科学开发新闻资源 精准提升宣传质效

孙成栋

摘要：当前，随着经济社会发展步伐的不断加快，各类新闻资源也日益丰富。如何坚持“传播高质量新闻”理念，科学合理、规范有序地开发新闻资源，不断提升新闻宣传的靶向性、精准度和影响力，成了一个具有鲜明时代特征的新课题。基于此，本文以理性、立体、多元的视角，从“实现新闻资源社会效应的最大化”切入，对如何科学开发新闻资源、精准提升宣传质效进行浅述。

关键词：新闻资源;开发;质效

一、在“适时”上下功夫，坚持慧眼与妙手

并重，让新闻资源转化成新闻精品

抓准新闻事件发生、发展的关键切入点，把握好关键的采写时机，对于提升新闻作品的生命力、传播力和影响力具有重要意义。首先要契合时局，确保所挖掘的新闻资源符合当前宣传形势和社会现实状况，为下一步的新闻作品安上科学的“准星”、埋下理性的“伏笔”、奠定出彩的“根基”。其次在精准把握采访“时机”上动脑筋，将其当成体现记者综合素质的重要窗口，衡量记者业务水平的重要砝码，既不急功近利、盲目超前，也不反应迟钝、动作滞后，力求在“第一时间”出现在“第一现场”，挖掘到“第一手”素材，采写成“第一号”新闻，彰显出“第一波”效应。

诚然，“适时”开发运用新闻资源能力的形成，需要新闻记者不断提高自身的新闻敏感性和工作决断力，在实践锻炼中培养自己的“猎犬鼻”“雄鹰眼”，还要培养蓄养新闻资源的锐见、定力与耐性，以及瞅准成熟时机迅速“抢收”的反应力、爆发力。……