民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用

田国英

[摘  要：民间剪纸属于我国民俗艺术瑰宝中的一个璀璨明珠，剪纸在构图上十分生动饱满，并且也蕴含着丰富的民俗文化，成为广大设计者的重要设计素材，其中的视觉传达设计十分突出，除了可以对产品进行美化之外还可以对其内涵进行丰富，极大的增强大众的视觉印象，在此之中就可以传承更多的优秀作品。因此本文对民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用做出分析研究。

关键词：民间;剪纸艺术;视觉传达;设计;应用]

视觉传达是以一种目的为先导的，使用视觉符号进行多种信息的传递和设计，其中包含类别比较多，如标志设计还有包装设计以及海报设计等等，在当前信息化飞速发展的时代，视觉传达设计的作品非常多，要设计特色产品就要结合传统文化和现代媒介，让视觉传达设计质量也更加突出。因此本文从民间剪纸的角度出发对视觉传达设计的具体使用作出分析研究，希望可以更好的增强设计的有效性。

一、民间剪纸艺术在标志设计中的应用设计分析

（一）民间剪纸图形符号的视觉传达设计运用

在现代标志设计当中可以看到很多传统的民间剪纸艺术，但是这些剪纸艺术都是未经过严格的“洗涤”“筛选”等等进行的设计，直接照搬照抄象征意义的一些动植物体，并且将其进行现代标志的转化。现代化视觉传达设计要对其进行简化，简化民间剪纸的图形让这些图形与标志物相符合，有情感的沟通。例如，在中国航空公司的标志中就使用了象征吉祥的凤凰剪纸图，只是做了简化，飞翔的凤凰代表了航空的特点，并且也给旅客寄予一种平安吉祥的愿望。联通公司也使用了民间剪纸的方法，造型十分简单，有一种四通八达的寓意。

（二）民间剪纸文化符号在标志设计中的运用

剪纸除了图形之外还有文化符号，文化符号的视觉传达设计也是多种多样的，为了设计出具有中国特色的产品就需要相应的设计师们走出民族文化的风格和路线，并且充分挖掘与吸收精华部分让自己的文化符号设计更加内涵突出，彰显出中国特色。例如，民间剪纸艺术对于宇宙的概括就是天圆地方，使用了太太极的图案。文化符号使用较多的有深圳的水上乐园，水上科员本身就是水的天堂，富有较大的变化，这样也彰显了水上乐园的基本特点。

二、民间剪纸艺术在海报设计中的应用

（一）剪纸图形的海报设计

在历史发展过程中，我国的民间剪纸艺术得到了不同程度的进步，并且寓意也十分丰富，其中的图案多种多样，掌握剪纸艺术的老人比较多，剪纸的样式有植物还有人物还有动物，以及图腾和几何类型符号，另外还有一些组合类型例如莲花和鱼的组合，喜鹊和梅花的组合，象征着吉祥如意，这些素材和设计让海报设计更加多样化，在海报设计当中，设计师甚至可以按照海报的需要进行剪纸图形的形象设计，只要不破坏纹样就可以进行素材的丰富，对海美化，对海报设计等等，按照主体形象的需要在保障原有基础样式的形式之下进行人工改造和加工，这样海报才可以表达出更多纷繁的样式与风格，在视觉上也可以给人更多的冲击，引起人们内心的情感变化。

（二）剪纸符号的海报设计

民间剪纸艺术当中具有丰富的审美思想，这些审美思想也蕴含着哲学观点，其中有民俗观、阴阳管还有天人合一的镜像等等，民间剪纸文化在海报中产生一方面让海报的文化内涵更加丰富，另外还可以传承相应的文化思想，因此可以說一举两得。在做海报设计的过程中需要参考着现代化海报设计的基本原则并且也挖掘出更多的剪纸文化符号让作品更为丰富，内涵突出。之所以是海报设计就是要进行张贴的因此必须要突出海报设计的个性和特点，设计师在进行海报设计中可以使用兼职的方法，例如，设计了中国狮子表演的形象，并且把狮子放在海报中当做是吉祥物，让整个海报富有一种喜气的氛围。

三、民间剪纸艺术在包装设计中运用

（一）民间剪纸图形符号的包装视觉传达

包装直接关系到产品的销量，因此将民间剪纸放在包装设计中就可以更好的体现出包装的文化内涵，在当前可以使用剪纸的纹样，吉祥的图案进行外包装设计，例如葵纹还有云纹还有龙凤等等，设计师将一些吉祥的图案放在产品的外包装上蕴含了一种十分直白的表达方法，特色鲜明，有传承的迹象。能够引起消费者的共鸣特别是老一代的消费者。例如，在婚庆糖果的外包装上，颜色是红色调，使用的剪纸图形就是龙凤还有喜鹊，这样的主体造型设计能够让外包装更加显著，也是对新浪新娘的美好祝福。

（二）民间剪纸文化的包装视觉传达

包装设计主要是对商品的外在形象传达，形象和内涵同时兼具，若是为了更好的让消费者对商品产生深刻的印象就需要做好品牌形象设计工作，可以使用一些文化符号进行文化设计，如在剪纸艺术上可以放在外包装方面，进行文化的传承，也可以更好的引起相关人士的共鸣进而更好的激发起消费者对此种产品的消费欲望，包装设计一定要融入相关的文化符号，并且具有一定的文化内涵，让中国传统文化得到继承和弘扬。民间剪纸艺术具有东方审美特点并且也在一定的意境之中进行意向和视觉的传达设计，践行着“图必有意，意必吉祥”的理念。民众的视觉传达设计要体现出剪纸符号的美好传达一项，将民间剪纸进行物情义的传达，由此也唤醒相关的符号，给观赏者带去更多的民族情怀，也表达了东方审美情感。

四、结束语

综上所述，本文对民间剪纸艺术在视觉传达设计中的应用进行了分析和研究，民间剪纸艺术成为传统文化的关键组成部分，剪纸艺术在现代化视觉传达中也发挥了十分重要的作用，剪纸的视觉传达要通过平面性、意象性还有装饰性进行传达，从图案和文化双方面做出分析，一方面激活设计师的灵感，另外一方面也让产品、海报、标志以及外包装设计更为完善。

参考文献

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