融媒体时代电视时政新闻传播力提升策略之我见

王岚

摘 要：随着科学技术的高速发展，互联网时代下的信息技术变革日益加快，人们获取信息的渠道日渐多样化。近年来，融媒体的强势崛起给新闻传播界带来了不小的冲击，自媒体作者如雨后春笋大量涌现，给传统的时政新闻报道带来了一定的挑战。开展政治宣传、引导舆论导向是时政新闻报道的主要职责，在融媒体时代如何使时政新闻报道坚守使命、对抗自媒体的冲击，是当前新闻传播业界需要解决的一个重要难题。本文立足融媒体时代，就如何提升电视时政新闻传播效果进行浅要探析。

关键词：融媒体;电视时政新闻;传播

1 引言

众所周知，时政新闻报道内容大多都是以党的重大活动、党和政府的重大政策、政府工作以及其他国家相关信息发布为主，对于推动党和政府的政策方针实施发挥着重要舆论引导作用，也是推动媒体融合发展的主攻方向。同时，时政新闻报道还可以增强人们对时事政治的了解，和如今我国政治发展情况与各国政治动态信息等，并且从侧面反映出我国群众精神面貌、国家实力等情况。

2 时政新闻报道在融媒体时代的重要意义

2.1 营造更为和谐安定的社会环境

时政新闻在融媒体时代能够为公众营造更为和谐稳定的社会生活环境。一般来说时政新闻报道的主题大多为地方的热点话题，具有很强的时效性、地域性，能在一定程度上引导公众关注国家或地方的热点问题，向公众宣传正确的世界观、价值观，从而营造更为和谐安定的社会生活环境。在融媒体时代，信息传播的方式日益多样化，其传播形式向爆炸式方向发展，时政新闻的报道能够有效引导社会舆论的正确走向。

2.2 改变社会公众的生活与工作方式

融媒体时代，社会与经济的发展脚步在加快，公众对时政新闻的关注度更高，以便及时调整自身的工作理念和思想等。在融媒体时代给时政新闻报道的工作人员带来机遇的同时，也对其提出了更高、更新的工作要求。

2.3 推动时政新闻报道的改革与创新

随着网络技术和信息技术的高速发展，时政新闻报道已经不满足于传统的报道方式，逐渐加强了对自媒体如手机等的运用。时政新闻在融媒体时代不仅传播速度有很大的提升，在传播质量方面也得到较大的提高。随着信息技术的飞速发展，为了满足时政新闻报道的多元化传播需求，需要不断改革和创新时政新闻报道的体制、机制。

3 时政新闻报道中存在的问题

3.1 时政新闻呈现缺乏新颖性

如今很多有关时政新闻的报道内容大多都是以文字为主，相比融媒体花哨的编排、俏皮的语言，时政报道显得内容不够时髦新颖、不能迅速吸引年轻的读者群体。其次，时政新闻就是报道的内容价值没有紧紧贴近群众需要，相關新闻工作者很多时候都是根据自己在多年工作中积累下来的经验去探寻一些比较中规中矩的内容报道，或者报道没有紧跟当下时事发展、群众期待，致使哪怕在如今媒体融合的大背景下报道出来的时政新闻内容都是如出一辙，缺乏创新，不能让群众针对具体的问题进行讨论。依照传统的时政新闻报道来看，其中报道最多的就是以党和国家出台的各种新政策和一些政策活动与有关领导人的出席活动等为主，内容呈现上与公众生活息息相关的问题比较少，其实纵观当下许多人关注的比较多的都是与自身利益有关的问题，因此其报道的许多内容不能满足公众的需要，也致使时政新闻没有起到具体的传播作用。

3.2 传播真实性和新闻审核方面

融媒体时代信息传播速度加快，传播范围日渐广泛，随之而来的谣言、虚假信息等频频出现，原因在于一些网站和信息传播软件为了增加自己的曝光率和点击率，抓住公众关注的热点，胡编乱造然后发布，吸引公众浏览和点击以谋取利益。一些网站为了实现信息的“个性化”，对信息的甄选和审核没有做到位，导致发布信息的质量参差不齐，甚至发生违法新闻事件。

3.3 内容和形式单一

在媒体融合视域下许多的报道中大多以政治领导人的讲话内容为主，缺乏新颖性，内容和形式都比较单一，关注点不集中。导致公众在查看报道内容时给公众一种比较笼统的视觉冲击和直观感受，致使公众在查看报道的过程中兴致缺失，没有继续往下看的兴趣，甚至导致群众对时政新闻报道的厌倦，从而不仅导致公众不能了解具体时政情况，也没有起到传播的具体作用，因此在报道过程中内容应具有一定的新颖性和一些其他相关的内容且以群众为主，同时把时政新闻与时下热点话题相结合，要符合群众阅读习惯和接收方式，让群众在关注时下热点的同时也关注到相关的时政新闻，从而提高群众阅读时政新闻的兴趣，只有这样才能体现出其自身的特色。

