产业融合背景下中国体育产业发展的SWOT分析

2019-09-10 07:04周本凤
拳击与格斗·下半月 2019年5期
关键词:产业融合体育产业SWOT分析

周本凤

摘 要:过去几年,我国体育产业经历了井喷式的发展,体育产业理性发展的时代将要来临,产业融合背景下,对体育产业发展现状理性认识是实现更大范围内、更深程度上的融合发展的基础。本文运用SWOT分析方法,探析我国体育产业面临的优劣形势、机会威胁,在此基础上提出四点建议:跨行业政策制定;创新产业融合理念;资源共享实现深度融合;深挖平台场景融合。

关键词:产业融合;体育产业;SWOT分析

中图分类号:G80-05        文献标识码 :A      文章编号:1002-7475(2019)05-007-01

引言

我国体育产业的发展经历了由慢到快,不断加速的过程,逐步成为国民经济新的增长点,体育产业与相关产业的融合发展诞生了一批新兴产业业态。《体育产业发展“十三五”规划》中指出,到2020年要实现国内体育产业总规模超过3万亿目标,竞赛表演业、场馆服务业、体育传媒业成为重点发展行业,产业融合是体育产业发展的必然趋势。在此背景下,本文基于SWOT分析范式,研究当下我国体育发展所面临的优劣形势,提出我国体育产业发展的战略性思考。

1中国体育产业发展的SWOT分析

1.1优势(Strengths)

1.1.1体育产业项目优势突出

体育产业是国际公认的幸福产业、绿色产业,体育项目内容丰富,产品内容优质,对消费黏度较高,与其他产业融合带人流能力强,为企业发展提供新思路。体育项目消费是身心一体的体验,具有磨炼意志、情绪调节等功能,在行业发展中具有独特优势。

1.1.2产业政策出台为体育产业发展提供了新机遇

从1995年《体育产业发展纲要》颁布,明确提出大力发展体育产业,再到2014年国务院颁布46号文规划体育产业发展方向,政府由行政管理向简政放权转变,扶持力度也不断增加。各地政府通过打造体育产业示范基地、体育产业园、体育旅游小镇等形式打造成体育产业聚集区,通过完善基础设施、举办体育赛事等活动,扩大体育影响力,助力体育产业发展。

1.2劣势(Weaknesses)

1.2.1体育产业管理体制问题突出

我国体育发展之初被赋予了很强的政治外交功能和社会功能,随着计划经济向市场经济的过渡,体育的经济功能开始显现,但行政化管理在体育产业中仍然出现,除少部分职业化半职业化赛事,多数项目尚未走向社会化和市场化,体育文化产业的发展有赖于市场化机制与导向。

1.2.2产业内部结构有待优化

2016年,我国体育产业总规模占同期国内生产总值的比重为0.9%,与发达国家相比,我国体育产业产值占全国生产总值比例仍较少,体育产业内部发展不平衡,本體产业落后于相关产业的发展,体育产业发展内在动力不足。

1.2.3高素质体育经营管理人才缺乏

行业的发展离不开人才的支持,体育产业的发展需要既精通体育,又擅长经济的人才。目前,国内体育类院校都已设立体育产业相关专业,但是由于设立时间较短,专业设置不成熟,仍有待市场检验。

1.3机遇(Opportunities)

1.3.1多样化体育需求为体育产业发展提供新引擎

随着我国经济的发展,2018年我国人均GDP达到9633美元,从国外经验来看,我国已进入上中等收入阶段,较大规模的有效需求体育消费开始形成,进入高收入阶段后体育产业将成为支柱型产业,这期间是体育产业快速增长的时期。

1.3.2冬奥会带来体育产业发展新机遇

冬奥会是奥林匹克运动会的重要组成部分,是世界公认的最具有国际影响力的体育盛会之一,2022冬奥会申办成功将引发奥运经济产业化发展,推动冰雪产业短期内高速发展。在冬奥会红利的带动下,冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。冬奥会的举办将为2022年及其之后中国的体育产业发展带来新的契机。

1.4威胁(Threats)

1.4.1全球经济互动带来的威胁

全球化背景下,国际竞争日趋激烈,与其他国家相比,中国体育产业发展相对滞后。如今,中国的体育产业发展前景广阔,越来越多的国际知名品牌企业进入我国体育产业领域,国际环境具有复杂性和经济互动的不确定性,使我国体育产业的发展面临很大的威胁与挑战。

1.4.2有效需求与供给不足

目前,国内体育市场产品供需不平衡,产品相似性高,盲目消费和低端消费并存。随着大众体育文化需求消费的观念持续改善,对体育市场的需求迅速增长。然而我国体育市场总体规模过小、经营方式落后、市场主体不成熟,造成体育产品和服务供给匮乏,无法满足现实市场需求。

2结论与建议

2.1跨行业政策制定

政策对产业的发展具有重要的引领与保障作用,实现体育产业的融合发展要在多行业支持政策汇总与筛选中,制定出适宜体育产业与相关产业融合发展的支持政策,规范行业发展。

2.2创新产业融合理念

体育产业最大的特点就是“本体通用性”,这也是体育产业可以和其他相关产业融合的根本原因,体育产业与相关的融合发展要创新产业融合理念,实现多种商业模式的比较再创新,借鉴国外有益经验,深挖消费痛点与新需求,充分开发体育产业经济价值。

2.3资源共享实现深度融合

实现体育产业与相关产业的融合创新,打通产业间资源信息是实现共同产业创新的基础,应实现从规划设计、客户资源、内容渠道、人才数据等方面的资源共享,以实现资源的聚集,跨界颠覆,最终引领消费。

2.4深挖平台场景融合

产业平台是体育产业发展的重要载体,在产业融合过程中,要注重挖掘与创新产业平台场景,搭建多产业共同发展平台,构建产业发展综合体,不断开发体育产业经济活力。

参考文献:

[1]鲍明晓.从体育部门经营创收到现代体育产业体系初创——对改革开放以来中国体育产业发展的思考[J].体育科学,2018,38(07):15-16.

[2]郎君.论2022北京—张家口冬奥会的奥运经济产业化运作[J].南京体育学院学报(社会科学版),2017,31(01):29-34.

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