新媒体环境下慢综艺的营销策略分析

【摘要】近年来， 综艺节目盛行泛娱乐化， 通过快节奏、竞技性的内容设置来吸引观众，但《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等曾经的爆款综艺，今年的表现却不尽如人意。相反，《亲爱的客栈》、《向往的生活》、《中餐厅》等节奏缓慢、远离城市喧嚣的“慢综艺”开始占据越来越大的市场，受到越来越多观众的关注。以管理学原理的超限效应来看，快节奏综艺的大量堆积，让观众逐渐对快综艺审美疲劳。于是，与快综艺相对的慢综艺就渐渐走入了观众的视野。本文以热门慢综艺《向往的生活》为例，从管理学原理出发，分析探讨“慢综艺”在节目营销上的特点以及成功之处。

【关键词】《向往的生活》 ;慢综艺;慢节奏

一、“慢综艺”的市场现状分析

一开始，慢综艺节目的出现让大部分观众耳目一新，此类符合当下时代主题的慢综艺节目所要展现的大多是回归生活，回归自然，在如今高压快节奏的社会生活当中，更能吸引对高强度、强悬念综艺已经审美疲劳的都市观众。以管理学原理的超限效应来分析，快节奏综艺的大量堆积，让观众逐渐对快综艺审美疲劳，于是，与快综艺相对的慢综艺就渐渐走入了观众的视野。慢综艺的节目展现了生活的本真，嘉宾在节目中可以展现自己的亲和力，从而可以增加其观众缘和“路人粉”。目前国内的慢综艺节目的内容设置大多数是让嘉宾为了“一顿饭”而努力。此类节目大多设置在远离城市喧嚣的乡村野外，如，《向往的生活》三季的取景地，北京远郊的密云县、浙江省的桐庐县、湘西土家族苗族自治州的翁草村，嘉宾聚集在一起为了一日三餐生火做饭，日出而作，日落而栖，怡然自得。……