运用网络加强企业宣传工作

李琦

摘要：网络的出现给了这个时代太多的便捷，同时也带来了一些麻烦，企业的宣传工作也投入了新的方式方法，在这个网络宣传的时代，各企业都展现出了各自的手段，帮助企业发展，当然，这些企业的不同宣传手段也使他们的发展走向了不同的方向。

关键词：网络;传统媒体;企业宣传

1.引言

网络的发达和传播速度给众多企业提高知名度提供了重要手段，这是一大机遇，许多企业已经通过网络打响了知名度，为企业带来了巨大的效益。与此同时网络的高速传播也给企业带来了极大的挑战，宣传时若掌握不好力度，极有可能给企业带来负面影响，使企业走向衰落。因此企业应该把握好大局，掌握当下舆论导向，通过舆论的正面引导，使企业通过网络的展示出正面、积极的企业形象，为企业的发展提供助力。

2.网络宣传对思想工作的影响

2.1宣传空间广泛化

企业的网络宣传是以互联网作为媒介的，这种宣传模式覆盖面广，而且方便快捷，有很高的灵活性。通常只要互联网能够登录，企业信息就能够被群众浏览，读取企业信息。所以企业可以通过网络向员工宣传企业思想，也可以对外宣传企业，获取知名度，同时又能通过网络得到所需要的信息，及时了解相关动态，控制企业舆情方向。

2.2宣传形式多样化

网络的受众比较广，同样的通过网络可以自由选择需要的信息，使原本被动接受信息转化为主动寻找信息，网络也给了人们发表自己想法、意见的空间，允许人们阐述自己的观点。这带给企业宣传工作新的体验，舆论管理和舆论导向的难度比较大，人们会根据自己的观点对企业进行评判，当然也给企业宣传工作带来了新的转机，企业增加了宣传手段，有了更多吸引群众的手段。

2.3宣传功能便利化

互联网的宣传模式使得宣传无国界、无边界，使企业形象传播的更加广泛，这随着科技技术的进步和网络技术的不断覆盖，网络媒体的功能更加齐全，企业宣传也应用到更多的网络技术，使得企业的宣传工作有了更多的方式，网络宣传的方式能够第一时间知道群众的反应，掌握舆情动向，根据民众心意有目的、有方向的进行宣传工作。同时，企业可以通过网络学习其他单位的宣传模式，互相交流经验，提高整体宣传水平。

2.4宣传成本经济化

通过互联网的制作宣传成本相对比较低，宣传播出更为方便快捷，这有利于新闻的传播速度，同时具有实效性，这也是其他宣传方式欠缺的地方，这种低投入高回报的宣传是通过对网络资源的合理利用，这样可以使宣传效果达到最大化。对于企业而言，除了网站设备的必要资金投入以外，这种宣传无需再做其他大的投入。而且最重要的是它足够灵活，可以依据企業的发展方向随时调整，这也是传统的宣传不敢想象的事情，传统的企业宣传稿件一旦发布就很难更改，若是必须要改，则需要花费较大的人力物力，给宣传工作带来了很大的负担。

3.网络发展给企业宣传工作带来的挑战

3.1舆论主体多元化

现如今的社会舆论大多都是通过网络进行传播，有时网络的舆情导向直接影响现实事件的发展方向和最终结果。目前以网络为载体的微信、论坛、社区、微博等传播渠道使信息的传播更加多元化，信息的分散和多元使得舆论传播更加广泛，覆盖面更广，当然也有一定的不可控性，所以舆论的正确引导也很重要。企业的发展不是独立存在的，会受到相关政府部门的监管，一旦企业做出不当的行为，必将受到监督部门的监察，这种监察也很容易给企业带来负面新闻，企业在应对这类负面舆情时会面临极大的压力。

3.2舆论导向调控难度大

现在网络的发达已经改变了原来民众被动接受消息的时代，这个时代使得大众可以加入到网络新闻的参与和讨论，网友可以通过网络对新闻提出自己的看法，同时可以彼此互动，互相讨论，使得一些重大新闻事件很快形成舆论方向，也会存在失去控制的局面。在这个信息时代，各种事件发酵都很迅速，企业不可避免的面对公众，接受网友的评价，在这种高度自由下，企业若是缺乏应对舆情措施，无力正确引导舆情方向，就是任由网络舆情自由发展，最终可能会对企业的发展造成影响。

