二次元文化盛行下我国ACG产业的市场发展分析

在现今日新月异的社会发展中，随着生活质量的不断提高和生活条件的不断完善，人类文化的发展也是五彩斑斓，其中ACG文化便是其中一支突起的异军。ACG文化起源日本，它是动画、漫画以及电子游戏的简称，这三项东西本质上也是由二维构成。因此也被称为二次元。在其文化火热走红的背景下，动画和漫画以及电子游戏所衍生的市场和商机也得到了发展。

ACG文化的发展，使得其产业已被国际社会确立为知识经济核心产业地位。这些年来，我国的ACG产业也有所快速发展。动画、漫画以及电子游戏随着电视、电脑和智能手机的普及，现时已经成为人们不可缺少的一项日常休闲娱乐方式。其中以动漫产业为例，我国的动漫作品创作能力有了很大的提高，题材也比以前更加多元化。在政府政策、资金，基建等扶持下，动漫相关的展会以及交易氛围都十分活跃。下面文章将从以下几个方面作详尽分析：

一、产业政策法规分析

踏入千禧年以来，中国对ACG产业的重视程度一直在增加，从一系列的政策层面上，很容易可以看出我国对这一产业的扶持力度也是越来越大。我们可以先看看部分相关政策： 2004年2月《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设若干意见》中提到，加强少年儿童影视片的创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列;2005年5月《关于促进我国动画创作发展的具体措施》里其中包括，为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金时段，播放优秀国产动画片。并在实际成熟时，对在动画片收视黄金时段（17：00至21：00），必须播出国产动画片或国产动画节目做出硬性规定。在播出比例上，广电总局还规定国产动画片播放总量不得少于60%;2017年2月《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》涉及ACG产业部分内容中说到，推到中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。

从列举的上述政策可以看出，首先国家从推动我国自主动慢创作方面便已给出了政策上的支持。踏入千禧年之前以往很长的一段时间内，我国的动漫产业一直处于停滞不前的状态。电视上能播放的国产动画一直都是《葫芦娃》、《黑猫警长》等这些早期动漫作品，对比日本日新月异的动漫作品简直毫无竞争能力可言，以至于我国80，90后一代人的童年里，日漫在他们人群中的影響力比国漫大得多。正是出于这种尴尬局面，国家出台政策鼓励动漫创作，让更多人开始重视这块一直被忽略的领域。

在鼓励创作的同时，国家还将对国产动漫实行政策性上的保护。从列举的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》上可以看出，国家规定电视台优先播放国产优秀动画片，并且部分电视台还必须是在黄金时段内播出，这对于国产动画片来说是最大并且有力的扶持，能够直接排除外国IP的竞争影响，有效地使国产作品得到展现和传播。

后续对于动漫IP的衍生品和产业，国家在政策上也给到了保障。从上述列举的规划上可以看到，我国对于动漫IP的衍生产业也作出了大力的扶持，包括大规模举办动漫展会，积极与国外优秀的ACG产业机构进行合作交流，培育自身的创意品牌。可以说，现时我国对于ACG产业的发展从创作到市场流通，从政策层面基本上都已经面面俱到，每个步骤都有不同的政策在扶持和鼓励。未来，这些扶持政策也将会越发具体且深入，因为ACG产业将会是21世纪其中一个强而有力的市场领域。

二、ACG产业发展状况

目前，ACG产业市场空前庞大。随着80，90，00后这几代人的消费能力崛起，这些深受着二次元文化影响的年轻人正使它成为一个千亿市场空间。二次元文化无疑已经上升为一种主流文化，正是这种主流文化的影响下，这个二次元群体也正不断地与日俱增，从而使ACG产业市场这个雪球仍然在不断越滚越大。2013年，日本动漫市场规模达到 14913亿日元，占全国GDP总额的0.31%，这个数据里没有包含动漫游戏市场。假使中国的动漫市场也有的同样比例，按照2014年GDP 总额计算，我国的动漫产业市场空间达到 1968亿，如考虑动漫游戏市场，潜在的动漫市场规模将会突破2000亿元。由此看来，我国动漫市场大概仍存在差不多1000亿元的缺口。

另外，我国现在已形成一定规模的ACG产业链。如果把一个优质IP产业链进行具体划分，可以把它分成外层、中层、内层三大层次。其中里层是指优质IP的构建和开发环节，中间层是IP进一步开发和扩大发展环节，外层则是IP周边的衍生产品，如玩具，衣食住行日用品等。这三个层次里面，里层是最为核心的一个环节，中间层次之，外层更次之。

