元素的图案在于古朴的民间设计，在历史发展的长河中，每个时期的文化都给人们留下了特殊的文化遗产。民间的青花瓷、剪纸、刺绣等富有想象力和寓意的图案，都是我国古代劳动人民的智慧与心血的结晶，它们作为特定时期的观念符号，具有其本体之外独特的存在价值。民间艺术图案涵盖了脸谱、皮影、剪纸、中国画等，这些图案被运用到现代包装的各种设计中，如茶叶包装会运用剪纸图案和一些少数民族印花，以这些图案来表现茶叶的传统性;粽子的制作运用了翠绿的粽叶，竹子正好是传统文化中诗人和革命者气节的象征，文化的代入感强烈，并且烘托了节日的气氛。

（三）传统民间色彩在现代包装中的运用

作为人的内在感知本能，色彩在民间艺术中不仅表现为一种对视觉美感的呈现，更重在表现人的审美感受和精神寄托，反映着人们的传统习俗及审美观念的延续，其发展过程具有相当的稳定性和继承性。如：在中国民间艺术中，红色喻示着喜庆、吉祥、热诚和兴旺;黄色代表权势、丰收;而亮紫色作为珍稀的极色，象征祥瑞、高贵的寓意等。民间艺术色彩所体现的强烈视觉效果和饱满稳定的色彩构图，与现代包装设计中要求色彩运用对立统一的原则有着共通之处。例如：在冠生园的月饼包装设计中，设计师正是充分运用了民间年画的设色理念，以红色作为主色调，附以高纯度的绿、黄、蓝颜色，采用年画、传统图案及国画工笔的表现方法。既做到了追求红火热烈，喜形于色的强烈色彩对比，又达到了整体效果的和谐统一，总体给人以鲜艳、强烈、绚丽而明快的装饰感，充分表达出了红火热闹的色彩气氛和心理意愿。

（四）书法艺术在现代包装设计中的美感体现

至今，书法已经有很多字体，隶书、正楷、行书、草书等。历朝历代都有大书法家出现，汉字的特殊性在于它具有很强的可塑性，古往今来的大书法家都有自成一派的书法体系，这就是对汉字在艺术视觉上的再创造。在千年的书法发展历程中，凝结了华夏民族无限的想象力和创造力，是中国传统文化的重要标志之一。

汉字具有表意性和形象性，它的深刻与完美令其成了一种具有思维观念和审美心态的语言图画，汉字的“意象表现”和“形神兼备”特征，使得汉字的书法艺术被广泛地运用到了产品的包装设计中。如酒包装设计，运用了中国传统的图案色彩还有一抹浓墨重笔的勾勒，使得整个包装的品位与档次显得淡雅高贵，既能突出商品文化价值又能为商品锦上添花。

三、结语

包装设计中可以巧妙地运用传统民间艺术作为设计元素，但运用传统民间艺术不能停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民间艺术的精髓中，这样才能为消费者开拓新款。富有民间特色的包装易亲近消费大众，且鲜明的色彩和地域特点使人一目了然，同时利用民间艺术的亲和力可以创造一个拨动消费者的“心弦”。在商品竞争的信息时代，民间传统艺术在包装设计中的良好运用，可以让传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，同时提高包装设计的附加值，体现民族文化和民族感。

参考文献：

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[2]兰新成.浅析包装设计中的平面元素[J].美术大观，2008（9）.

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