一带一路战略下工艺美术专业品牌化发展策略探讨

摘要：基于一带一路背景下，工艺美术行业成了重点发展领域。为了实现工艺美术专业可持续发展，有必要重视其品牌化发展目标的制定。本文在分析“一带一路”倡议对工艺美术专业品牌化发展的影响的基础上，进一步对一带一路战略下工艺美术专业品牌化发展策略进行分析，以期为工艺美术专业品牌化发展提供一些具有价值的参考建议。

关键词：一带一路;工艺美术专业;品牌化;发展策略

“一带一路”，为“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的简称，随着《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016-2020年）》提出文化交流合作机制，提倡推动“一带一路”文化产业繁荣发展，使工艺美术专业品牌化发展迎来了生机[1]。例如：以“一带一路”为背景，使国内工艺美术专业形成品牌化，推向海外市场，使国际对我国工艺美术专业品牌的了解程度加深。总之，从工艺美术专业品牌化可持续发展层面考虑，本文围绕“一带一路战略下工艺美术专业品牌化发展策略”进行分析研究具备一定的价值意义。

一、一带一路战略对工艺美术专业品牌化发展的影响分析

（一）为工艺美术专业品牌化发展提供契机

在一带一路背景下，对我国工艺美术专业品牌化发展提供了契机。以我国湖南省为例，传统美术工艺产品繁多，包括：浏阳花炮、醴陵陶瓷、长沙湘绣、菊花石雕、永兴银饰、木板年画、宝庆竹刻、土家织锦等等。在一带一路背景下，便可以进行地区知名品牌的构建，通过宣传、推广、保护传统工艺美术品牌等战略手段，使创建出来的品牌产品具备广阔的市场价值，进一步推动国内地区工艺美术专业品牌化稳步发展。

（二）为传统工艺美术走出国门打下基础

基于一带一路背景下，我国与诸多国家达成了一致的贸易经济合作战略决策。与此同时，为了使国内一些优秀的传统文化能够走出国门，在海外展示出传统文化的风貌，国家也出台了一系列的保护、鼓励及发展政策。借此机会，可使国内工艺美术专业形成具有特色的品牌，比如刺绣品牌、陶瓷品牌、编织品牌以及漆器，保证自身的自主知识产权，使得传统美术工艺受到海外文人雅士的喜爱，进一步增强中国传统工艺美术专业品牌效应。

（三）加深国内外传统工艺文化交流

在一带一路战略部署上，“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”为主要的精神内涵，而由工艺美术专业创作的相关工艺作品具有艺术的成分，既沉淀了历史，又具备现代化市场价值。因此，可以以一带一路为途径，构建工艺美术专业品牌，以品牌产品为媒介，加强中西方的传统工艺文化交流，促进工艺美术的全面可持续发展。

二、一带一路战略下工艺美术专业品牌化发展的具体策略分析

如前所述，对一带一路战略对工艺美术专业品牌化发展的影响有了一定程度的了解。而从我国地区工艺美术专业品牌化发展角度考虑，还有必要落实相关策略。总结起来，具体策略如下：

（一）优化工艺美术专业实践课程设置

在一带一路战略背景下，工艺美术专业品牌化的构建及实现，少不了专业人才的支持。因此，需重视工艺美术专业人才的培养。而通过优化工艺美术专业实践课程的设置，则能够为培养工艺美术专业人才提供契机。

（二）重视自主品牌产品的研发

随着经济社会的持续发展，在工艺美术专业品牌化建设过程中，有必要对自主品牌产品的研发加以重视。一方面，工艺美术专业需紧跟时代发展潮流，与时俱进，将材料工艺和文创产品、礼品设计以及家具饰品等有機融合，比如融合工艺、材料及三维软件，进行相关现代化工艺美术产品的创作、研发。另一方面，高校需渗透“孵化”思维，通过设立手工茶具、餐具、陶瓷首饰等工作室，然后将工艺、材料等应用到这些自主品牌产品的研发当中，提升学生在其中的实践能力，并通过孵化使民族工艺美术品牌产品有效研发出来。

（三）加强品牌和企业的互通合作

基于一带一路战略部署下，在很大程度上打破了校企之间存在的壁垒。因此，一方面可以通过加强高校与企业之间的互通合作，比如高校各类自主工艺美术品牌设计模式、创新模式，结合合作企业的生产能力及执行能力标准要求等，使自主工艺美术品牌的研发更具严谨性及科学性。另一方面，为提升学生的自主工艺美术产品的研发能力，基于三维软件设计起，对创意好、实操技术水平高的学生的作品，可进行样品开发。

三、结语

综上所述，一带一路战略背景下对工艺美术专业品牌化发展起到了多方面的影响，为了促进工艺美术专业品牌化发展，有必要对工艺美术专业实践课程进行合理设置，并对自主品牌产品的研发加以重视，进一步通过品牌和企业的互通合作，使工艺美术专业品牌化实现可持续发展。

参考文献：

[1]俞烨操.为传统手工艺创造品牌新形象[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2015（3）：109-112.

本论文为湖南省十三五教育科学规划课题阶段性成果;《“一带一路”战略下湖南高校工艺美术专业品牌化策略研究》;项目编号：XJK18BFZ003。

作者简介：肖娅晖，长沙师范学院。