4 融媒体时代时政新闻传播能力的提升

4.1利用融媒体优势，拓宽电视时政新闻传播渠道

电视时政新闻中涉及到诸多因社会经济发展而带来的社会矛盾或冲突事件，这些事件都与人民的利益诉求紧密相关，在此类新闻素材的选择上，立足融媒体时代，可以多渠道聚焦，放大主要舆论。电视时政新闻重在以媒体话语权来发挥舆论引导及监督作用，借势融媒体，电视时政新闻能够在传统电视传播渠道的基础上加以拓宽，在新闻网站及节目论坛等融媒体形式的辅助下，打造时政新闻制作传播立体化媒介平台。在这一点上，不管是中央电视台还是地方卫视，都开始利用融媒体的渠道优势，基本实现了线上线下的双向传播。例如，《焦点访谈》、《新闻直播间》、《新闻30分》等时政新闻节目都开设了手机客户端APP，在新闻传播上实现了点对点，极大拓宽了新闻传播的渠道，收获了不俗的社会反响。

4.2深度挖掘时政新闻，提高权威性

融媒体时代，公众对时政新闻的报道有了更高的要求，尤其是时政新闻的时效性、表达的个性化以及内容的深度等。传统媒体在新闻报道方面的从业人员专业素养较高，这也是传统媒体的主要优势。在融媒体环境下，传统媒体应当利用这一优势，深度挖掘时政新闻，在新闻受众的需求引导下，大力挖掘时政新闻的深度和广度，提高时政新闻的权威性、影响力。在时政新闻的采编创作过程中，还应注重表达的人情化，这就要求时政新闻的记者和编辑在融媒体时代应积极下基层，改变文风，深入基层捕捉社会的热点和难点，从群众的视角出发观察实情，以小见大，说实话，讲真情，使时政新闻在融媒体时代更接地气。新闻工作的基本原则之一就是真实性，在融媒体时代，针对不实新闻频频出现这一问题，要求时政新闻必须在真实、可靠的基础上，增加挖掘的深度和广度，寻求报道方式的创新，这意味着时政新闻的报道人员不仅应具备可靠的信息挖掘的能力，还应拥有正确的世界观、人生观和价值观，保证报道内容的真实性和可靠性。

4.3完善报道方式

传统媒体在时政新闻的报道当中存在一定的局限性，比如，针对领导人讲话的报道工作，通常情况下将报道的主要内容集中在领导人发言的内容当中。针对我国方针政策的报道，通常情况下会将报道的重点内容集中在方针政策的核心内容当中。采用该种报道方式，会在很大程度上让观众认为领导人的形象较为严肃，与人民群众之间有着距离感，不利于拉近领导人与人民群众之间的关系。基于此，在如今的全媒体时代当中，需要为保证时政新闻传播的有效性，对报道方式进行完善与创新，对先进的信息技术进行充分利用，这样可以不断增强时政新闻的吸引力，吸引更多人民群众关注时政新闻。比如，为给人民群众在观看或者阅读时政新闻时，能够有良好体验感，可以将报道的重点内容转移到党的政策的目的或者领导人讲话的最终目的。在实际报道过程中，使用的语言不必一板一眼，而是更加接地气。同时使用H5形式、微视频形式等将时政新闻的主要内容进行总结，促使人们可以明确报道当中的重点。

4.4 打破传统的写作方式

很多时候我们都会发现有关时政的新闻报道大多都是属于长篇大论的那种，而且这种长篇的寫作手法会给群众一种无形的抗拒感，对于这种现象，时政新闻除了要报道一些与群众息息相关的内容来吸引群众的眼球外，还应转变写作模式把长篇大论改成精短的文字来叙述整个内容，这样群众读起来也没有那么困难，同时在报道中要保持客观公正的态度和有自己独特的见解，且运用一些通俗易懂，简单明了的字语来表达其中含义，这样能帮助群众更好地理解其中的含义。

5 结束语

时政新闻除了与政治相关，其实也与群众相关，现在几乎人手一部手机，同时再加上时政新闻的许多内容和政策从实质上出发，其实都是群众离不开的内容，也更离不开群众的需求，再加上影响时政新闻的传播方式有很多，借此可以有效地利用群众手里的资源和互联网与媒体融合发展等多种方式进行传播。因此我们需要在原有的时政传播途径上增加和改进一些传播的方式，在确保报道客观公正且真实的情况下，可以运用媒体融合等多种方式进行传播，以此来发挥时政新闻的真正作用。

参考文献

[1]丁雷.融媒体时代广播电视新闻发展探析[J].西部广播电视，2018（18）：26+28.

[2]王震宇.融媒体时代电视时政报道转型发展研究[J].中国传媒科技，2018（09）：110-111.

[3]高崴.融媒体时代电视时政新闻的创新路径[J].电视研究，2018（05）：61-62.

[4]王九涛.融媒体时代电视新闻的传播策划[D].山东大学，2017.

[5]邓俊刚，李莹.电视时政新闻融媒体化发展思考[J].电视指南，2017（13）：178.