一个ACG优质IP的开发，主要包括了漫画和文学创作两个方面。借助极为庞大的作品数量和令人容易接受的优质剧情，才促使了一个伟大的IP诞生。作为产业链的源头，IP能直接影响整个产业链其他环节的运行情况，并且掌握优质IP就相当于对下层产业变现环节的垄断，因此，开发优质IP成为了业内商家布局产业的重点。IP的再开发环节，是包括了电视剧、动画、电影、游戏等作品;这一层次的制作成本相对适中，试错成本不高不低，市场利润也刚好可以接受。动画、电影、电视剧等是把源头IP的影响力持续放大，直至大范围影响受众面，是使普通IP进化成优质IP的一个重要过程。IP衍生产品主要是包括模型，手办等玩具，主题公园等。这些产品都是具有制作成本高，但利润丰厚的特点。

ACG产业的衍生品，承担了十分重要的变现能力。作为ACG产业的特色，可以以最快的速度，最多的金额把IP的价值变现;在一些极端的情况下，也有动漫作品变成产品的营销手段。比如这几年日本万代公司为了推销新的敢达模型，不断推出新的敢达系列动画。原本80后熟知的《圣斗士星矢》系列漫画原本也只是在断断续续的更新，但万代与动画公司合作推出了与漫画剧情不一样的原创动画，来推销他们的新圣斗士模型手办。

从盈利能力，衍生品无疑是最高，再开发环节次之，IP源头最弱。ACG产业链的盈利能力按产业链的方向逐步放大。从全球范围来看，无论是美国动漫市场还是日本动漫市场，都是下游的衍生品创做了巨额利润。以美国迪士尼为例，主题公园，衍生品，互动娱乐等业务占据了IP驱动业务80%以上，其中盈利最高的就是IP衍生品的销售业务。

三、市场发展趋势

现时来看，我国ACG市场基础稳定良好。虽然我国在这项产业上起步比较晚，但是由于80，90，00后这几代人在日本和美国动漫，游戏的影响下长大，为我国ACG产业积聚了相当大的消费群体。其中泛二次元用户主要消费欧美类的动画电影，像这几年很火热的漫威电影宇宙系列，DC电影宇宙系列。核心的二次元用户则以消费日本动漫和电子游戏为主。从这可以看出，我国未来ACG消费市场替代进口空间巨大。2015年国产动画《大圣归来》斩获了9.56亿的票房，成为现时中国史上票房最高的动画电影。国产游戏《仙剑奇侠传》系列直到现在仍然是一个全国都家喻户晓的优秀IP，在不断更新推出游戏的同时也曾改编拍过两部电视剧。从这些成功例子来看，也印证了国内拥有着良好的ACG市场基础。

（一）在互联网通讯迅速发展背景之下，网上动漫平台以及新媒体的出现，打破了传统电视台对国产动漫的限制，使得国产动漫IP有了更宽畅的流通渠道。

（二）弹幕与二次元文化高度契合。现时拥有国内最大二次元群体用户的B站，起源于日本的niconico网站，其特点是在观看视频的同时会出现不同的弹幕。弹幕作为一种新型的交互方式，可以加入不同的槽点元素，十分迎合年轻人的口味，增加二次元用户的粘性，达到渠道社区化的效果。

（三） 布局深层次优质IP。国内现时动漫和游戏IP很多，但大部分生命力都不强，真正优秀的作品并没有多少。主要是内容和内涵张力有所欠缺。纵观国外优秀IP以及市场发展潮流，构建优秀IP必须拥有广阔深远的世界观基础，这样才具备多层次开发，久经不衰的生命力。

（四）加强周边产品的开发。ACG产业链的周边产品盈利能力强大，持续时间长久。但要保持这种效果，必须对周边产品随时作出适应性的调整和创新，这就要求企业在发展优质IP的同时也要集中精力聚焦于周边产品的开发上。

四、结语

ACG產业发展日新月异，必须抓准市场的发展动向，紧扣国家的政策方针，才能推动我国ACG市场的健康长远发展，走向国际市场。

参考文献

[1] 解辉.当代中国的动漫产业市场发展现状探讨[j].科技风，2019（07）：210-211.

基金项目：文章为广东职业技术学院2018年度校级课题《基于扩大开放市场及创新优势下我国ACG产业的市场发展及营销策略研究》项目研究成果，项目编号：KRW201832。

作者简介：陈俊明（1987- ），男，广东职业技术学院。