河北乐亭红色旅游文创产品设计研究

刘媛妹 周园

摘要：具有中国特色的社会主义进入了一个新时代，主要社会矛盾已变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们的思想有了很大升华，对精神文化的需要上升到了一定高度。红色文化是红色旅游的核心、前提和基础，不仅体现了中国的特色文化，同时也是中华民族的宝贵的精神财富。红色旅游可以让人们对历史革命有深刻体会和全新的认识。国家的政策支持让红色旅游得到了良好的发展。以红色文化为基础的具有红色纪念价值的文创产品，对当地红色革命文化的推广有着重要的作用。

关键词：红色旅游;红色文化;文创产品

河北省乐亭县地处唐山市东南部，海隅小县历史悠久。乐亭县大黑坨村是革命先驱李大钊的故居。经国务院批准，于1988年1月13日成为我国重点文物保护单位。在《十一五规划纲要》实施后，依据文献规定，利用当地丰富的红色旅游资源，发掘乐亭的地域特色，积极发展红色旅游业，推动文化产业发展。

一、红色旅游的内涵与价值

红色文化是红色旅游的核心。 它是革命战争初期由中国共产党领导的各族人民创造的具有中国特色的先进文化。它蕴含着丰富的革命精神和深厚的历史文化影响力。“红色”不仅是一种颜色，而且是具有独特的政治和意识形态特征的颜色。它显示了无产阶级和中国革命的阶级属性，并表达了共产党人对共产主义的坚定信念。

中共中央、国务院等国家机构对于“红色旅游”非常重视，强调利用红色资源发挥红色教育基地的作用。《完善中華传统文化教育指导纲要》《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》《传承红色基因实施纲要》，这些文件依次指出要加强中华传统文化教育和革命传统教育。开发红色革命文化，重点打造红色旅游同时着力开发红色旅游产品。我们需要有效利用红色资源并使其成为载体，并发挥红色教育基地的作用。让党员了解良好的党风，坚定跟党走。我们要铭记光荣的历史并继承红色基因。结合这些纲要文件，可以看到我们国家对于红色旅游发展的重视程度。

通过红色旅游使得为争取民族自由和国家独立进行反抗斗争的伟大精神品格展现在人们面前，这种精神品格加深了我们对民族精神的理解，激励民族前进。

二、乐亭红色旅游文创产品设计

红色旅游文创产品是旅游产业和文化创意产业的结合，结合地域特色进行创意设计，形成一种符合文化历史、满足消费者并且有纪念意义的产品，它是红色旅游文化宣传的重要组成部分。红色旅游文创产品主要是文化的体现，乐亭是革命先驱、中国共产党主要创始人之一李大钊的故乡，在进行设计元素提取时，可以结合李大钊事迹和历史背景等元素。同时文创产品的设计也要考虑市场价值、产品的纪念价值和消费群体几个方面。

首先，文创产品的市场价值。乐亭红色旅游文创产品设计在突出乐亭红色文化的同时，也要具备文创产品的市场价值。在面对消费者来说，红色文创产品要有特殊的吸引力，体现出乐亭红色文化的独特性，具备视觉上的审美。在弘扬红色历史文化的同时也要促进产品的销售并且带动一定的经济增长。

其次，文创产品的纪念价值。通过看到乐亭红色文创产品能够让消费者记得有一段印象深刻的美好的旅游体验，并且对革命历史有进一步的认识和更加深刻的认知。所以在针对乐亭的红色旅游文创产品的设计上，要加入革命遗迹等元素，融入红色文化，有一定的精神文化内涵。通过乐亭的红色历史文化来增加产品的附加值。

最后，在进行乐亭文创产品设计时，要进行消费群体的分析。在设计风格和载体上要有针对性，需要考虑不同年龄阶段对产品的不同需求。例如对于青少年来讲，产品主要以学习和娱乐为主，可以选择记事本、便利贴、书签、日历、明信片、文具袋等。具有消费能力的成年人，可以采用丝巾、胸针、水杯、钢笔、钥匙包和手包，还可以有一些历史人物雕塑摆件和挂画。在进行分类设计时，根据不同的受众群体，颜色的搭配上也要有所区分，例如干净清透富有活力的色彩搭配可以针对青少年消费群体。干练沉稳有厚重感的可以用于成年消费群体。

红色旅游文创产品具有教育功能，国家大力支持发展红色旅游业，能够让更多的年轻人来了解革命精神，传承和弘扬革命历史文化，形成浓厚的爱国主义情怀。在国家的政策支持下，合理运用乐亭当地的红色文化，发挥地理区域优势，弘扬革命精神和红色文化。提取乐亭特有的红色文化元素，设计能够代表乐亭红色文化的旅游文创产品，带动地域旅游文化发展。

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作者简介：刘媛妹，华北理工大学艺术学院;周园，华北理工大学研究生学院。