鲜花送雷锋：展示“全国文明城市”风采

范文龙 苗静

【摘要】“鲜花送雷锋”大型公益活动，截至2019年已经在石家庄连续举办了六届。近年来，石家庄日报社借助报社的融媒发展，在纸媒传统模式报道的基础上，积极发挥融媒优势，运用多样的融媒报道手法进行此项大型公益活动的宣传。

【关键词】大型公益活动;融媒报道;创新

2019年2月、3月，石家庄市2019年“鲜花送雷锋”活动如期举办。六年来，这一活动已由最初的小型网络公益活动，发展成由市直单位组织开展、社会团体协调配合、全社会广泛参与的大型公益活动，规模效应逐渐显现。尤其是2017年石家庄被评为“全国文明城市”后，这一活动承担起进一步巩固深化全国文明城市成果的新使命，因而2018年、2019年的活动从规模到社会效果，无不迈上一个新的台阶。特别是2019年，在新中国成立70周年之际，该活动升级为由中国文明网主办，石家庄市等10个城市联办的“鲜花送雷锋 真心献祖国——我是新时代雷锋传人”网络文明传播活动，影响遍及全国。

石家庄日报社作为此项大型公益活动的协办单位，不僅连续六年对这一活动进行了全方位的报道，2019年更是加大了融媒报道的力度，制作出了一批网民喜闻乐见的融媒体产品。

这样的活动在组织策划及媒体宣传方面又有哪些宝贵经验？本文从活动开展情况、融媒报道、社会效果、活动意义等方面进行简单梳理和总结。

一、六年持续发力，打造城市文明品牌

“鲜花送雷锋 善美在省城”活动始于2014年。活动的形式并不复杂：发布启动、征集预热、集中送花。……