3.3网络和传媒互动叠加效应

就目前的情形，网络与传统媒体基本达成共识，一是先通过网络爆料，再组织媒体采访并评论发表，使事件更加可信，从而引起政府关注;二是先经媒体报道，在由互联网进行传播，使民众相信，形成舆论压力，这种网络与传统媒体的合作，更加放大了事件本身，使企业面临严峻的宣传考验。

4.把握企业网络宣传工作重点

4.1加强舆论引导，维护企业形象

企业形象通常可以通过网站的宣传维护自身的形象，网站上关于公司的介绍，员工发布的稿件，企业的发展方向和动向都能体现出企业的文化和价值观念，也能够侧面反映企业的发展现状和发展方向，树立企业的正面形象。企业要将发展重点展现出来，同时将员工最关注的问题详细的介绍，根据社会热点主动将群众关心的问题一一展现，让不和谐的声音无处安放。

在面对网络上的企业负面新闻，企业一般会组织人员不断跟帖，争取占据舆论主导地位，将舆论引向对企业有利的方面，同时企业可以组织职工参与企业文化和宣传，友好的互动，有针对性的引导舆情方向，使网络可以为企业所用，为企业的正面形象进行宣传。

4.2严控舆论方向，引领宣传队伍

在网络的角度上，企业的宣传媒体对一线宣传有一定的指导作用，通过后方指导，帮助一线宣传人员选择更合适的舆论引导方式，引领企业更好的发展。前线和后方的强大联盟就能更好的帮助怎么企业把控舆论方向，掌握主动权，正确引导民众对企业的认识。

4.3应对突发事件，加强舆情工作

网络传播有时候会受到恶意引导，使不明真相的群众信以为真。这些人通过传播虚假信息，使其不断扩散，增加受众群体，损害企业的形象，同时也污染了网络环境。这需要企业洞察先机，对网络资源合理利用，全面监测网络舆情，做出正确引导和控制。另外面对突发情况，企业需要稳住阵脚，及时做出危机公关，以最快的速度掌握舆论的导向，利用网络帮助企业挽回劣势，给予群众清晰的解释，满足群众的知情权和话语权。

4.4建立应对机制，做到管控有力

网络热度对事件影响过大，有时候对企业的打击是致命的。企业应当提前建立应对突发事件的机制，面对突发事件，能够迅速啟动预案，帮助企业渡过难关。另外企业需要了解实时舆情方向，对其做出正确判断。学会总结历史错误，借鉴成功经验，主动给大型媒体提供有利信息，减少有害信息传播。另外政府方面公关也要做好，在面对不利信息时，可以争取政府方面的舆论支持。有自己的网络团队，正确引导舆情方向。

5.网络宣传工作紧跟时代

5.1树立时代观念

网络时代本就不同于传统媒体时代，企业的宣传工作也要推陈出新，正面态度对待网络宣传，学习网络知识，通过学习找到最适合本企业宣传的模式，摒弃原有的不足，结合新生物的优势，使企业在网络时代的宣传工作做的更加科学化，为企业的正面形象提供助力。

5.2加强市场观念

网络的出现给了许多企业不一样的机遇，在这里各种信息鱼龙混杂，大众可以自由选择需要的信息。传统的手段无法帮助企业获得认同。因此企业需要认真研究网络特点，引导舆论走向，掌握主动权，企业拥有完整的制度措施。

5.3媒介有效结合

网络时代的到来是一个必然的历史发展过程，企业需要顺应时代，接受网络宣传的新形式，学会将其与传统媒体有效结合，优缺点互补，加大信息的传播力度，使需要传播的信息可信度不断提高，营造出一个和谐的网络环境，使企业正面形象深入人心。

5.4专业的宣传团队

宣传历来被国家和政府所重视，在这种形势下，企业要培养自己的专业宣传团队，他们需要懂得网络知识，又有扎实的宣传基础，使企业的网络宣传更具特点，具有较高的辨识度，同时又能帮助企业树立正面形象。这个团队也要有较快的反应能力，能够快速应对突发事件，使企业稳步发展。

结束语

总之，在这个网络时代，企业面临的即是机遇，也是巨大的挑战，在这种言论自由，人们较高参与度的网络世界，企业需要不断加强宣传管理工作，培养一批专业的宣传团队，有突发事件的应急预案，做好危机公关措施，合理的利用网络资源，使企业发展能够更上一层楼。

参考文献

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[2]王全章.正确利用网络媒体加强企业宣传工作[J].现代工业经济和信息化.2013（20）.