论“互联网+”时代传统媒体与新媒体的融合策略

摘要：随着我国经济水平的不断提升，我国信息技术也有了长足的进步，当前已经逐步迈入了“互联网+”时代，不但给人民群众的日常生活带来了较大的便利，也推动了新媒体的高速发展。在这样的背景之下，传统媒体就面临着较为严峻的挑战，为了满足最大化的利益需求，传统媒体与新媒体之间势必会进行融合发展。基于此，本文就“互联网+”时代背景下传统媒体与新媒体融合过程中所存在的问题进行概述，并给出相应的融合策略，以供参考。

关键词：信息技术;互联网+;传统媒体;新媒体

根据相关资料显示，截至当前我国新媒体用户数量已经高达10亿，这就意味着全民新媒体化的局面逐步形成。在这样的背景之下，传统媒体就会面临着较为剧烈的冲击已经较为严峻的挑战，其发展与生存空间就会受到较为严重的挤压，这也导致了我国媒体行业正经历一场变革，传统媒体将与新媒体融合发展。其融合不单单是体现于技术方面的融合，更是模式、理念方面的融合。

一、传统媒体与新媒体融合时所存在的问题

（一）管理模式不够完善

与新媒体相比，传统媒体有着较长的发展周期，国家相关政府部门也颁布了较为完善的法律政策，其内部有着较为完整的行业规范标准，使得其始终处于一个稳定运转的状态。但新媒体兴起于近几年，属于新生事物的范畴，正处于初步发展阶段，不论是政府部门相关政策还是行业内部的标准都不够完善，存在着数量较多的管理空白。基于新媒体的技术与运转特征，其工作要求、工作方法以及工作流程和传统媒体相比都存在着较为明显的差异，不能够将传统媒体的管理模式进行照搬，这就导致了融合过后管理矛盾凸显，严重制约了新媒体与传统媒体的有机融合。

（二）相关人员并未树立正确的意识

部分传统媒体工作人员并未全方位地认识到新媒体所具备的优点，对当前媒体行业的发展趋势也够了解，他们认为媒体之间的融合仅仅是通过新型技术以及新型设备的运用来完成。同时部分新媒体工作人员工作理念较为偏颇，他们认为新型技术是促进发展的关键因素，忽视了传统媒体所具备的较高权威性及公信力，大部分新媒体工作人员都对传统媒体有一定的排斥心理，这就使得新媒体与传统媒体在融合之后并未取得良好的成效，作用无法發挥。

（三）并未确立合理的融合模式

在传统媒体与新媒体进行融合的过程之中，确立科学的融合模式是其中关键环节。特别是在同一个媒体汇总，新媒体与传统媒体之间既有着自我的分工，也有着相互的合作，但二者之间的主导权始终难以分配，这就造成了融合效果不佳的现象出现。同时在进行具体工作时，传统媒体已经逐渐应用新媒体相关技术，二者形成了一个互补的局面，新媒体与传统媒体之间的界限已经变得越来越模糊，如何根据二者的实际情况，选择合理的融合模式，让自身独特性得以保持的前提之下，来进行创新发展，是当前传统媒体与新媒体融合过程中需要思考的关键问题。

（四）工作方法之间存在着差异

传统媒体与新媒体在工作方法方面存在着一定的差异性，例如在采编与传播工作中，新媒体有着较高的信息传播工作效率，传统媒体相对滞后，但传统媒体在信息制作方面又比新媒体更为严谨，其所报道的信息具备更强的深度，这就使得二者之间无法同步对工作进行展开，情况严重时会产生互相掣肘的现象。

二、传统媒体与新媒体融合发展的路径

（一）构建全面融合的理念

不论是传统媒体还是新媒体的工作人员，应当充分认识到二者之间进行融合的重要性以及紧迫性，摒弃传统规理念中对另外一个媒体的偏见，管理人员在进行融合时应当从整体架构层面来进行有效的规划，在人员配备、资源分配、部门设立、资金投入以及制度建设方面积极探寻能够有效推动融合的全新措施及机制，给新媒体与传统媒体的有机融合奠定坚实的基础，从而为二者的融合提供行之有效的组织保障、制度保障以及思想保障。

（二）让信息传播的内容及形式变得更为平衡

融合新媒体与传统媒体，其根本目的还是为了给人民群众提供更为优质信息服务及产品，因此相关管理人员在进行融合时应当将二者自身所存在的优势发挥得淋漓尽致，将信息传播内容作为工作核心，将传播形式作为工作亮点，通过传统媒体来对信息的内涵进行深度挖掘，以此来让信息传播的质量有所提升，通过新媒体来对信息传播的方式进行创新，以此来让信息传播的效率节节攀升，从而最大化地迎合不同受众的个性化需求。

（三）加强专业人才队伍的建设

不论是传统媒体还是新媒体，工作人员的专业素质对于二者融合的质量而言有着至关重要的作用，相关管理人员应当认识到专业人才的重要性，定期对传统媒体工作人员进行新兴技术方面的培训，让其所具备的专业能力能够迎合时代发展需求;同时针对新媒体工作人员，应当加强职业道德教育‘媒体专业知识培训，让其能够养成加高的媒体职业素养。针对两种媒体的工作人员，应当通过考核机制的建立以及相关制度的管理，来建立一支具备较强专业素质的人才队伍，这样一来传统媒体与新媒体工作人员才能够更为流畅地进行交流与沟通，从而促进新媒体与传统媒体的有机融合。

三、结语

综上所述，当前新媒体与传统媒体的融合已经是大势所趋，相关管理人员应当采取合理的措施，更新融合理念，创新融合方式，从而深化融合效果，促进我国媒体事业的良好发展。

参考文献：

[1]马岩，郑建明，王翠姣.媒体融合视角下的智慧公共文化服务策略[J/OL].图书馆论坛：1-8[2020-03-19].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/44.1306.G2.20191230.0939.002.html.

[2]姜清水，王海滨.全媒体时代媒体融合的发展路径分析[J].传媒论坛，2019，2（24）：98.

作者简介：刘胤良，武汉传媒学院。