视觉传达设计中中国传统元素的运用

佟羽欣 李一凡

摘 要：中华民族的历史是非常悠久的，在中华民族文化的发展中，形成了非常悠久的传统文化。随着我国视觉传达艺术设计的发展，我国传统文化元素被广泛的应用到视觉传到设计中，使得视觉传达设计的效果和水平有了明显的提升，并且还让很多设计作品中体现出了中国民族的精神和文化意蕴。因此，应该在视觉传达设计中合理的应用中国传统元素，在促进视觉传达设计发展的基础上还可以让我国传统元素得到更为广泛的宣传，让我国传统元素可以在世界舞台上得到发展。

关键词：视觉传达设计;传统元素;中国;运用

引 言

近些年，随着视觉传达艺术设计的快速发展，视觉传达设计已经成为设计中重要的组成内容之一。视觉传达设计并不单单的是指传统意义上的设计，其还包括了文化在创造过程中体现出来的一个国家的综合国力水平。众所周知，我国传统文化的积淀推动了我国独有的民族文化的发展，但是从设计和我国传统文化元素的关系上来看，表面上两者之间并没有什么明显的联系，甚至可以说两者是没有任何关系的两个方面。但是实际上，视觉传达设计和我国传统文化元素有着千丝万缕的关系。因此在视觉传达设计中合理的应用中国传统元素可以有效的推动我国视觉传达设计的发展以及我国传统元素的发展，因此本文针对视觉传达设计中中国传统元素的运用进行了分析和讨论。

1传统色彩元素的应用

在视觉传达设计中色彩元素是非常重要的组成部分，色彩元素的应用好坏，会直接的影响到观看者对视觉传达设计作品的认同感;而具有明显的冲击力的色彩运用可以有效吸引观众的眼球和目光。此外，对于作品来说，还可以实现更好的传播。在中国传统元素中，最为经典的色彩元素包括了胭脂色、秋香色、红色、绿色等，这些传统色彩有着非常浓郁的中国特点，而对这些色彩的合理应用可以更好的把我国传统文化中的元素直观的呈现在大家的面前。另外，在我国传统色彩应用中，不同的色彩代表着不同的寓意，如大红色代表着喜庆，一般情况下在我国的传统节日或者是婚礼庆典等活动中经常会用到大红色，这种颜色也是一种信息的传递方式。而对于视觉传达的设计者来说，在进行视觉传达设计的过程中应该充分的考虑到不同色彩的搭配和组合，根据设计的主题把中国色彩合理的应用到其设计作品中，让色彩元素成为中国传统文化的载体，让中国传统文化得到传播。

2传统文字元素的应用

汉字是我国传统文化中最具代表性的元素之一，从最初的甲骨文，到金文，再到篆体，汉隶、楷书，我国的文字经过了几千年的演变和发展，形成了目前的汉字，在这个演变和发展的过程中，被赋予了特殊的文化价值，我们也从这个发展历程中感受到了我国历史的变化。在文字演变和发展的过程中，书法也得到了发展，而在视觉传达设计中把书法作为一种传统的文化元素应用到其中，有着非常突出和明显的作用，书法的运用还让设计作品被赋予了更加强烈的代表性和文化价值，更容易激发起观赏者和作者之间的情感共鸣，让观赏者更加喜爱视觉传达设计作品。

另外一种传统文字元素的运用是通过诗词书画的方式来表达，这也是对我国文字元素更深层次的应用。在我国诗词的鼎盛时期，最具代表性的就是唐诗宋词，其强烈的体现出了我国民族色彩，而把这些诗歌运用到视觉传达设计作品中，不仅可以有效的提升设计作品的文化内涵，同时还可以把我国传统文化的价值传递出去，让更多的人所了解和接受。而在视觉传达设计的过程中对文字元素的应用主要由以下几种形式，如印章、书法等，这些形式让设计作品的表现力更加突出，起到了事半功倍的效果。而站在设计者的角度上来说，合理的应用中国文字元素就需要了解中国汉字文化的知识和内涵，在理解中国汉字元素所承载的文化和意义之后，才可以设计出更加优秀，根据文化价值的作品。

3传统装饰元素的应用

传统装饰元素是对我国传统文化特征的反映，不同的装饰元素可以反应出我国古代民众对美好生活的向往，我国传统装饰元素主要包括了三种，一种是来自于民间的装饰元素，如窗花、剪纸、皮影、编织、染织等，这些传统元素都是我国人民在劳动的过程中创作提炼出来的，在这些传统元素中可以看到我国劳动人民朴实无华的气息;第二种是来源于传统的宗教元素;如笔画、供器和雕刻等等，这些传统元素在构图方面比较谨慎，形成了独特的气质，其中最为突出的就是敦煌壁画中的图案，并且这种元素经常被应用在一些服装设计等设计中。第三种是来源于宫廷、皇族的装饰元素，这些元素在结构方面比较复杂，给人一种富丽堂皇，华丽的感觉，此外这些元素的用色也比较的绚丽豪华，图案装饰也非常精细。从原始社会中简单的线条装饰，到奴隶社会的青铜装饰，以及后期封建社会中的花鸟鱼虫、纹饰图案等等，这些图案样式丰富，可以满足于各种不同的风格、形式的视觉传达设计作品的需求。此外，随着社会的发展，我国很多视觉传达设计师开始把我国传统文化元素来应用到其作品的设计中，并且这些传统装饰元素可以满足我国大众的审美特点和需求。因此设计者在应用我国传统装饰元素的过程中应该根据作品的主题、受众的心理特点和需求等来进行合理的选择，对传统装饰元素进行弘扬和传承，让视觉传达设计作品和我国传统装饰元素进行充分的融合发展。

4传统图案元素的应用

在视觉传达设计中图案的设计可以说是视觉传达设计的生命，图案是色彩的载体，其作用是非常明显和突出的，图案使用的好坏会直接对作品产生影响，并且还会影响到受众对作品的认同感。在我国传统图案元素的发展中经历了很长的一段时间，从夏商时期，人们崇尚的动物图案，到元明时期人们常用的人物、山水、花鸟图案等，我国传统图案元素的种类和样式是非常丰富的，而常在视觉传达设计中使用的有龙、凤动物图案，梅兰竹菊、牡丹等花卉图案，以及如意祥云、十二掌纹以及火珠等文案图案等等，这些图案的含义各不相同，但是都代表着积极向上的意义。而在视觉传达设计中引入传统图案元素，可以更好的突出设计作品的表现力，让设计作品的主体更加的突出，让受众人群对设计作品的情感认同更强烈，提高设计作品的质量和水平。

5传统绘画元素的运用

我国传统绘画作品和西方的绘画作品的区别是非常明显的，西方绘画作品更加强调的是对明暗关系、立体效果，而我国传统绘画艺术则是对意境的表达，通过丰富的线条变化来体现出绘画的情感。以山水画为代表，其中就充分的展现了我国传统审美的特点，通过水墨的变化来进行表达，从而体现出我国传统的审美艺术。而在视觉传达作品设计中应用传统绘画元素可以体现出现代设计对笔简意长的审美追求，并且可以更加直观和简单的表达出设计者所要传递出来的主题和情感。而传统绘画元素在视觉传达设计中运用的过程中应该注意整体的构图的布局情况，为后期的设计打下基础，之后要掌握规律和矛盾，让真个画面感更加和谐舒服，最为重要的就是要注意设计中的层次感，给画面留出起到好处的空间。

参考文献

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