全媒唱响好声音 报网融合烹盛宴

丁楚兰

摘要：台州日报全媒体中心策划的“好产品  台州造”大型服务活动既依托报纸的权威性，又借助新媒体优势，同时打造传媒产品，拓展影響力，为融媒体时代下基层传统媒体如何转型提供新的思考。

关键词：融媒体;网络传播;媒体融合

在融媒体时代，如何破解传统媒体和新媒体简单相加的格局，迈向真正相融，而“好产品  台州造”大型服务活动的策划开展，是一次融媒体的成功实践。

“好产品  台州造”活动以台州制造的好产品为纽带，每周一品，线上线下，展示团购，最终实现“企业得市场、群众得实惠、地方得发展”。活动一经推出，取得比较好的宣传效果。

一、内容与平台的融合：

全媒联动，做大声势

活动前期，构建全媒体传播体系，借助多平台优势，采写并传播优质信息，扩大宣传范围。台州日报全媒体中心通过不同平台为活动预热，中国台州网推出专题《“好产品台州造”大型系列服务活动》，做好相关内容的集纳;台州新闻APP推出视频访谈，H5、微视频、VR等，聚焦创业故事和产品特点;新曙光论坛推出讨论贴，聚集线上人气。与融媒体产品“联姻”后，活动取得不错的传播效应，尤其吸引了更多年轻受众参与。

活动中现场跟进。依托全媒体指挥中心、全媒体演播中心、视频直播车等融媒项目，制作现场直播、花絮等融媒产品。活动当天，客户端全方位、零距离现场直播;官微设置相关话题墙，进行同步直播;客户端和微博都获得很高的阅读量和转发量。同时，中国台州网首页实时滚动播出，新闻专题同步更新消息，动态呈现团购活动情况;官方抖音平台发布活动趣味微视频，从不同角度将活动呈现在受众面前。……