探讨新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作

陆娅玲　胡全松

摘要：文章对目前国有企业新闻宣传工作所面临的新形势进行介绍，基于此工作在国有企业发展中所起到的重要作用，分析国有企业开展此工作的现状和存在的问题，并提出了做好此工作的有效策略。

关键词：新形势;国有企业;新闻宣传工作

一、引言

在目前我国经济发展新常态的时期，由于国有企业仍然在我国的经济发展中占据核心地位，对于关系国计民生的重要领域起到主导作用。而在国有企业的发展中，新闻宣传工作可以向外界展现企业的发展成果并树立良好的社会形象，而且也可以在内部引领企业发展并提高职工的凝聚力与向心力。但是在目前“互联网+”时代快速发展以及各种新媒体形式不断涌现的同时，不仅由于网络媒体和自媒体的快速发展使得外界对于各种新闻宣传内容的要求更加多元化，使得外部宣传形式也更加复杂。而且在企业内部职工受到新媒体各种形式信息的冲击下使得对传媒信息的要求也在不断改变和提高，表现出需要提升新闻宣传灵活度和时效性的必要性，确保新闻宣传工作更加接地气的要求。此外，由于我国在中央媒体的引导下也在走基层、转作风以及改文风的实践活动中，改变了新闻宣传形势。因此在上述新形势下，需要针对目前国有企业新闻宣传工作中面临的问题来寻找有效的策略。

二、国有企业新闻宣传工作在企业发展中的重要作用

在国有企业中通过新闻宣传工作首先是可以展示其形象。也就是通过此工作来向外界进行国有企业成果和成绩的展示，传播发展政能力。尤其是在目前国有企业的竞争形势更加严峻的形势下，也需要此工作来提升企业的知名度，实现对企业主营业务的推动。

其次就是可以引导内部工作的作用。通过此工作可以向职工传递企业发展成绩和成果等正能量，激发职工的发展活力并实现企业工作效能的提升。通过此种方式也有助于开展思想政治工作，满足企业文化精神传递和发展的要求。

最后就是在目前新媒体快速发展且传媒手段和形式在不断丰富的趋势下，新闻宣传方式也发生了较高的改变，这也提高了对国有企业舆情应对和突发事件应急处理的要求。通过此新闻宣传工作可以实现危机应对能力的提升，通过新闻宣传体系所穿件的对接途径和平台来向社会主流媒体提供信息和资源，实现国有企业与外部的对接。

三、当前国有企业新闻宣传工作中存在的主要问题

首先就是工作理念落后的问题。这不仅表现在相关领导对新闻宣传工作的重视不足，人为此工作对生产经营没有直接的推动作用，在目前更加关注生产经济效益的形势下，容易忽视此工作的开展，表现出在接待采放和报送信息的工作方面不够积极的现象，这也导致企业中此工作理念较为落后的问题。

其次就是表现出工作模式比较单一的问题。在传统的国有企业中通常具有自己的内部宣传体系，主要的宣传形式就是报纸、期刊以及电视台等形式。但是在目前的新形勢下，由于互联网技术的冲击以及移动网络终端的普及应用，人们接收新闻消息的方式发生巨大的改变，传统的新闻宣传方式已经无法满足人们的需求。

再次就是没有做好不同部门之间配合的问题。这表现出国有企业中的内部宣传、新闻管理以及外部宣传等部门各自为政和分开管理的问题，不同部门之间表现出信息上的隔阂与避雷问题，造成了信息资源浪费的问题。

最后就是新闻宣传专业人才缺乏的问题。这主要表现出企业中的传媒人才培养体系的缺乏造成了从业人员通常没有经过专业培训而导致工作能力不足，同时由于缺乏有效的绩效工资激励机制而难以吸引优秀人才或者是调动从业人员积极性的问题。

四、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的有效策略

无论是各种形势下，在开展国有企业新闻宣传工作过程中，都需要坚持正确的政治导向原则、创新原则以及内容为王的原则。也就是在坚持正确政治导向的同时对舆论引领的作用充风阿辉，实现对党政系列会议精神的渗透，用以指导企业的发展方向。同时在目前的新形势下则需要对新闻宣传从业人员的理念进行改变以及对工作方式和方法进行创新。同时还要坚持通过正能量的优质新闻资源来实现新闻宣传质量的提升。

为了实现上述效果，就需要做好以下改进工作：首先就是需要通过企业内部的顶层设计来提高领导对此工作的重视，转变传统的新闻宣传理念，实现新闻宣传资源的整合以及新闻宣传工作实效的提升。

其次是做好国有企业新闻宣传工作人员的培训工作。通过引进有经验的社会媒体人员开展讲座和培训的方式，提升工作人员的专业水平。同时也通过外出交流和学习、锻炼的方式来引入先进媒体的运营模式，实现工作人员专业能力的提升。

再次就是提升新闻宣传的敏感度，在此工作开展中，应结合目前的新媒体形式，深入挖掘企业中的优质新闻宣传资源，尤其是针对优秀职工和感人事件，需要及时报送信息来激发企业发展政能力。

最后就是要对企业中的新闻宣传部门进行整合来实现资源整合，通过新闻中心的组建来整合原有的工作格局，实现工作实效的提升以及对新闻宣传资源的合理利用。

五、结语

正是由于在目前的经济发展新常态以及新媒体快速发展变化的新形势下，给国有企业新闻宣传工作带来较大的机遇和挑战。为此，为了发挥国有企业发展中新闻宣传工作的外部宣传和内部引导等重要作用，就需要针对其中存在的观念、工作模式、人才以及部门配合等方面的问题，通过有效策略来解决的同时，通过有效的新闻宣传工作来推动国有企业力量的凝聚和稳步发展。

参考文献：

[1]白克雄.浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].新闻研究导刊，2018 （4）.

[2]杨铁军.新形势下如何做好电视新闻宣传工作[J].电视指南，2018 （6）.