新媒介环境下电视剧粉丝文化的实践

张晨

新媒体时代的到来，高质量网剧的相继推出，使得传统电视剧市场陷入持续的低迷。然而，今夏，由演員杨紫和李现主演的电视剧《亲爱的，热爱的》却打破这一局面，掀起线上线下收视狂潮，成为现象级爆款。它不仅收获线上线下收视、热度双榜第一，其话题更是覆盖各大社交平台，主演李现的新浪微博也在播出期间涨粉1029万。《亲爱的，热爱的》的成功，不仅来源于其青春热血的故事情节，演员精湛的演技加持，电视剧粉丝的参与也可谓功不可没。无论是在微博微信等社交平台对于剧情的探讨、表情包的制作，亦或是抖音、哔哩哔哩等视频平台CP视频的剪辑、同人视频的创作，粉丝们都将关于该电视剧的话题放射性传播，形成全渠道全天候沉浸式的社交覆盖，达到“在热搜上就能看完整部剧”的效果。

可见，新媒介环境为粉丝赋权，使之力量不容小觑，探索新媒介环境下电视剧粉丝文化实践对于传统媒介的转型颇具意义。

研究新媒介环境的受众，尤其是“粉丝”这一特殊群体，不得不提知名学者亨利·詹金斯。他被誉为“21世纪的麦克卢汉”，是当今媒介研究的领军人物之一，现任南加州大学新闻传播和电影艺术教授。其对于粉丝文化理论的研究主要经历了三个阶段。1992年，詹金斯出版《文本盗猎者：电视粉丝和参与式文化》，堪称粉丝研究领域的经典之作。他借用社会学家米歇尔·德赛都的“盗猎”概念，将粉丝定义为“文本盗猎者”（textual poacher），表明他们的能动性，通过从不同角度解读阐释文本，挪用、拼贴、改编原始文本生产出新意义来抵抗文化霸权。……